índice Geral

• Bebe quem pode, quem não pode bebe também / Gravitação08/08/2008 16:08 – Cachaça, vem cá! – Que foi? – Ôce viu onde foi parar a Pinga? – Vi. – Poxa! Cê já sabia e nem me disse nada... – Ahhh! Xarope, ela foi pra lá na semana passada. Todo mundo já sabe. – Nossa, cara! Pois só agora eu reparei no buraco vazio da prateleira. – Xarope, é isso aí, né, mané? Demora pra sacar as coisas. Não enxerga um palmo na frente do nariz. Aí vem a milícia e diz que é a Cachaça que derruba o homem. Saca só: só sobrou caipirinha de vodka. Hahahahahaha... – Que xaropada, hein! Cá entre nós, eu nunca fui com a cara dessa vodka aí. Metida, cara! Fosse pra pegar, eu ficava com a champagne mesmo. – Ai, meu Diabo! Não é “a” champagne. É “o” champagne. Quer dizer, vem da França, sabe como é... Uns dizem “a”, outros dizem “o”. Por isso, eu fico na minha. Mas vê se se enxerga, Xarope. Até parece que “o” ou “a” champagne vai te dar bolinha... (...) Ver matéria
• A! Body Tech mostra as prioridades do esporte em nova campanha / Comunicação08/08/2008 15:17 São Paulo - A primeira campanha criada pela MPM Propaganda para a rede de academias A! Body Tech, cliente conquistado em julho, procura ressaltar o verdadeiro espírito esportivo. O esforço de comunicação, que, simultaneamente com as Olimpíadas de Pequim, estréia nesta sexta-feira, 8 de agosto, com comerciais em TV aberta e anúncios, apresenta a assinatura “Body Tech. Os maiores campeões do Brasil ensinando o que o esporte tem de melhor”. (...) Ver matéria
• Coral adequa seus produtos e embalagens ao novo consumidor / Design08/08/2008 14:23 São Paulo - Depois de se aproximar de setores geradores de tendência, criar eventos sensoriais e aprofundar-se ainda mais no conhecimento de seu público, a Coral está investindo na reformulação de suas embalagens e, pela primeira vez em sua história, vai alterar os nomes de suas tintas. O objetivo é ajudar o consumidor no processo de compra, comunicando claramente os benefícios e atributos de cada produto por meio de uma linguagem de fácil entendimento e menos técnica. Paralelamente, a Coral lança a linha Decora, voltada para a decoração. (...) Ver matéria
• Benetton faz protesto a la Benetton durante abertura das Olimpíadas de Pequim / Comunicação08/08/2008 13:13 São Paulo - Junto ao início oficial dos Jogos Olímpicos de Pequim, que aconteceu há poucas horas, na capital chinesa – evento que foi assistido por cerca de quatro bilhões de telespectadores ao redor do mundo –, a Benetton coloca em alguns dos principais jornais do mundo, como o Le Monde, o Corriere della Sera e o International Herald Tribune, um anúncio de oportunidade. A peça, com fotografia de Erik Ravelo, mostra um soldado chinês e um monge tibetano, ambos frente à frente, de olhos ainda mais fechados do que o convencional, com as mãos em concha, em prece. Ao fundo, o único elemento que quebra o tom branco é a palavra “Victims”, de tradução óbvia, borrada quase em sua totalidade. (...) Ver matéria
• TV1.Com desenvolve o hotsite comemorativo aos 40 anos de Veja / Netmarketing08/08/2008 12:14 São Paulo - Já está no ar o www.veja40anos.com.br, uma das iniciativas que comemoram os 40 anos da revista Veja. Criado pela TV1.Com, o hotsite é inteiramente baseado no seminário “O Brasil que queremos ser”, que será promovido pela publicação em 2 de setembro, em São Paulo. O evento, produzido pela TV1 Eventos em parceria com a TV1 Vídeo, reunirá alguns dos maiores especialistas nacionais e internacionais nas áreas de educação, economia, imprensa, meio ambiente, democracia, raça e pobreza, tendo como principal objetivo promover discussões que contribuam na construção de um País melhor. (...) Ver matéria
