Em uma iniciativa do FGV Cenpro (Centro de Estudos da Comunicação com o Mercado da Fundação Getulio Vargas), em parceria com Garrido Marketing, foi criada a primeira edição do Prêmio Qualimarca. O projeto nasce com a proposta de avaliar o processo de consolidação de uma marca ou serviço junto ao consumidor final e, em conseqüência, gerar conhecimento com conteúdo sólido e consistente para o meio acadêmico e para o próprio mercado – através de pesquisa, eventos pontuais e publicações específicas sobre o assunto.

A proposição básica do Prêmio Qualimarca é manter um relacionamento aberto e contínuo com o mercado brasileiro composto por empresas que atuam em sete categorias estratégicas: Alimentos e Bebidas; Higiene e Beleza; Saúde; Mercado Financeiro; Tecnologia; Telecomunicações; e Serviços. “As pesquisas que serão apresentadas nos cases de produtos e das empresas vencedoras devem avaliar, sobretudo, a percepção e o grau de estima que o consumidor tem do produto avaliado enquanto marca”, explica Antônio Jesus Cosenza, coordenador do FGV Cenpro, em comunicado enviado ao PortaldaPropaganda.com.

O regulamento do prêmio e as informações para as inscrições dos cases estão disponibilizadas no www.premioqualimarca.com.br. Os organizadores ressaltam que os cases inscritos também terão um suporte de avaliação, referendado pela rubrica do usuário final de cada marca que compõe as sete categorias envolvidas e pesquisadas. A participação pode ser confirmada até 30 de setembro, sendo que a entrega da premiação será realizado em São Paulo, no dia 4 de dezembro – Dia Mundial da Propaganda.

“A qualidade de uma marca faz parte do inconsciente coletivo, e a percepção que o consumidor tem sobre determinados símbolos é muito valiosa. É essa percepção que indica o valor de uma empresa, de um produto ou de um serviço”, destaca Cosenza, reforçando que o prêmio poderá ser visto e considerado como uma comenda legítima outorgada pelo mercado a partir do resultado das pesquisas realizadas junto ao consumidor, e não por auto-avaliações feitas pelas empresas inscritas.

Para concorrer ao Prêmio Qualimarca, serão considerados cases todos os projetos, campanhas, ações e programas desenvolvidos com o objetivo de manter, sustentar e ampliar o recall de uma marca.