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  • FAZER MAIS COM MENOS / Marketing21/11/2014 11:31 Um tema com grande foco na última campanha eleitoral foram os programas sociais, inegavelmente um dos maiores fatores que impulsionaram a saída de 25 milhões de brasileiros da faixa de pobreza, composta por pessoas que ganham menos de US$4 por dia (R$10 ou R$299 por mês). Eles foram catapultados, em ampla maioria, para o segmento com renda pessoal entre R$300 e R$750 por mês, o que dá um valor de R$1.200 a R$3.000 para uma família de tamanho médio, composta por quatro pessoas, o que as coloca na faixa das pessoas em situação de vulnerabilidade social.

 Finda a campanha, o tema deve merecer uma reflexão aprofundada, que vai além da simples manutenção ou não de tais programas – até porque ninguém, com um mínimo de bom senso, pensaria em extinguir programas com forte efeito inclusivo, como o Bolsa Família. Análises menos apaixonadas destacam um ponto que se configura, com crescente clareza, como uma fragilidade das atuais políticas de assistência social.
    SE 40% DA POPULAÇÃO DO PLANETA VIVE EM POBREZA EXTREMA, QUAL A PORCENTAGEM DE EXTREMA INCOMPETÊNCIA DENTRE TODOS OS TERRÁQUEOS, NUMA FAIXA QUE VAI DE 10% A 100%? AO SEREM CATAPULTADOS DA EXTREMA POBREZA PARA A POBREZA E A MEDIANIDADE, QUAL A PORCENTAGEM DOS TERRÁQUEOS QUE, SIMULTANEAMENTE, É ELEVADA DA EXTREMA INCOMPETÊNCIA PARA A INCOMPETÊNCIA E A COMPETÊNCIA MEDIANA? DENTRE OS TERRÁQUEOS CATAPULTADOS DA EXTREMA POBREZA PARA A POBREZA E A MEDIANIDADE MAS INCAPAZES DE SUPERAR A EXTREMA INCOMPETÊNCIA, QUAL A PORCENTAGEM DENTRE ELES EM RISCO DE RETORNAR, POR VULNERABILIDADE, À EXTREMA POBREZA? DENTRE OS TERRÁQUEOS QUE VIVEM NA EXTREMA COMPETÊNCIA E NO EXTREMO CONSUMO ALÉM DA SOBREVIVÊNCIA, QUAL A PORCENTAGEM DENTRE ELES INTERESSADA EM CATALPUTAR TERRÁQUEOS DA EXTREMA POBREZA? DENTRE OS TERRÁQUEOS QUE VIVEM NA EXTREMA COMPETÊNCIA E NO EXTREMO BOM SENSO, QUAL A PORCENTAGEM DENTRE ELES QUE OS MESTRES INTERESTELARES PODEM CATAPULTAR DA TERRA PARA PLANETAS COM 0% DA POPULAÇÃO "VIVENDO" EM POBREZA E INCOMPETÊNCIA EXTREMAS?
    Em entrevista concedida ao Valor Online entre o primeiro e o segundo turno das eleições, o mexicano Jorge Familiar, vice-presidente do Banco Mundial (Bird) para a América Latina e Caribe, destaca que o Brasil é um país-chave no resgate dos 40% da população do planeta, que vive em pobreza extrema (renda diária de menos de U$1,25) até 2030.


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  • VENÇA 4 MEDOS QUE O IMPEDEM DE TER UM NEGÓCIO DE SUCESSO
 / Marketing18/11/2014 20:45 É difícil encontrar pessoas que consigam dizer que a vida delas é um grande sucesso. Sempre há queixas como “trabalho muito”, “não ganho o suficiente”, “não tenho tempo”, entre outras reclamações.


