A J. Macêdo, uma das principais empresas de alimentos do Brasil, lança uma novidade no mercado: a Dona Benta Sítio do Pica Pau Amarelo, sua primeira linha voltada para mães preocupadas em oferecer uma alimentação saudável aos filhos. Os novos produtos, à venda nas principais redes de supermercados do País a partir desta terça-feira, 7 de outubro, foram desenvolvidos por meio de um acordo exclusivo com a Globo Marcas, responsável pelos licenciamentos que envolvem a titulação Sítio do Pica Pau Amarelo.

Para Marcos Póvoa, diretor comercial da J. Macêdo, a parceria entre a Dona Benta e o universo criado por Monteiro Lobato representa não só uma união de negócios, mas também de valores e crenças. “Tenho certeza de que a nossa empresa é mais capacitada para exaltar o trabalho desse grande autor. Esse projeto foi desenvolvido com muito carinho e estou orgulhoso em poder compartilhá-lo”, comemorou.

A escolha pela marca, segundo Póvoa, deu-se devido aos conceitos de cunho educativo que ela transmite, assim como ao apelo da marca frente a públicos de diferentes idades e classes sociais. De acordo com a pesquisa Retratos da Leitura no Brasil, realizada em 2007 pelo Instituto Pró-Livro e disponibilizada pela Editora Globo, Monteiro Lobato aparece em primeiro lugar entre os autores mais admirados pelos brasileiros, enquanto Sítio do Pica Pau Amarelo é o segundo livro mais importante de suas vidas, atrás apenas da Bíblia. “Essa pesquisa só reflete o que nós já sabíamos: o Sítio é, até hoje, uma referência a adultos e crianças. Fico feliz em dizer que a aliança com a marca é a concretização de um antigo sonho da nossa empresa”, afirma o executivo.

O cenário lúdico e personagens como Emília, Narizinho, Pedrinho, Cuca, Visconde de Sabugosa e Dona Benta fazem parte do imaginário popular brasileiro desde 1920, quando Lobato lançou sua primeira obra, A magia no narizinho arrebitado. De lá pra cá, o famoso sítio se tornou berço de muitas histórias, contadas em inúmeras séries televisivas – no ar desde 1952, na extinta TV Tupi –, peças de teatro e DVDs.

Para divulgar o projeto, a empresa está investindo cerca de R$ 1 milhão em uma nova campanha publicitária, elaborada pela Lew Lara/TBWA. O esforço de comunicação conta com mídia impressa e ações no ponto-de-venda, com apoio fundamental do SAC (Serviço de Atendimento ao Consumidor) da empresa, além da criação do www.donabenta.com.br/sitio, site que traz dicas de nutrição, brincadeiras e receitas. “Também somos patrocinadores do musical Sítio do Pica Pau Amarelo, em cartaz a partir de 12 outubro, em São Paulo. Além de realizarmos atividades no próprio teatro, pretendemos sortear ingressos entre nossos consumidores”, conta Póvoa. “Apesar de se tratar de uma linha para o público infantil, desenvolvemos uma campanha voltada às mães dessas crianças, em especial àquelas que trabalham em casa, com mais de 30 anos e pertencentes às classes B e C”, complementa.

A expectativa, de acordo com a J. Macêdo, é de que a nova linha represente de 7% a 10% do volume total de vendas da marca Dona Benta, com exceção de sua farinha de trigo. A Dona Benta Sítio do Pica Pau Amarelo abrange 16 itens, sendo eles: bolinhos de chuva (nos sabores tradicional, banana e laranja), misturas para bolos (chocolate e laranja), sobremesas (pudins de leite, morango, chocolate e maria mole), gelatinas (uva, abacaxi, limão, framboesa e morango) e macarrão com ovos (bichinhos e letrinhas). “O único produto que já existia era o bolinho de chuva. Os outros são lançamentos exclusivos da linha”, afirma Amarílio Macêdo, diretor presidente da J. Macêdo.

Todos os produtos, ricos em vitaminas e sais minerais essenciais ao desenvolvimento das crianças, foram desenvolvidos em parceria com a nutricionista Heloisa Guarita Padilha, diretora da RGNutri Consultoria Nutricional. A novidade fica por conta do exclusivo selo NutriMais, fonte de nutrientes como ferro e vitaminas A, B, C e D e zero de gordura trans. “Essa linha é um presente para toda a família, pois resgata a relação entre a criança e a mãe, hoje muito esquecida devido à correria do dia-a-dia. Além disso, desenvolvemos produtos nutritivos e saborosos, que buscam combater as doenças da atualidade, como anorexia e bulimia”, explica Padilha.

A nova linha, assim como toda a campanha de divulgação, contou com o aval da família Lobato, em especial de Joyce Campos Kornblush, neta do autor. “Foi um processo longo, de muita conversa, mas também muito agradável. Só tenho a agradecer, pois novamente me sinto parte da família Sítio do Pica Pau Amarelho”, agradeceu Dna. Kornblush, emocionada. O diretor da Globo Marcas, José Luiz Bartolo, também celebrou a nova empreitada. “Tínhamos uma grande lacuna na área de alimentos e não podíamos ter firmado parceria com uma empresa melhor. Os valores do Sítio e da Dona Benta estão totalmente alinhados e certamente essa novidade só trará bons resultados para ambos. Assim como Dona Joyce, só tenho a comemorar”, salientou.

A J. Macêdo conta com cinco marcas em seu portfolio – Dona Benta, Petybon, Sol e Brandini –, sendo a primeira a principal marca do grupo, abrangendo produtos como farinhas de trigo, misturas para bolos, bolinhos de chuva, massas e fermentos.

Confira na seção Top Fotos, clicando aqui, as imagens da coletiva de imprensa de lançamento da nova linha, clicadas por Wagner Sousa.