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• MUITO ALÉM DA VERDADE ÚNICA – A EUROPA DENTRO DE NÓS – DIVERGÊNCIA E CONVERGÊNCIA / Gravitação03/07/2009 21:50 "Concordamos que a dificuldade de olhar um objeto ou situação sob novos ângulos e de repensar a respeito procede de noções como normal versus anormal e certo como antípoda de errado, enraizadas na cultura. Mas não são apenas esses os limitantes. É necessário levar também em conta a permanência da cultura branca – européia, ibérica, católica e um tanto moura – no sistema ideológico da sociedade brasileira. Essa herança impregna o imobilismo das convicções com um sacrossanto autoritarismo que acha legítimo ser defendido com os dentes cerrados: 'Essa é a minha opinião!'. Faz falta um estudo antropológico do tribalismo europeu. O autoritarismo das convicções estende-se a toda a Europa, apenas com variação de nuances. Essa leitura não visa um juízo ético ou político do continente europeu, nem expressa qualquer grau de aversão. Esse traço das culturas européias inibe a flexibilidade e a expansão do pensar. Dispensável lembrar o preço alto e permanente que os próprios europeus pagam por seu 'apego à verdade eterna e acomodada'. Nietzsche, o precursor da linguística, foi certeiro: 'As convicções são inimigos mais poderosos que a mentira'. O diretor metodológico do Instituto Latino-americano de Ciências Cognitivas e Estratégia (Ilace), José Leão de Carvalho, aborda, neste artigo para o Portal da Propaganda, um aspecto humano evidente em cada um de nós: a faculdade de pensar e tomar decisões conscientes, embasadas em experiências próprias e de outros pares, do tempo presente e passado, estabelecendo links com o futuro, capazes até de nos provar que, em verdade, quando pensamos criativamente, o mundo é pequeno, e pode ser bem melhor a cada dia. Mas, como cita o próprio autor, "a flexibilização do pensar amedronta os autoritários dentro de suas armaduras". Basta clicar para ler o texto na íntegra. (...) Ver matéria
• "VENDE MELHOR QUEM COMPRA BEM", GARANTEM AS NOVAS MENSAGENS PUBLICITÁRIAS DO CARREFOUR / Comunicação02/07/2009 22:00 Os primeiros trabalhos publicitários desenvolvidos pela F/Nazca S&S para o Carrefour estão entrando em veiculação. As mensagens dão prosseguimento à campanha “Compradores”, da rede de supermercados que anteriormente pertencia à carteira de clientes da AlmapBBDO. Ana Maria Braga e os funcionários do Carrefour foram mantidos pela agência no papel de protagonistas dos comerciais.
  SOBRE O CLIENTE
  "É uma honra poder atender ao Carrefour. Em primeiro lugar, porque eles acreditam na comunicação da marca como alavanca importante para seus resultados. Em segundo, é um cliente que estimula a participação da agência em várias frentes", afirma Ivan Marques, sócio-diretor da F/Nazca Saatchi & Saatchi, em comunicado encaminhado ao Portal da Propaganda.
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• MORREU UMA ESTRELA DA PROPAGANDA BRASILEIRA / Comunicação02/07/2009 20:11 Perdeu a vida em razão de um infarto, aos 47 anos de idade, o publicitário Tomás Lorente, que até 31 de dezembro de 2008 ocupou, com brilhantismo, o cargo de vice-presidente de criação da Young & Rubicam. Um dos mais renomados e admirados profissionais da história da propaganda brasileira; autor e diretor de criação de milhares de trabalhos publicitário que influenciaram vendas de produtos e fortalecimento de marcas, muitos deles ganhadores de prêmios dos mais importantes do setor, como, por exemplo, Leões no Festival de Cannes (mais de 50, ao longo da carreira); inspiração para centenas de jovens profissionais que ingressaram no mercado, trabalhando ou não ao seu lado; pulso firme na condução da criação de agências de grande êxito no Brasil como Age, DM9, Loducca22 e a própria Y&R, Lorente estava desempregado. O cargo na Y&R começou a ser ocupado por ele no final de 2005, pouco tempo depois de deixar a Loducca22, onde entrou para ser sócio de Celso Loducca e André Paes de Barros, sem que a sociedade tenha se concretizado até sua saída. (...) Ver matéria
• O MOMENTO É DE DECISÃO / Marketing02/07/2009 13:37 "No meu ponto de vista, marketing não é nome de departamento. É, sim, uma importante função da empresa a ser desempenhada por líderes. Na prática, porém, marketing não é só pensamento estratégico. É ação. E quanto mais ativa é a empresa nas atividades de marketing, mais ocupações ela gera: monitorar o mercado, fazer planos de ação, selecionar agência, acompanhar o trabalho dela, passar briefing, aprovar campanhas, conferir textos." Diretor de planejamento da L!bra Comunicação Integrada, Tito Simões retrata com perspicácia e fidelidade, neste artigo, a atual realidade do universo do marketing, nos dias de hoje, sob a ótica das capacitações e da autonomia dos profissionais que nele atuam. Ele critica e também aponta caminhos, citando David Ogilvy:  “A empresa que contrata uma agência e cria, ela mesma, suas campanhas é como aquele cara que compra um cão mas prefere, ele mesmo, latir!”. Basta clicar para ler na íntegra. (...) Ver matéria
• TV CULTURA EXIBIRÁ DOIS DESENHOS DA NICKELODEON / Mídia01/07/2009 13:27 A TV Cultura fechou uma parceria inédita com a Nickelodeon para exibir 52 episódios, com 30 minutos de duração cada, de dois desenhos infantis. A partir da próxima segunda-feira, 6 de julho, a emissora apresentará em sua grade os sucessos Dora – A aventureura e Super Fofos.
  Conhecimento e diversão
  A primeira animação, que já foi indicada quatro vezes ao Emmy Awards, narra as histórias de uma garotinha que fala português, mas usa algumas palavras em inglês para se comunicar. Durante as aventuras da menina, as crianças aprendem expressões na língua estrangeira, por meio do recurso chamado de pausa coreografada, que permite que os pequenos assimilem os novos conhecimentos. (...) Ver matéria

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