    QUER MONTAR UM LAVA JATO MAS TEME INVESTIR SEM RETORNO? QUER ABRIR UM ATACADÃO PARA FICAR COM O MENSALÃO DAS CLASSES D/E MAS TEME NÃO TER RECURSOS PARA A CESTA BÁSICA DO NOVO NEGÓCIO? QUER FUNDAR UMA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE SOMENTE PARA ATENDER CONTAS DE CERVEJA MAS TEME NÃO TER ABRIDOR PARA SACAR BOAS IDEIAS DAS GARRAFAS ATRÁS DA PORTA DOS FUNDOS? QUER CRIAR UMA NOVA ENTIDADE PARA ZELAR PELA ÉTICA BRASILEIRA MAS TEME NÃO TER ASSOCIADOS, NEM CARTA DE PRINCÍPIOS? SEUS PROBLEMAS ACABARAM. LEIA ESTE ARTIGO E DESCUBRA COMO TRABALHAR SOMENTE 4 HORAS POR SEMANA SEM TEMER SER UM FRACASSADO. DON'T RECOMMEND THIS ARTICLE FOR NON-RESIDENTS IN BRAZIL – INCLUDED ALL SALAMIS
    A verdade é que o sucesso está acenando para você, e cabe a você decidir se ele está dando tchau ou te chamando para perto. Avalie, por meio deste artigo, os quatro medos medos que o fazem acreditar que o sucesso está lhe dando tchau.
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  • WASHINGTON OLIVETTO É INDICADO AO HALL DA FAMA DO THE ONE CLUB / Comunicação17/11/2014 23:39 Menos de dois meses após receber o Clio Life Achievement Award, Washington Olivetto, chairman da WMcCann e chairman criativo do McCann Worldgroup para a América Latina e Caribe, recebe outra distinção de uma das mais renomadas entidades da publicidade mundial. O The One Club, produtor dos prestigiados One Show Award e Creative Week, anunciou hoje a indicação de Olivetto a seu Creative Hall of Fame, que contará com cerimônia de entrega no dia 27 de janeiro de 2015, em New York.
Olivetto é o primeiro publicitário não anglo-saxão a receber tal honraria, juntando-se ao seleto time de membros do Creative Hall of Fame iniciado em 1961, com a indicação de Leo Burnett. Outros membros estelares desse clube são Bill Bernbach, David Ogilvy, Steve Jobs, Sir John Hegarty, Jay Chiat, Ed McCabe, Lee Clow e George Lois, entre outros.

    ELE MERECE – SEMPRE MERECEU – FAZER PARTE TAMBÉM DESTE CLUBE
    "Ainda não estou acreditando que um clube como esse está me aceitando como sócio, mas faltava um brasileiro nessa história e, sendo assim, acho justo que seja eu", declara Olivetto.

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  • SEARA LANÇA LINHA ESPECIAL DE SALAMES / Comunicação17/11/2014 16:56 A Seara, marca da JBS Foods, apresenta uma novidade ao mercado: uma nova linha de salames, que contempla quatro deliciosos tipos – Italiano, Milano, Hamburguês e Salaminho. Os novos produtos são marcados pela excelência na qualidade e elaborados com base nos melhores salames da Itália.

 Reconhecido como país de excelência máxima quando o assunto é salame, a Itália foi a grande inspiração para a produção da nova linha. A elaboração dos salames Seara é supervisionada diariamente por um especialista, o que garante um altíssimo padrão de qualidade e reforça a preocupação da empresa com seus produtos.


    MARCOS VERAS ATUA COMO GAROTO PROPAGANDA DA MARCA
    “A proposta da nova linha de salames Seara é trazer mais opções ao consumidor com um padrão elevado de qualidade e inspirado nos melhores salames da Itália. Sendo assim, investimos no processo de fabricação, nova formulação e embalagens mais modernas e sofisticadas. Isso demonstra todo cuidado e atenção com os salames Seara, que vão surpreender ainda mais os consumidores. Estamos lançando uma campanha para apresentar essa novidade também ao mercado”, explica Eduardo Bernstein, diretor de marketing da JBS Foods.

 O trabalho publicitária é da agência WMcCann e tem como protagonista o ator Marcos Veras.
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  • GLOBO INVESTE EM TECNOLOGIA PIONEIRA PARA TRANSMISSÃO DO FUTEBOL / Mídia13/11/2014 16:48 O futebol na tela da Globo vai ficar ainda melhor. A emissora vai utilizar, pela primeira vez na transmissão do futebol na TV brasileira, uma tecnologia que possibilita a exibição de uma jogada a partir de diversos ângulos. Com múltiplas câmeras montadas ao redor do campo, o sistema utilizado pela Globo vai levar ao público os melhores lances da partida exibidos em 360 graus. No próximo domingo, dia 16, a novidade será mostrada durante a transmissão de Flamengo x Coritiba, a partir das 17:00, no Maracanã.
    IMAGENS INCRÍVEIS POR ÂNGULOS NÃO VISTOS EM CAMPO? É PRA QUEM PODE... PRA QUEM PODE FICAR CONFORTAVELMENTE DE OLHO NA TELA DA GLOBO
    “Esse novo recurso tecnológico, inédito no Brasil, é inovador para tirar dúvidas, ilustrar jogadas e esclarecer lances por ângulos não vistos em campo. Vai trazer imensa riqueza nas transmissões de futebol da Globo”, enfatiza Renato Ribeiro, diretor de Esporte da Globo.

 O lançamento marca a parceria entre a Globo e a Replay Technologies, empresa israelense pioneira no desenvolvimento da tecnologia. “Essa parceria permitirá a utilização do nosso sistema em jogos de futebol, com câmeras em ultra HD que irão gerar imagens incríveis dos lances de cada partida”, acrescenta Aviv Shapira, vice-presidente executivo de programas e operações da Replay Technologies. “A Globo nos permitiu ir além dos limites da nossa tecnologia para fornecer essas imagens inovadoras.”