• Comfort Concentrado chega às consumidoras em ação da Ogilvy Action / Marketing07/08/2008 16:04 São Paulo - A Comfort inicia a distribuição de amostras do novo Comfort Concentrado em ação desenvolvida pela Ogilvy Action, unidade de ativação de marcas do Grupo Ogilvy Brasil. Ao total, um milhão de saches chegarão às mãos das consumidoras, que poderão conhecer mais a fundo as características do produto da Unilever. As blitze acontecerão em feiras livres, supermercados, shoppings, academias, cinemas e clubes de diversas capitais, como São Paulo, Belo Horizonte, Porto Alegre e Curitiba. As promotoras poderão detalhar o uso correto do produto, tirando todas as dúvidas das consumidoras sobre o seu rendimento”, afirma Jean Louis Gusiew, diretor operacional da Ogilvy Action. (...) Ver matéria
• Mudanças evolutivas ilustram a nova assinatura do Estadão / Comunicação07/08/2008 11:37 São Paulo - O Estadão inicia uma nova campanha publicitária neste domingo, 10 de agosto, baseada no conceito “Sempre o mesmo. Sempre mudando”. Criado pela Talent, o esforço de comunicação será composto por comerciais, anúncios e mídia on-line, peças que procuram ressaltar a presença do conteúdo do jornal nas mais diversas plataformas, assim como sua atenção à evolução dos meios e às demandas contemporâneas da sociedade por informação. (...) Ver matéria
• FVG Cenpro e Garrido Marketing lançam o Prêmio Qualimarca / Marketing07/08/2008 10:46 São Paulo - Em uma iniciativa do FGV Cenpro (Centro de Estudos da Comunicação com o Mercado da Fundação Getulio Vargas), em parceria com Garrido Marketing, foi criada a primeira edição do Prêmio Qualimarca. O projeto nasce com a proposta de avaliar o processo de consolidação de uma marca ou serviço junto ao consumidor final e, em conseqüência, gerar conhecimento com conteúdo sólido e consistente para o meio acadêmico e para o próprio mercado – através de pesquisa, eventos pontuais e publicações específicas sobre o assunto. (...) Ver matéria
• Guaraná Antarctica gelado é pé quente em filme criado pela DM9DDB / Comunicação07/08/2008 09:47 São Paulo - O Guaraná Antarctica coloca na mídia um novo comercial para reforçar seu patrocínio à Seleção Brasileira, que disputa atualmente as Olimpíadas. Intitulado “Guaraná reciclável”, o filme aproveita o assunto para incentivar o público a torcer por uma medalha nos jogos de Pequim, além de abordar, de forma sutil e criativa, o tema “reciclagem”. Na peça, criada pela DM9DDB, uma latinha de Guaraná Antarctica conta que participou de diversas conquistas do Brasil, como na Copa de 1994, quando era parte da trave que recebeu uma bolada do lateral esquerdo Branco, antes da pelota acabar no fundo das redes; na Copa de 2002, quando compunha o alambrado que recebeu um abraço de Ronaldo após um de seus tantos gols; e na Copa das Confederações de 2006, como parte do pandeiro tocado por Ronaldinho Gaúcho para marcar a festa do título. (...) Ver matéria
• Nizan Guanaes está definitivamente na moda / Marketing06/08/2008 21:01 São Paulo - Outsider consciente, Nizan Guanaes está na moda. Não como celebridade requisitada para baladas. Nem como modelo de passarela. Ele agora está na indústria da moda como empreendedor, abrindo mais um campo de atuação para algumas das 14 empresas que pertencem, atualmente, ao Grupo ABC, o qual lidera como sócio ao lado de Armínio Fraga e Kátia Almeida Braga. Na verdade, no sentido metafórico, Nizan Guanaes está na moda desde que deu início à sua carreira como publicitário em razão de seu excelente desempenho como profissional e empresário. Mais