Foi por causa do paladar apurado de um alemão que uma dona de casa do norte daquele país, sua esposa, precisou descobrir um novo método de coar café, que preservasse o aroma e o sabor da bebida – normalmente perdidos nas meias e panos usados até então para sua filtragem. Com um indiscutível dom empreendedor, em 1908, Melitta Bentz resolveu fazer alguns furos em uma lata de ferro, colocando, abaixo deles, um pedaço de mata-borrão que amplificaria a purificação.

Estava feito o primeiro filtro Melitta, que, em poucos anos, eram sucesso de vendas em uma pequena loja na cidade de Desden. A partir daí, a empresa, que ganhou o primeiro nome de sua madrinha, não parou de crescer, superando até os problemas causados por duas guerras mundiais.

A Melitta desembarcou no Brasil em 1968, inicialmente comercializando filtros de papel e cafeteiras. Como marca de café, sua empreitada começou em 1982, quando implantou uma fábrica em Avaré. A marca foi a primeira a implementar no País a embalagem à vácuo, sendo líder de mercado atualmente nesse segmento.

Este ano a marca comemora seu centenário globlal, juntamente com os 40 anos de atuação no mercado brasileiro. Como forma de celebração conjunta, Thomas Bentz, neto de Melitta e um dos presidentes da empresa, veio ao Brasil para diversas ações de endomarketing. “Visitamos nossas fábricas no País para promover um café da manhã para todos os nossos funcionários”, explica Bentz.

Juntamente com Bernardo Wolfson, presidente da Melitta no Brasil, o executivo apresentou alguns dos planos da companhia, que faturou 3,3 bilhões em 2007 – sendo 16% disso provenientes dos negócios brasileiros –, para os próximos cinco anos. “Serão R$ 500 milhões investidos em nossos negócios ao redor do mundo, sendo cerca de 50 milhões direcionados ao Brasil”, afirma Wolfson, indicando que, desse montante, 10 milhões serão investidos nas fábricas, enquanto o restante dividido em mídia, desenvolvimento de produtos e outros projetos pontuais.

“O desenvolvimento econômico do Brasil é encorajador. Vamos aproveitar o momento para investir neste mercado”, pontua Bentz, que confirma a Nação como o segundo mercado mais lucrativo para a marca, perdendo apenas para a Alemanha. Até 2012, o executivo espera atingir um crescimento próximo a 40%.

Tradicionalmente, a Melitta só realiza campanhas publicitárias referente ao lançamento ou divulgação de produtos, sem investir em propaganda institucional. Por esse motivo, nenhum esforço de comunicação focado no centenário da marca será desenvolvido. Atualmente estão na mídia comerciais que apresentam o novo sabor de café da marca, Sabor da Fazenda, peças desenvolvidas pela Fischer América.