Publicamos, nesta edição especial de About, o portfolio das melhores empresas brasileiras planejadoras, criadoras e executoras de campanhas e tarefas ligadas às áreas/plataformas de marketing promocional (promoção, eventos, merchandising no ponto-de-venda, sampling), trade marketing (comunicação em geral, incentivo, feiras e exposições), logística de marketing, operação promocional, marketing direto, marketing de relacionamento, branding, design e embalagem.

São as Hot Tops Comunicação de Marketing, selecionadas pela redação de About e do Portal da Propaganda com base no conhecimento das agências e empresas atuantes nas diversas áreas cobertas, a partir da cobertura permanente do setor, nas páginas da revista, no conteúdo diariamente renovado do www.portaldapropaganda.com e analisando a performance das empresas em boas premiações dirigidas, como o Festival Brasileiro de Promoção, Trade Marketing, Eventos e Design, Globes Awards, Prêmio About de Comunicação Integrada e Dirigida e as áreas de Direct e Promo do Festival de Cannes.

A grande novidade desta vez foi que ao fazer esta lista para o período de 2011/2012, os editores da Hot Tops constataram que essa área de atividades vem mudando de forma considerável e algumas características do passado não muito distante se alteraram significativamente.

Dessa forma, não tem mais muito sentido separar as empresas do setor em Comunicação Integrada, Marketing Promocional, Design, Logística de Marketing, Operação Promocional e Trade Marketing, como era nas 18 edições anteriores, pois as principais organizações dessas áreas expandiram-se para uma oferta variada de serviços – até mesmo em direção à propaganda – e praticamente nenhuma atem-se apenas a uma determinada especialidade.

Por essa razão, decidimos acabar com as divisões na Hot Tops Comunicação de Marketing e apresentar as selecionadas – seja na lista que se divulgou no www.portaldapropaganda.com, seja na publicação dos portfólios e anúncios das interessadas – em uma única listagem, em ordem alfabética.

As empresas foram escolhidas com apoio no tríplice critério: eficiência profissional acima da média, estrutura profissional adequada às áreas de operação específica e postura ética dentro do padrão adotado pelo mercado.

Não é intenção de About afirmar que as empresas não-listadas sejam ruins ou deficientes. O que desejamos é destacar as melhores, em nossa opinião e na de analistas do mercado em todo o espectro da comunicação de marketing, incluindo, é evidente serviços de comunicação integrada.

A lista das agências selecionadas em 2011/2012 inclui as que realizam não apenas as diversas atividades das áreas específicas da comunicação de marketing – como marketing promocional (promoção, eventos, merchandising no ponto-de-venda, sampling), trade marketing (comunicação em geral, incentivo, feiras e exposições), logística de marketing, operação promocional, marketing direto, marketing de relacionamento, branding, design e embalagem –, mas que também têm feito incursões bem-sucedidas pela propaganda. São elas:

Ability; Agência Mood; Aktuell; B!Ferraz; B2; Banco de Eventos; Bem+ Comunicação Integrada; CC&M; Cobram; Crama; Dabster Comunicação; DIA Comunicação; Dream Factory; Expertise Group; Figer 360; Future Group; Gad´; Gerencial Brasil; Grupo Promo Brazil/Otto Design; Grupo R Cunha; Grupo TV1; Hands; Impact Serviços de Marketing; JPL; Len; Mazah Live Marketing; Mega Share; Mix Brand Experience; Momentum; Motivare; NewStyle; Out Promo; Plano 1; Ponto de Criação; Power 4; PromoAction; Promovisão; Questro; REPENSE; Rio 360; Rock; RTM Marketing; Salem; SD Com; Sob Medida; Sunset; Talkability Group; Tátil; The Group Comunicação; The Marketing Store; Yes Promoções; e Zicard In Line.

Nesta edição, trazemos anúncios e portfolios de 15 dessas empresas (as demais não tiveram interesse em participar), seguindo algumas regras básicas para facilitar a consulta, mas deixando uma ampla margem de liberdade para cada agência mostrar seus serviços, características, trabalhos e qualidade.

O que pretendemos, como nos anos anteriores, é apresentar uma amostra do que cada empresa tem feito de mais significativo, de modo a facilitar o conhecimento dos recursos criativos e operacionais com os quais anunciantes (e suas agências de propaganda) podem contar para realizar seus esforços de comunicação de marketing.

O projeto gráfico é da Crama Design Estratégico e foi desenvolvido por Vitor Araripe, com direção de Helena Guedes e Ricardo Leite. Na About, Rafael cuidou da redação e produção, Gisele Centenaro da edição e André Carvalho fez a diagramação.