recentemente, porém, em decorrência da ascensão paulatina do Grupo ABC, já na lista dos 30 maiores de comunicação do mundo, e do título de Empreendedor do Ano recebido da Ernest & Young, Nizan Guanaes inventou mais uma moda: deixar de ser outsider em setores da economia na qual vislumbra a possibilidade de bons negócios para o Brasil, isto é, virou moda o País contar com os esforços do empresário Nizan Guanaes como garoto-propaganda do potencial de desenvolvimento da nossa nação. É por isso que vem aí o Rio Summer 2008, recebendo R$ 10 milhões de investimentos iniciais para transformar a capital carioca, entre 5 e 8 de novembro próximo, num glamouroso cenário para fomento de negócios nacionais e internacionais no universo da moda praia e de verão. (...) Ver matéria
• A TV por assinatura na disputa pelo bolo publicitário / Mídia06/08/2008 19:20 São Paulo - A base total de assinantes da TV paga no Brasil cresceu 13% no primeiro trimeste de 2008, na comparação com o mesmo período do ano anterior. A boa notícia está sendo divulgada pela ABTA (Associação Brasileira de TV por Assinatura) em conjunto com o SETA (Sindicato das Empresas de TV por Assinatura). Agora, são 5,4 milhões de residências em todo o País que fazem uso dos serviços as empresas deste ramo do entretenimento e da informação, sendo que o 1,9 milhão entre os usuários possuem internet de alta velocidade (45% de crescimento sobre o exercício passado). O faturamento bruto continua a desejar, na casa de R$ 2 bilhões de janeiro a março, mas a expectativa é de evolução, inclusive do número de empregos gerados: 14,7 mil diretor e 43 mim indiretos. A publicidade contribui com 10% do faturamento total do setor. (...) Ver matéria
• Controle remoto incorpora Bruce Lee em comercial da SKY / Comunicação06/08/2008 18:20 São Paulo - Na semana de início das Olimpíadas de Pequim 2008, a SKY começou a veicular o comercial “ControLee”, destacando a cobertura exclusiva que a TV por assinatura preparou para o evento esportivo. Criado pela Giovanni+Draftfcb, o filme faz alusão às Olimpíadas através da arte marcial Kung Fu – um dos ícones chineses – e traz como astro o ControLee, controle remoto da SKY no melhor estilo Bruce Lee. Tudo isso para atrair novos assinantes ávidos por informações sobre os jogos. (...) Ver matéria
• De empreendedora à sócia e garota-propaganda da Nestlé / Marketing06/08/2008 18:20 São Paulo - Com produtos presentes em 98% dos lares brasileiros, a Nestlé lança mais uma novidade no mercado nacional: uma parceria com Lucilia Diniz, proprietária da marca Goodlight. A união, oficializada simbolicamente durante uma coletiva de imprensa na nova sede da empresa, aliará a experiência da Nestlé em desenvolvimento de produtos de alta qualidade à força da marca da empresária, voltada a alimentos com baixo teor de açúcar e zero de gordura. Uma empresa consolidada no mercado como a Nestlé não poderia desenvolver uma campanha de divulgação que não fosse sucesso. Para tanto, o “casamento das marcas”, segundo Lucilia Diniz, contará com uma ampla plataforma de comunicação, a cargo da renomada W/Brasil. Apesar de se esquivar de perguntas relacionadas à nova estratégia publicitária, Ivan Fábio Zurita, presidente da empresa, apresentou ao público presente o portal www.goodlight.com.br, com informações relacionadas à saúde e ao bem-estar dos consumidores. Garota-propaganda da campanha, a emocionada empreendedora, já acostumada aos holofotes, deleitou-se ao ouvir Zurita dizer: “Além dos consumidores poderem conversar diretamente com a Lucilia por meio do site, ela estampará a embalagem de todos os produtos da linha Goodlight”.(...)
