A Claro e a Vivo levaram à risca a idéia de iniciar as vendas do iPhone 3G no Brasil nesta sexta-feira, 26 de setembro. Ambas as operadoras organizaram eventos considerados “secretos e estratégicos” para divulgar o produto e já comercializá-lo para um seleto grupo de clientes, artistas e formadores de opinião, a partir do primeiro minuto do dia.

A Vivo buscou há cerca de um mês um primeiro contato com alguns de seus clientes, de acordo com o perfil de potenciais compradores do aparelho. Foram enviadas malas-diretas para uma base de aproximadamente 300 mil nomes, que também recebeu ligações gravadas do presidente da operadora, Roberto Lima, afirmando que o modelo já estava reservado para os escolhidos, bastando que o interesse fosse confirmado pelo site. Após os cadastramentos, na faixa de 200 mil – quantidade exata de iPhones que a Vivo adquiriu para o lançamento –, alguns dos consumidores foram convidados para um evento que teve início no Shopping Iguatemi, em São Paulo, com um jantar, seguindo após para outro centro de compras luxuoso da capital paulista, o Cidade Jardim, no qual, na própria loja da Vivo, as vendas começaram à meia-noite.

Os principais executivos da operadora estiveram presentes, com destaque para Lima, que, em um palanque improvisado, declarou "aberta oficialmente" a comercialização, apertando a mão do “primeiro comprador”, o ginecologista Waldyr Muniz Oliva Filho, que levou logo dois para casa – o dele e um para sua esposa, médica da mesma especialidade. A única personalidade a figurar na segunda parte do evento foi Ernesto Paglia, desarmado de bloco ou caneta para checar quantos pontos tinha em seu plano e garantir um bom desconto.

A Claro preferiu fazer uma festa propriamente dita, convidando, além de clientes especiais, diversas celebridades – no "amplo" sentido da palavra. Assim como os diretores da operadora, capitaneados pelo presidente João Cox, compareceram no Terraço Daslu atores, apresentadores e artistas em geral, como Rodrigo Hilbert, Fernanda Lima, Preta Gil e Marcelo Tas. Às 12 badaladas, passou a fazer parte da celebração a comercialização dos primeiros entre os 20 mil iPhones que a Claro tem para oferecer. Assim como na concorrente, uma cliente foi aplaudida como a primeira a adquirir um destes cobiçadíssimos aparelhos da Apple no País – de forma oficial, claro, pois há quem diga que já existam mais de 300 mil iPhones, 3G ou não, nas mãos dos brasileiros.

A Vivo deflagra também nesta sexta-feira a uma campanha específica para a divulgação do lançamento, composta por comerciais, anúncios e mídia on-line, com criação da Young & Rubicam. Segundo Hugo Janeba, vice-presidente de marketing da empresa, o esforço de comunicação será direcionado principalmente para a base de clientes da operadora, formada por 42 milhões de usuários.

Não há divulgação da Claro, até este momento, relativas às suas estratégias publicitárias exclusivamente para vender os 20 mil iPhones que importou.

Os clientes Vivo adquirem a "belezinha" a partir de R$ 899,00, com o plano Vivo iPhone Completo, preço que pode chegar, para os pré-pagos, a R$ 2.199,00.

Na Claro, as "gracinhas" chegam às mãos dos mais afoitos mediante o desembolso de cifras a partir de R$ 1 mil, desde que seja adquirido, simultaneamente, o plano Claro iPhone 400. Soma final: R$ 2.599,00 para o pré-pago.

Entre muitos dos presentes nos eventos de ambas as operadoras – fossem eles meros penetras ou figuras carimbadas da alta sociedade – reinava a esperança dos convivas não saírem dos respectivos recintos de mãos abanando, mas, de preferência, sem ter que colocar a mão no bolso. Nenhuma das duas empresas se deu ao luxo, porém, de investir no mimo, generosamente, para presentear aos seus favoritos  – pelo menos não na frente de lentes, câmeras e olhos atentos da imprensa, que também pensava em começar o dia de um jeito mais “touchscreen”.