O Casa Cor, um dos principais eventos de arquitetura e decoração da América Latina – e que acontece de 20 de maio a 9 de julho no Jockey Club, em São Paulo –, divulga uma série de novidades que começam a vigorar em 2008. A estratégia é ampliar o acontecimento, que recebe R$ 8 milhões em investimentos e cerca de 500 mil visitantes anualmente, levando sua marca às residências dos visitantes, além de apresentar uma nova identidade visual e campanha publicitária desenvolvidas pela FabraQuinteiro.

Pertencente aos grupos Doria Associados e Abril, o evento será reforçado por mais quatro convenções anuais: o Casa Cor Stars, com a presença de profissionais do cenário nacional e internacional da arquitetura, do paisagismo e da decoração; o Casa Office, versão do Casa Cor para escritórios; o Casa Cor Workshops; e o Casa Cor Seminários – estes dois últimos com palestras e pequenos eventos destinados a nichos específicos.

As novas realizações juntam-se ao Casa Hotel, que teve sua segunda edição realizada no mês passado; e ao Boa Mesa, direcionado à gastronomia e que passa a se chamar Casa Boa Mesa. “São eventos sob o guarda-chuva Casa Cor, que carregam sua identidade e credibilidade”, pontua Fernando Camargo, vice-presidente do Casa Cor.

Para que os participantes aumentem sua identificação com o Casa Cor, será lançado um programa de licenciamento que permitirá o vínculo da marca com diversos produtos, como eletrodomésticos, móveis e artigos de cama, mesa e banho. “Queremos aproveitar empresas reconhecidas nacional e internacionalmente, que tenham a mesma filosofia e valores do Casa Cor, para lançar produtos que tenham tudo a ver com nosso público”, acrescenta Camargo.

O primeiro lançamento é um aromatizador de ambiente com a identidade do evento, porém, já existe outro projeto em andamento, em parceria com a Suvinil, para o desenvolvimento de uma linha de tintas especiais. Primeiramente, os produtos serão vendidos exclusivamente no próprio espaço do Casa Cor, mas, com o amadurecimento da estratégia, tudo poderá chegar – selecionadamente – ao varejo.



Ficou a cargo da FabraQuinteiro a elaboração da nova identidade visual da marca, assim como da campanha publicitária que divulga o evento em 2008. O esforço de comunicação, fundamentado em mídia impressa, apresenta o mote “Sua casa vai adorar conhecer a nossa”, junto à assinatura “Nova Casa Cor. O maior evento de arquitetura e decoração da América Latina acaba de ficar maior e melhor”.

As peças estarão presentes no jornal O Estado de S.Paulo e em revistas como Casa Claudia, Arquitetura e urbanismo, Boutique interiores, Casa e decoração, Casa e mercado, Espaço D, Revista Decorar, Revista hotelaria, Viver bem e The Place, sendo reforçadas por banners em sites do segmento.

Ficha técnica

Direção de criação: Paschoal Fabra Neto e Marcelo Aragão
Direção de arte: Paschoal Fabra Neto, Bruno Cirello e Fábio Wanderly
Design de arquitetura: Odair Galtieri
Design 3D : Ricardo Scagliarini
Redação: Marcelo Aragão,  Ricardo Frezza e Leopoldo Azevedo 
Planejamento: Fernando Quinteiro
Atendimento: Caroline Marcheis Quinteiro e Caroline Amoroso
Produção gráfica: Marcelo Hack e Anderson Lima
Tratamento de imagem: Fernando Vido
Fotografia: Tuca Reines
Aprovação pelo cliente: João Doria Jr., Felipe Camargo, Daniela Filomeno e Maíra Lot