  Ver matéria
• Peugeot 207 causa profundas emoções em campanha internacional da Loducca / Comunicação06/08/2008 14:22 São Paulo - A campanha que apresenta o primeiro Peugeot 207 fabricado no Brasil chega substancialmente à mídia nesta sexta-feira, 8 de agosto, com dois filmes que apresentam as versões hatch e SW da linha. O esforço publicitário foi desenvolvido pela Loducca, escolhida após uma concorrência global para criar os comerciais que serão veiculados em 25 países, principalmente na América Latina. Além as peças de sua autoria em canais de TV de todo o mundo, a agência verá o conceito “Escute seu corpo” sendo adaptado para outros meios e mercados, especialmente a internet. (...) Ver matéria
• JWT Curitiba e Paim vencem etapa Sul do Profissionais do Ano / Comunicação06/08/2008 13:05 São Paulo - Os vencedores da etapa Sul do 30º Profissionais do Ano foram conhecidos na noite desta terça-feira, 5 de agosto, no Pepsi on Stage, em Porto Alegre. Em Mercado, a láurea foi para a favorita JWT Curitiba, enquanto, na categoria Campanha, o prêmio ficou com a gaúcha Paim Comunicação. A JWT foi agraciada pelo filme “Lago”, desenvolvido para a Unicenp-PR. Dos cinco concorrentes em Mercado, quatro eram da agência, sendo os outros três criados para o HSBC. Já o trabalho premiado em Campanha foi elaborado pela Paim para a Bienal B, evento realizado em Porto Alegre em 2007, em paralelo à Bienal do Mercosul. Na categoria concorriam outros dois cases, ambos da One WG, de Santa Catarina, para a Besc. (...) Ver matéria
• Hikari renova linha de especiarias com novas embalagens / Design06/08/2008 09:14 São Paulo - Fundada em 23 de novembro de 1965 pela família Kurita, originária da província de Fukuoka, no Japão, a Hikari acaba de reformular toda a sua linha de especiarias, a partir de embalagens do tipo stand up pouch. Com as mudanças, que envolvem a introdução de novidades como design vertical e base plana, o produto passa a ser visualizado em pé, facilitando o manuseio e armazenamento. “As novas características tornam possível uma melhor visualização da embalagem no ponto-de-venda e facilitam o manuseio e o armazenamento do produto em casa pelo consumidor”, explica o diretor comercial da Hikari, Luiz Kurita. O novo layout, com cores fortes e o logo da empresa em destaque, abrange todos os 41 itens da linha, composta por condimentos, temperos desidratados e confeitos.(...) Ver matéria
• Dicico comemora 90 anos com campanha da QG / Comunicação05/08/2008 15:46 São Paulo - A comemoração dos 90 anos da Dicico é marcada pelo investimento de R$ 4 milhões em publicidade. Começa a veicular na Rede Globo o filme do home center da construção, enfatizando as ofertas e a pontualidade na entrega com uma linguagem diferenciada para o segmento de varejo e materiais de construção. Criado pela QG Propaganda, o novo comercial segue a mesma linha bem-humorada e irreverente dos outros dois da campanha do “Por quê?”. (...) Ver matéria
• AdeS oferece uma "forcinha extra" em campanha da Ogilvy & Mather / Comunicação05/08/2008 12:10 São Paulo - A AdeS acaba de lançar duas novidades exclusivas em sua linha original: Cereais com Mel e Frapê de Coco. Junto com esta edição limitada, a marca também lança uma versão Zero (0% lactose, 0% colesterol e 0% adição de açúcar) do sabor “Vitamina de banana”. A Unilever reservou R$ 7 milhões para investir no desenvolvimento dos produtos e na campanha de divulgação, elaborada pela Ogilvy & Mather. (...) Ver matéria
