Oito bares, palco para shows, quatro pistas para atletas de BMX, Skate e Moto X, arquibancadas para 8 mil pessoas, três postos médicos, 275 seguranças, seis mil vagas em estacionamento. Toda essa estrutura está sendo montada para abrigar a primeira etapa mundial do ESPN X Games Brasil, que será realizado no Sambódromo do Anhembi, em São Paulo, nos dias 25, 26 e 27 de abril. O evento, que vai transformar os 50 mil metros quadrados da passarela do samba em arena de esportes de ação, é fruto de uma parceria entre o canal esportivo ESPN e a agência de marketing esportivo do Grupo B (pertencente ao ABC) ReUnion Sports & Marketing, além de contar com o apoio da Prefeitura de São Paulo e da SPTuris.

Além de atrair os aficionados por esportes de ação, os X Games Brasil chamaram a atenção de grandes marcas como Parmalat, Guaraná Antarctica, Honda, Oi e lojas Am/Pm Ipiranga, que estão cientes do crescimento dessa modalidade de esporte no Brasil. Só para se ter uma idéia, segundo pesquisa do Datafolha, mais de 3,2 milhões de casas no Brasil têm pelo menos um skate, esse mercado movimenta R$ 700 milhões por ano e o crescimento de pistas alcançou a marca de 210% nos últimos anos. De olho nessa gama de consumidores e potencial desse mercado, os patrocinadores programaram uma série de ações especialmente criadas para os X Games Brasil.

A Parmalat, que bancou R$ 4 milhões pela cota master de patrocínio, aposta na aproximação com jovens de 15 a 25 anos com produtos que contribuem para uma alimentação mais saudável como o leite e o suco. A linha de Sucos Prontos para Beber X Games chega ao mercado nos sabores uva, laranja, manga e pêssego, em embalagens de 250 ml, ao preço sugerido de R$ 1,40. O design gráfico das embalagens explora imagens de esportes (bike, moto e skate) e curiosidades sobre as modalidades desta olimpíada no verso. A empresa fará a distribuição nacional dos novos sucos.

O Guaraná Antarctica, com cota diamante, aposta em ações como o Full Pipe, uma atração radical nunca vista no Brasil. Uma estrutura na qual o atleta fica suspenso por cordas sobre um shape de skate e consegue fazer manobras radicais de até 360 graus com segurança. A atração irá funcionar entre 11:00 e 20:00 e terá entrada gratuita para o público do evento. Outra área que promete atrair boa parte do público presente no evento é o GAS Xtreme, um espaço reservado para aqueles que querem aprender e arriscar algumas manobras de ação. Uma verdandeira oficina de skate com orientação de profissionais especializados e suporte de equipamentos (skates e capacetes) fornecidos pelo Guaraná Antarctica, que também irá lançar uma linha de latas comemorativas X Games.

A outro cota diamante ficou com a Honda Motos, que pensou em atrações diferenciadas para o seu público-alvo. A empresa será patrocinadora da área de Moto X e terá um estande de 300 m2, além de um camarote completo para 100 convidados. A Honda também separou mil ingressos para a sua arquibancada e vai criar um estacionamento VIP para quem for ao ESPN X Games Brasil com motos da marca.

A Ipiranga é a terceira empresa a obter a cota diamante de patrocínio, e espalhará por todo o sambódromo paulistano lojas Am/PM, que será responsável pelo serviço de alimentação dos camarotes dos patrocinadores, com duas unidades na área VIP do evento, destinada a convidados. A Am/pPm Ipiranga contará ainda com um camarote próprio, para cem pessoas. As lojas estão vendendo ingressos antecipados para os X Games Brasil e realizando promoções. Na compra de R$ 30,00 numa loja Am/Pm de São Paulo, o cliente pode pagar mais R$ 20,00 e levar um ingresso para o evento. Em março, foi encerrada outra promoção na rede Ipiranga paulistana, a do X Games Jet Oil. O cliente que realizou troca de óleo numa Jet Oil de São Paulo ganhou uma moto miniatura e ainda concorreu a uma viagem com dez acompanhantes para assistir ao X Games Los Angeles.

Já os investimentos da Oi, que adquiriu cota ouro, estão alinhados com a estratégia de marketing de entretenimento da companhia, focada em esporte, música, cultura e moda. “A Oi acredita que o esporte aproxima as pessoas e remete à garra e paixão, características que buscamos na identificação da nossa marca. Este ano, destinaremos R$ 50 milhões para iniciativas nestes segmentos”, explica a gerente de Comunicação da empresa, Flávia da Justa.

A Oi terá um estande no local das provas, apresentando serviços oferecidos pela empresa e também para reforçar seu posicionamento a favor do desbloqueio de aparelhos celulares. O público poderá desbloquear seus aparelhos no estande e ainda ganhar um brinde. Estarão disponíveis, também, para clientes Oi serviços via bluetooth, como wallpapers e vídeos de edições anteriores dos X Games.

A campanha publicitária dos X Games pode ser vista na TV, cinema, rádio e nos meios on-line e impresso. Tanto os filmes quanto os anúncios mostram alguns dos atletas que participarão da edição nacional da “olimpíada dos esportes de ação”. A campanha é composta por dois filmes de 30 e 60 segundos e seis anúncios diferentes. Todos abordam o lado emocionante das disputas. Usando imagens de outras edições dos X Games, a DM9DDB explora não somente as apresentações dos grandes nomes do skate, BMX e Moto X, como também a reação da platéia presente.

“A idéia é transmitir nas peças a adrenalina que os atletas e o público sentem ao participar de um X Games. Com essa edição o Brasil se torna o realizador do segundo maior X Games do mundo. Foi um grande desafio criar uma campanha que estivesse à altura do tamanho desse evento”, destaca Felipe Cama, Diretor de Criação da DM9DDB.