A ABA - Associação Brasileira de Anunciantes realizou nesta sexta-feira um evento para oficializar a recomendação às suas empresas associadas para que adotem como política permanente a inclusão da legenda oculta (closed caption) em seus comerciais. A cerimônia aconteceu na Biblioteca do Instituto Nacional de Educação dos Surdos (INES), no Rio de Janeiro, paralelamente ao 7º Encontro Regional da América Latina da Federação Mundial de Anunciantes (WFA), que também foi realizado na cidade durante os dias 3 e 4 de julho e que levará a sugestão da adoção da mesma política para toda a região.

A legenda oculta foi concebida para atender ao público de deficientes auditivos. Com o tempo, percebeu-se sua eficácia também entre os estrangeiros residentes no País em processo de aprendizagem do idioma, idosos com a audição prejudicada, jovens que consomem diversas mídias simultaneamente e até mesmo em locais públicos, como bares, hospitais e estações de trem e metrô.

Neste início de julho entrou em vigor a lei nacional que determina a inclusão da legenda oculta em toda a programação de TV do país, incluindo filmes, jornais, novelas e programas em geral. Agora, os anunciantes aderem voluntariamente a essa política. A norma já é seguida em países da Comunidade Européia e nos Estados Unidos.

Durante o evento foi divulgada a lista (reproduzida a seguir) de empresas e marcas que já se comprometeram a adotar a política em suas próximas produções.

Alpargatas
Banco Itaú
Banco Nossa Caixa
Campari (Dreher - Old Eight - Drurys’s)
Cargill Agrícola
Caixa Econômica Federal
Citroën
Coca-Cola Brasil
Correios
Embelleze
Faber Castell
Fundação Banco do Brasil
Henkel
Icatu Hartford
Indústrias Anhembi
Johnson & Johnson
Mabe Eletrodomésticos (GE, Mabe e Dako)
Natura
Nestlé
Nova América
Nycomed (Neosaldina - Eparema e Nebacetin)
Perdigão Agroindustrial (Perdigão - Perdix - Batavo - Elegê)
Reckitt Benckiser
Riclan
Senac SP
Shell Brasil
Tim Brasil
Unibanco
Unilever Brasil
Unisantos
Whirlpoll (Brastemp e Consul)