• Neogama/BBH na Arquive e no Best Ads onTV.com / Comunicação05/08/2008 11:40 São Paulo - A Neogama/BBH está celebrando a citação de sua equipe entre as mais criativas do mundo por intermédio de referência na revista alemã Archive das peças idealizadas para promover o iG anti-vírus e o Mentos Teen, enquanto o fórum Best Ads on TV.criativo abre espaço para apontar a campanha de Renault entre as tops de sua seleção. (...) Ver matéria
• GAD desenvolve novo posicionamento e identidade visual da Zamprogna / Design05/08/2008 10:56 São Paulo - A Zamprogna, indústria brasileira de transformação de aço com mais de 70 anos de existência, apresenta ao mercado sua nova identidade visual e reposicionamento de marca, desenvolvidos pelo GAD Branding & Design. O projeto teve início com um trabalho estratégico de conhecimento e alinhamento da agência com o plano de negócios do cliente, no qual foram redefinidos os valores e a missão da organização, bem como a essência da marca e a síntese de seu posicionamento. (...) Ver matéria
• Promoção da Qualy oferece prêmios para toda a família / Promoção04/08/2008 18:21 São Paulo - Uma casa cheia de eletrodomésticos da Brastemp, um Meriva zero quilômetro com seguro pago por um ano, uma viagem à Disney com direito a quatro acompanhantes e mais R$ 30 mil para investir no futuro. Essa reunião de mimos irá para as mãos do sortudo que for sorteado na promoção "Vida Qualy", realizada pela Sadia. Alem deles, mais de 120 eletrodomésticos serão distribuidos durante a ação, apresentada ao público por meio de uma campanha criada pela DPZ. (...) Ver matéria
• Fábrica reúne clientes e parceiros para analisar o melhor de Cannes / Marketing04/08/2008 14:31 São Paulo - A Fábrica Comunicação Dirigida, uma das principais agências de marketing direto e de relacionamento do País, realiza nesta quinta-feira, 7 de agosto, a quinta edição do “Le hot dog blog ao vivo”. O evento, que acontece anualmente, tem como objetivo apresentar aos clientes e parceiros da Fábrica os principais destaques do Festival Internacional de Publicidade de Cannes. As novidades que serão apresentadas no encontro foram destaque do canal virtual Le Hot Dog Blog (www.lehotdog.com.br), criado exclusivamente para transmitir a cobertura diária do festival pela equipe da agência – que acompanhou o evento in loco. (...) Ver matéria
• O baixo impacto de campanhas publicitárias sobre as vendas é foco da Aba / Comunicação04/08/2008 13:38 São Paulo - Por que tantas campanhas publicitárias resultam em baixo impacto sobre as vendas? Para tentar esclarecer a questão aos executivos brasileiros, Peter Krieg, presidente e coo  (Chief Operating Officer) da Copernicus Marketing Consulting, foi convidado pela ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) para participar como palestrante do III Fórum Internacional ABA ROI, que acontece no  Novotel Jaraguá SP Conventions, nesta terça e quarta-feira, 5 e 6 de agosto, na capital paulista. (...) Ver matéria
• Cohen deixa a Republika Filmes para compor o time da Movi&Art / Comunicação04/08/2008 13:23 São Paulo - A Movi&Art anuncia a contratação do norte-americano Howard Cohen (na foto). O produtor executivo internacional deixa a Republika Filmes, onde atuou nos últimos três anos, para assumir na produtora o departamento responsável pela venda de production service e full production. O último comercial de production service realizado pela produtora foi para o banco BPA, em junho, em parceria com a produtora portuguesa Ozono Filmes, e criação da Ogilvy/Portugal. (...)
