Um grupo seleto de leitores da edição Melhores & Maiores, da revista Exame, recebeu um encarte especial inusitado, criado pela Loducca para a Nextel. A peça de marketing direto instigava a curiosidade de executivos e personalidades ligadas ao mundo dos negócios, incentivando-os, primeiramente, a apertar um simples botão.

O dispositivo era um mecanismo de acesso ao serviço da operadora, isto é, ao toque de um botão, o leitor se conectava a um atendente da companhia. Cada uma das cintas possuía um código individual, permitindo que cada prospect fosse recepcionado pelo próprio nome ao ter início a conversa com a Nextel.



“Foi uma forma direta e interativa de chegar prospect. Diferentemente de uma gravação, o cliente era recepcionado de forma personalizada parar eliminar todas as suas dúvidas sobre o nosso serviço”, explica Fábio Toledo, gerente de marketing da Nextel, ao detalhar a campanha de marketing direto idealizada pela Loducca.

Cerca de 350 packs foram enviadas para um mailing especial de potenciais clientes. Segundo Toledo, a ação gerou resultados não apenas no fechamento de negócios, mas também na relação com o usuário. “Passamos uma idéia de inovação e de rápida conexão, características totalmente ligadas ao nosso DNA. Quem foi impactado, quando não entrava em contato conosco com interesse no serviço, entrava para elogiar a estratégia”, afirma o executivo.

Algumas personalidades continuarão, nesta semana, recebendo a edição da revista com a novidade. Se você for uma delas, não se assuste se uma caixa de papelão lhe tratar pelo nome.

Ficha técnica

Agência: Loducca Criação: Guga Ketzer e Cassio Moron
Direção de criação: Guga Ketzer
Atendimento: Andrei Sanches, Aldo Moino e Isabela Crepaldi
Planejamento: Celso Loducca e Rapha Barreto
Mídia: Silvio Calissi, Angela Xavier e Zezé Dias
Produção gráfica: Sid Fernandes
Gráfica: RWA
Aprovação pelo cliente: Mario Carotti, Fabio Toledo, Beatriz Velloso e Vilma Macedo