Em plena vigência da Lei Seca e em meio à discussão de novas regras legislativas para a publicidade de bebidas alcoólicas, aliada à proximidade das eleições municipais, a marca de cerveja Bohemia assinou, nesta terça-feira, 22 de julho, um termo de cooperação com a Prefeitura de São Paulo. A parceria permitirá a requalificação urbana de duas das principais vias da Vila Madalena – Aspicuelta e Wisard –, no trecho entre as ruas Mourato Coelho e Harmonia. O evento contou com a presença de executivos da AmBev, como o gerente de comunicação da companhia, Alexandre Louris, e o gerente de marketing e produto de Bohemia, Cristiano Schenardi Paula. Do poder público, estavam presentes o subprefeito de Pinheiros, Nilton Nachle, e o secretário de Coordenação das Subprefeituras, Andrea Matarazzo, além da vereadora, pelo PSDB, Mara Gabrilli.

A apresentação da requalificação da Vila Madalena ficou a cargo de Cristiano Schenardi Paula, pois foi Bohemia a marca do portfolio da AmBev escolhida para apoiar o projeto que, no total, consumirá R$ 3 milhões em recursos. Cerca de 80% desse montante será financiado pela cerveja que, em contrapartida, terá sua logomarca em totens e lixeiras, além, é claro, da divulgação da ação por intermédio de programas de relações públicas. “A Bohemia valoriza a tradição e agora colabora com a recuperação dos aspectos históricos e culturais da Vila Madalena, um dos ícones da cidade. Nós acreditamos no projeto para resgatar aspectos positivos de São Paulo”, enfatizou o executivo, informando que bairro estará “todo repaginado” no Natal.



Entre as melhorias previstas no projeto de parceria público-privada, estão o aprimoramento da paisagem urbana, a ordenação do espaço público, a melhoria do tráfego e a valorização da circulação de pessoas, com alargamento das calçadas para 4,75 metros. “A calçada é onde iniciamos o contato com o outro. Contemplando a dignidade humana, precisamos de autonomia e segurança neste espaço”, declarou Gabrilli, vereadora pessedebista tetraplégica e incentivadora da requalificação do boêmio bairro da cidade. O alargamento da calçada começará dez metros antes dos cruzamentos.

O projeto prevê ainda um novo sistema viário, com a adoção de mão única nas ruas Aspicuelta e Wisard. A primeira descerá no sentido Simão Álvares, enquanto a segunda subirá no sentido Harmonia. De acordo com Nilton Nachle, as mudanças foram definidas após estudo técnico da CET (Companhia de Engenharia de Tráfego). “Além da melhoria do viário, o projeto demonstra acima de tudo a preocupação com as pessoas de mobilidade reduzida, como os cadeirantes”, relatou.

Matarazzo também enfatizou a importância do projeto para a inclusão de pessoas. “É um projeto para a sociedade civil”, ressaltou, antes de afirmar que, com a mudança no bairro, a cidade ganha mais um ponto turístico. “Falando em inglês”, como brincou o subprefeito Nachle, o secretário Matarazzo ainda deixou escapar que, em breve, haverá uma nova marca de cerveja no mercado, lançada pela AmBev, assumindo posto de destaque na parceira pelo viabilização do projeto.

Serão plantadas também 46 árvores e instalados 27 bancos, 25 lixeiras, 20 floreiras, 12 biciletários, 20 totens informativos e 76 balizadores de calçada. Contemplando o resgate da história e da cultura do bairro, foi desenvolvida uma pesquisa sobre as origens da Vila Madalena, sendo que o material reunido ficará disponível em peças instaladas ao longo das vias.

O bairro, além dos tradicionais bares e restaurantes, abriga muitas produtoras, estúdios fotográficos, ateliês e centros de exposições artísticas, todos beneficiários da requalificação. O projeto já ganhou adeptos e a simpatia de empresários, mas principalmente de moradores, tanto que, acompanhando o evento, estavam senhoras tradicionais do bairro. Para Magda Barbieri, diretora executiva da Brasileira Filmes, que abriu sua sede para o lançamento e a assinatura da parceria, o projeto demonstra “a preocupação com o quê buscamos: a efervescência cultural e histórica da Vila Madalena”.

A URB2 Arquitetos assina o projeto de requalificação urbana, enquanto o projeto de mobiliário urbano ficou a cargo da GTM. Anunciada em novembro de 2007 e com início previsto para a segunda quinzena de agosto, a obra ficará pronta em dezembro.

O Banco de Eventos concebeu e cuida do planejamento estratégico do projeto, tendo sob sua batuta o processo de licitação e contratação da construtora que fará a obra.

A DM9DDB vai desenvolver a estratégica de comunicação, motivo pelo qual também estava presente no evento Janaina Santos, diretora de contas da agência. Segundo a publicitária, a campanha, ainda em fase de planejamento, começará a ser veiculada no fim de novembro, próximo ao término das obras.