A Eurofarma dá continuidade aos investimentos na Eurofarma-RC, sua equipe de automobilismo que disputa a Copa Nextel Stock Car 2008. Tentando repetir o sucesso dos dois últimos anos, quando foi bicampeã com o piloto Cacá Bueno e vice-campeã com Jorge Neto em 2006, a empresa mantém no time sua dupla de pilotos, assim como o chefe de equipe Rosinei Campos (Meinha) e os mecânicos que participaram das campanhas anteriores.

Potencializada pelo êxito esportivo, o laboratório farmacêutico ganha indiscutível visibilidade com sua marca estampada nos carros amarelos que aceleram pelas pistas de todo o Brasil. A Stock Car, que se tornou a principal categoria do automobilismo brasileiro, terá todas as 12 etapas de 2008 transmitidas pela Rede Globo.

Indo além da simples exposição institucional, ser dona de sua própria equipe abre um leque de possibilidades para ações de marketing de relacionamento. Uma das estratégias mais aproveitadas pela Eurofarma é o endomarketing. “Levamos nossos funcionários para as corridas, com direito a acompanhante, transporte, alimentação e kits especiais – formando a ‘Torcida Eurofarma’. Com isso, transformamos o entretenimento em comprometimento. Os profissionais acabam não apenas torcendo para a equipe, mas para a empresa”, afirma Maria Dez Pilar Muñoz, diretora de assuntos institucionais da Eurofarma, que cita como extensão do trabalho a realização de palestras que utilizam o esporte como gancho para ressaltar a importância, por exemplo, do trabalho em equipe e de como tomar decisões sob pressão.


Cacá Bueno e Jorge Neto, dupla de pilotos da Eurofarma-RC

O laboratório conta com arquibancadas especiais para seus convidados em diversos autódromos, além de hospitality centers para reforçar o relacionamento com clientes, fornecedores e com a imprensa. Aproveitando o talento de seus pilotos, a Eurofarma leva muitos de seus parceiros para a “Volta rápida”, ação onde um executivo é convidado a ser o co-piloto de Jorge Neto em uma volta no ritmo de classificação, “sentindo toda a emoção dos nossos carros”, completa Munõz.

Os pilotos destacam a importância do investimento de empresas como a Eurofarma, tanto como patrocínio para o sucesso de suas carreiras quanto para a evolução do esporte no País. “O automobilismo é um esporte caro, por isso, acaba sendo indispensável o apoio de patrocinadores”, enfatiza Neto. Na opinião de Cacá Bueno, “com a entrada de tantas empresas na Stock Car, o campeonato acabou se tornando um negócio, lucrativo para todos os participantes – anunciantes, veículos e equipes”.

Cacá, favorito para conquistar o título em 2008 – que seria seu terceiro campeonato consecutivo –, reforça a opinião salientando o benefício mútuo de empresas como a Eurofarma, que separam grande parte de seus budgets para o esporte. “Isso ajuda os pilotos, que sem investimento não teriam como entrar na pista, enquanto, ao mesmo tempo, agrega muito valor às marcas, que acabam vinculadas a uma competição saudável, onde se busca estar sempre à frente”, conclui o piloto.