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  • CAMPANHA DO HOSPITAL DE CÂNCER DE BARRETOS TROCA VÍDEOS INÉDITOS POR DOAÇÃO / Comunicação13/11/2014 16:28 O Hospital de Câncer de Barretos, maior e mais moderno hospital oncológico da América Latina, com atendimento 100% via SUS, lança a campanha “Direito de viver”, criada pela WMcCann. Com o mote “Estamos usando o melhor da gente para despertar o melhor em você”, a ação de comunicação oferece, de forma inédita, uma contrapartida para quem realizar doações para o hospital: vídeos exclusivos com celebridades e anônimos.

 Nos vídeos, pacientes, médicos, equipe do hospital, apoiadores e artistas fazem coisas completamente diferentes do esperado. Por exemplo, Chitãozinho ensina como acabar com o soluço, Luan Santana faz mágica, um nutricionista faz embaixadinha e uma colaboradora do hospital mostra como cortar cebola sem chorar. A Palavra Cantada, além de criar um vídeo com seus bonecos, também contribuiu com a música que embala o vídeo de divulgação da campanha.

 Todo o conteúdo está disponibilizado com um valor simbólico no site www.direitodeviver.com.br e a renda gerada é 100% revertida ao hospital.
    UM VÍDEO PRA CHAMAR DE SEU NAS REDES SOCIAIS E BOMBAR DE CURTIÇÕES COM AVAL DE GENTE DO BEM QUE TAMBÉM VAI CURTIR SUAS DOAÇÕES
    

“Pela primeira vez, uma campanha de arrecadação não é feita apenas com pedidos de ajuda. É feita com ação. Com pessoas oferecendo algo inusitado e surpreendente em troca de doação. Assim, saem ganhando o hospital e o doador”, salienta Rodrigo Guimarães, redator da WMcCann e criador da campanha.


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  • HUGO RODRIGUES É NOMEADO PRESIDENTE DAS AGÊNCIAS PUBLICIS BRASIL E SALLES CHEMISTRI / Comunicação12/11/2014 16:26 A rede Publicis Worldwide (PWW) anuncia Hugo Rodrigues como o novo presidente da Publicis Brasil e da Salles Chemistri. O executivo se reportará diretamente ao chairman da PWW no Brasil, Paulo Giovanni.

    REFERÊNCIAS DE QUALIDADE E PERFORMANCE
    "Esta nomeação é um passo natural na trajetória profissional do Hugo, que, desde 2008, quando se tornou VP de criação, e especialmente a partir de 2011, ao assumir como COO&CCO das duas agências, desempenha um papel-chave para que a Publicis e a Salles sejam referências de qualidade e performance", afirma Giovanni. Focadas, respectivamente, em comunicação integrada e em varejo e digital, a Publicis Brasil e a Salles Chemistri formam juntas uma das dez maiores agências do País em compra de mídia (Ibope/setembro de 2014). Estão em seu portfolio de clientes: Centauro, Colombo, CVC, Discovery, Essilor, Fundação Pró-Sangue, GM, Grupo SEB (Arno), Habib's, L'Oréal, Nestlé, P&G, Pet Center Marginal/Petz, Sanofi, SBT, Senac, Sony e Yakult.
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  • FEDERASUL QUER O FIM DA INTERVENÇÃO DO GOVERNO NA ECONOMIA / Marketing11/11/2014 16:50 Federasul reforça sua preocupação com o índice de 16% de reajuste do mínimo regional. Entende que não cabe ao governo apresentar índices de reajuste neste patamar porque vai trazer desemprego e criar sérios problemas a uma economia já enfraquecida sem falar na reação em cadeia, pois o reajuste servirá de parâmetro para os dissídios das demais categorias.


    FERMENTO A MAIS NO BOLO DOS OUTROS NÃO ARDE?
    A preocupação vem acompanhada de um outro fator de tensão, segundo a presidente em exercício da Federasul, Simone Leite: “Quem sente os problemas econômicos é o empreendedor que está vivendo um cenário econômico desfavorável que, com a imposição de um índice num indicador que nem deveria existir, vai acabar não tendo outra alternativa, a não ser demitir e acentuar as desigualdades regionais. Precisamos trazer para a mesa aspectos econômicos e não ideológicos”, enfatiza.


