A Comfort inicia a distribuição de amostras do novo Comfort Concentrado em ação desenvolvida pela Ogilvy Action, unidade de ativação de marcas do Grupo Ogilvy Brasil. Ao total, um milhão de saches chegarão às mãos das consumidoras, que poderão conhecer mais a fundo as características do produto da Unilever.

As blitze acontecerão em feiras livres, supermercados, shoppings, academias, cinemas e clubes de diversas capitais, como São Paulo, Belo Horizonte, Porto Alegre e Curitiba. As promotoras poderão detalhar o uso correto do produto, tirando todas as dúvidas das consumidoras sobre o seu rendimento”, afirma Jean Louis Gusiew, diretor operacional da Ogilvy Action, em nota enviada ao PortaldaPropaganda.com.

A principal proposta do novo produto, comercializado em embalagens de 500 ml, é ter o mesmo rendimento dos amaciantes de dois litros, sendo encontrado, em média, 20% mais barato. Por isso, a ação é reforçada por um trabalho de instrução com as potenciais consumidoras, para que as mesmas entendam como utilizar o Comfort Concentrado da forma mais proveitosa possível.

Ao total, a ação será realizada por 90 dias, entre agosto e novembro. Todo a estratégia segue o conceito da campanha publicitária do produto, criada pela Ogilvy & Mather, na qual a apresentadora Ana Maria Braga é transformada em uma boneca de pano.

Também ficou a cargo da Ogilvy Action a elaboração de uma campanha de endomarketing na sede da Unilever, em São Paulo, que conta com a distribuição de amostras e adesivagem dos elevadores da empresa.