Com produtos presentes em 98% dos lares brasileiros, a Nestlé lança mais uma novidade no mercado nacional: uma parceria com Lucilia Diniz, proprietária da marca Goodlight. A união, oficializada simbolicamente durante uma coletiva de imprensa na nova sede da empresa, aliará a experiência da Nestlé em desenvolvimento de produtos de alta qualidade à força da marca da empresária, voltada a alimentos com baixo teor de açúcar e zero de gordura.

Uma empresa consolidada no mercado como a Nestlé não poderia desenvolver uma campanha de divulgação que não fosse sucesso. Para tanto, o “casamento das marcas”, segundo Lucilia Diniz, contará com uma ampla plataforma de comunicação, a cargo da renomada W/Brasil. Apesar de se esquivar de perguntas relacionadas à nova estratégia publicitária, Ivan Fábio Zurita, presidente da empresa, apresentou ao público presente o portal www.goodlight.com.br, com informações relacionadas à saúde e ao bem-estar dos consumidores.

Garota-propaganda da campanha, a emocionada empreendedora, já acostumada aos holofotes, deleitou-se ao ouvir Zurita dizer: “Além dos consumidores poderem conversar diretamente com a Lucilia por meio do site, ela estampará a embalagem de todos os produtos da linha Goodlight".


Hebe Camargo, Ivan Zurita e Lucilia Diniz

Ex-gordinha complexada e filha de Valentim Diniz, fundador da rede Pão de Açúcar, Lucilia Diniz ganhou a credibilidade dos consumidores ao divulgar sua bem-sucedida experiência pessoal. Após perder 60 quilos, graças a uma reeducação alimentar, a empresária decidiu criar produtos, entre livros e alimentos, para informar a sociedade. “Engana-se quem acredita que apenas as classes A e B se importam com a saúde e a estética. Essa preocupação é geral, inclusive das classes mais baixas”, argumenta. Quem conta a história da empresária é a apresentadora Hebe, que apareceu de surpresa durante a coletiva para prestigiar a amiga. “Posso falar com propriedade sobre essa nova linha de produtos, pois experimentei todos. Fui a ‘cobaia’ da Lucilia”, brinca.

A primeira área de negócios da Nestlé a lançar uma linha em parceria com a Goodlight é a Culinários, com a marca Maggi. São nove produtos no total, incluindo caldos em pó, sopas e pastas. “Estamos investindo muito nessa união e, se tudo correr como o previsto, seremos líderes no segmento de alimentos com zero de gordura”, salienta Zurita. Enquanto a empresa fica responsável pela produção, distribuição e promoção dos produtos, Diniz e sua equipe direcionarão seus esforços à pesquisa, monitoramento de tendências e geração de conteúdo criativo para o novo site, atuando sempre em equipe com o time de inovação da Nestlé. “A Nestlé é a melhor empresa em que eu poderia estar, só tenho a agradecer. Estou completamente tranqüila, pois sei que minha marca está em boas mãos”, comemora a empresária.

A nova linha estará disponível nos Estados do Sul e Sudeste, a partir desta quinta-feira, 7 de agosto, e terá uma verba de marketing generosa: 20% do faturamento advindo da comercialização dos produtos em seu primeiro ano de mercado. “Com essa parceria, pretendemos aumentar de 20% para 21% nosso share of market no segmento nacional de sopas. Além disso, apesar de focarmos no mercado brasileiro, temos boas perspectivas para o mercado externo”, analisa Zurita. De acordo com o empresário, o faturamento previsto para os primeiros 12 meses é de R$ 6 milhões. “A Nestlé sempre se posicionou como uma empresa preocupada com a nutrição, saúde e bem-estar de nossos consumidores. Portanto, temos a obrigação de atuar nesse segmento. E posso garantir: essa parceria veio pra ficar”, garante.

Confira, na seção Top Fotos, imagens da coletiva de imprensa realizada nesta quarta-feira, 6 de agosto, na sede da Nestlé.