  Ver matéria
• Antes de ingressar na Lew Lara, conta da Nivea vai para Giovanni Draft FCB / Comunicação04/08/2008 11:27 São Paulo - A Giovanni Draft FCB atenderá interinamente a conta publicitária da Nivea, que estava desde 2003 na Africa. Nesta segunda-feira, 4 de agosto, a empresa de cosméticos comunicou oficialmente a imprensa que a agência de Nizan Guanaes deixará de cuidar de suas atividades de mídia a partir de 30 de setembro, em razão, segundo o documento, de cumprimento da “estratégia de comunicação da Nivea para o Brasil”. A Giovanni Draft FCB já atendia uma pequena parte da conta, focada em alguns produtos, mas não deve ficar com toda a comunicação publicitária do cliente por muito tempo em sua carteira, pois, no mesmo comunicado, a Nivea afirma que, em janeiro de 2009, anunciará sua nova agência para as marcas de skin care. O direcionamento natural é a Lew Lara\TBWA, visto que o anunciante é atendimento pela rede globalmente. (...) Ver matéria
• Ogilvy & Mather Brasil conquista núcleo Semanais da Editora Abril / Comunicação04/08/2008 10:59 São Paulo - A Ogilvy & Mather Brasil comemora sua primeira conquista após a adoção da filosofia “Being more David”, que influenciou em sua estrutura e forma de trabalho. A agência passa a atender a conta publicitária do núcleo Semanais da Editora Abril, composto por publicações como AnaMaria, Viva!, Sou+Eu!, Tititi e Minha Novela, além do portal M de Mulher. O contrato entre agência e cliente foi firmado após uma apresentação da Ogilvy para diretores e para o presidente da editora, Roberto Civita, sobre a relação dos títulos com o crescimento da classe C no Brasil. (...) Ver matéria
• TSE e W/Brasil querem que o País vote bonito, e consciente / Comunicação01/08/2008 19:02 São Paulo - Em meio a uma crise de imagem na política brasileira, em razão de escândalos constantes e CPIs que acabam em pizza, aliada à proximidade das eleições, o Tribunal Superior Eleitoral começa a veicular a campanha “Vota Brasil”, criada pela W/Brasil. O intuito é enaltecer a importância do voto através da conscientização de direitos e deveres da cidadania em regime democrático, em busca de uma nação melhor. (...) Ver matéria
• Abemd divulga comunicado sobre decreto para call centers / Marketing01/08/2008 17:33 São Paulo - A Associação Brasileira de Marketing Direto (Abemd) acaba de divulgar um comunicado no qual manifesta seu apoio às medidas do governo no sentido de garantir o bem-estar dos cidadãos brasileiros. A associação acredita que pode contribuir mais ainda por meio do Probare (Programa Brasileiro de Auto-Regulamentação do Setor de Relacionamento - Call Center, Contact Center, Help Desk, SAC e Telemarketing), que criou em 2005 em conjunto com outras duas associações – Abrarec e ABT – e que certifica empresas do setor. (...) Leia aqui, na íntegra, comunicado. Ver matéria
• Divertidas alucinações marcam a nova campanha de Cup Noodles / Comunicação01/08/2008 13:21 São Paulo - Para divulgar o novo Cup Noodles, que está com novidades em sua fórmula, embalagem e modo de preparo, a F/Nazca S&S desenvolveu uma campanha composta por comercial para TV e cinema, anúncios, ações on-line e peças de mídia exterior, baseada no conceito “Quando você não come bem, sua cabeça não bate bem”. O esforço de comunicação nasceu após uma pesquisa de métodos um tanto quanto inusitados, na qual um ator vestido de galinha conversou com jovens na rua sobre comportamento, atitude e, claro, Cup Noodles. Os resultados não apenas inspiraram a nova campanha, mas também o reposicionamento da marca, que busca se alinhar às expectativas desse perfil de público. (...) Ver matéria
• Ministério da Agricultura escolhe SLA Propaganda / Comunicação01/08/2008 10:47 São Paulo - A SLA Propaganda é a nova agência do Ministério da Agricultura. A empresa foi selecionada por meio de uma licitação que contava com a participação de outros 16 concorrentes, habilitados para a etapa técnica em 29 de maio. A entidade, que estava sem agência desde o final de 2007, terá verba publicitária anual de R$ 12 milhões. O contrato com a SLA também dura um ano, porém, poderá ser prorrogado por até 60 meses. (...) Ver matéria

ARQUIVO