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  • PARA QUEM O CINISMO É A APOSENTADORIA DA ALMA, NUNCA O BEM FEITO 
SERÁ FÁCIL / Comunicação04/11/2014 23:16 Um líder por vocação, e não somente por status profissional conquistado, tem voz de comando com fontes de mão dupla entre mente e coração. Quem discorda? Esta característica o distingui entre muitos que possam, como ele, apresentar as qualificações mais altas e essenciais para ocupar um cargo relevante, seja no mercado brasileiro, seja em qualquer outra nação. Este é o perfil de André Laurentino, um diretor de criação hoje a serviço global da Unilever por meio da Ogilvy & Mather, baseado em Londres. Seu histórico, suas buscas, suas realizações, seus erros, suas conquistas e suas vitórias o fazem íntegro e integrativo, consequentemente, quanto mais exploramos suas reflexões, mais nos surpreendemos com suas capacidades intelectuais, com seu equilíbrio emocional, com sua riqueza de conteúdo e de sensibilidade sem dar moleza para a condescendência destituída dos ideais da meritocracia.
    FAZER, QUANDO PRECISO, DE UM PONTO O PARÁGRAFO QUE FALTAVA, BEM COMO DO EXCESSO DE PALAVRAS A SÍNTESE ESCLARECEDORA DE DÚVIDAS E A MENSAGEM DE IMPACTO QUE TRADUZ, ALÉM DE SENTIMENTOS, VERDADES...
    ... é sem dúvida uma das suas maiores habilidades, como pode ser conferido pela leitura do pingue pongue aqui reproduzido (publicado primeiramente na revista impressa About 923), cujas respostas foram fornecidas por escrito. Mas o objetivo desta entrevista não é apenas gerar mais admiração pelo seu trabalho. É também gerar conhecimento e incitar debates a partir dos temas levantados, afinal, além de ler como quem reza, Laurentino diz realmente o que pensa para afastar todo e qualquer risco de se sujeitar ao cinismo para “facilitar” vidas, inclusive a própria.
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  • NESPRESSO UNE GEORGE CLOONEY E JEAN DUJARDIN EM NOVA CAMPANHA / Comunicação04/11/2014 19:17 Com estreia prevista no Brasil para o dia 23 de novembro, a nova campanha da Nespresso, estrelada pelo embaixador da marca, George Clooney, conta com a presença do ator francês Jean Dujardin. A saga da campanha, que será um aperitivo do que vem pela frente, estará disponível a partir do dia 18 de novembro, em diversos sites de notícias, além dos canais oficiais da Nespresso no Youtube (www.youtube.com/nespresso) e no Facebook (www.facebook.com/nespresso).


    UMA VONTADE QUE NÃO DÁ PARA SER EXPLICADA. NEM ADIADA
    A campanha publicitária completa, intitulada "How far" (“Até onde você iria por um Nespresso?”), marca a décima temporada seguida estrelada pelo embaixador da Nespresso, que, como novidade, disputa com o vencedor do Oscar de Melhor Ator de 2012, Jean Dujardin, as originais e icônicas sandálias brasileiras nos vídeos dirigidos pelo aclamado diretor Grant Heslo, produtor e roteirista com indicações ao Oscar.
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  • UMA INSPIRAÇÃO PARA TEMPOS DIFÍCEIS / Comunicação01/11/2014 20:23 Numa perniciosa inversão de valores, nos dias atuais o professor – antes uma figura respeitada pela sociedade – passou até a ser agredido por alunos, questionado por pais e não amparado na medida necessária pelos governos. Um dos resultados é o desprezo dos jovens pelo magistério. Uma prova? Entre 2012 e 2013, houve uma queda de 22 mil concluintes nos cursos de licenciatura, segundo o Censo do Ensino Superior. Como consequência, centenas de escolas do ensino básico continuarão sem professores para disciplinas estratégicas, como matemática, física, química e português, entre outras.

 Dois recentes editoriais do Estadão colocam o dedo na ferida, ao afirmar que a má qualidade do ensino não se deve à propalada escassez de recursos. Segundo dados do Fundo de Manutenção e Desenvolvimento da Educação Básica e de Valorização dos Profissionais da Educação (Fundeb), de 2007 a 2013 o repasse de verbas saltou de R$67 bilhões para R$116 bilhões, para pagamento dos professores, compra de equipamentos e manutenção das atividades básicas, como transporte e merenda. Além da má gestão, tais recursos também são alvo de corrupção, pois a Controladoria Geral da União aponta desvios de verbas em 73% dos 180 municípios fiscalizados.
    DO QUE A EDUCAÇÃO NECESSITA PARA ATINGIR O PATAMAR DE QUALIDADE DESEJÁVEL É DE ÉTICA NO TRATO DA COISA PÚBLICA, COMPETÊNCIA NA GESTÃO E OLHAR VIGILANTE DA SOCIEDADE
    Como o número de alunos não cresce na mesma proporção do repasse de verbas, é razoável inferir que aumentou o gasto por aluno. Só que, como mostram os péssimos indicadores nacionais e internacionais, a qualidade vem subindo, na média geral, a passos de tartaruga. Do que a educação necessita, de verdade, para atingir o patamar de qualidade desejável, é de ética no trato da coisa pública, de competência na gestão e de olhar vigilante da sociedade (até agora quase ausente).

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