Estamos publicando, pelo 18º ano consecutivo, o portfolio das melhores agências do Brasil, as Hot Tops do mercado brasileiro, selecionadas a partir da análise da performance das agências nos últimos dois anos e de suas perspectivas – conhecidas por nossa redação –, combinadas com opiniões que se ouvem da parte de anunciantes, veículos, produtoras, fornecedores, profissionais e outras agências.

Na escolha das Hot Tops foram mantidos os critérios de seleção e o formato de divulgação adotados desde 2002, bem como os mercados definidos em 2003. Estamos certos de que a seleção das Hot Tops permanece atualizada e em acordo com a dinâmica do mercado, a evolução do negócio de agências e as necessidades de seleção dos anunciantes, que têm nessa listagem uma boa referência para iniciar seus processos de busca e escolha de uma parceira para cuidar de sua comunicação publicitária.

Temos observado que os padrões de qualidade da propaganda estão sendo disseminados de uma forma mais homogênea, com média mais consistente entre agências de grande e de médio portes (que são a base da listagem das Hot Tops).

As razões desse aumento da qualidade média estão na democratização da tecnologia de trabalho e dos meios de produção da propaganda. O que antes era privilégio de poucas agências de grande porte e de profissionais de maior experiência ou talento excepcional, hoje faz parte do rol de competências e recursos de boa parte do mercado – seja em São Paulo e Rio, seja nos principais mercados do País, cobertos por esta seleção, e até mesmo em outras capitais ou regiões nos principais estados.

Para nossa seleção empregamos inicialmente os três critérios tradicionais e eliminatórios, que são:

Brilho Criativo

A capacidade de realizar propaganda de qualidade superior à média para a maioria de seus clientes, considerando o mercado onde a agência atua, bem como as dimensões e características de suas contas.

Estrutura Profissional

A oferta de um esquema bem armado de atendimento a seus clientes, envolvendo no mínimo as áreas-base da propaganda, como planejamento, pesquisa, criação, produção e mídia. Serviços adicionais como promoção, RP, marketing direto e outros também contam pontos.

Postura Ética

A manutenção de um comportamento adequado dentro do padrão ético que regula a propaganda brasileira. Responsabilidade em relação ao cliente e sua verba, bem como postura correta para com veículos, produtoras, fornecedores e profissionais.

Como nas últimas versões das Hot Tops, três outras vertentes foram consideradas:

Ousadia e Inovação

A disposição de ousar nas propostas de solução às necessidades de comunicação dos clientes, além de inovar em termos de estrutura, forma de pensar, processo de criação e realização da comunicação e, até mesmo, no sistema de relacionamento com seus clientes.

Dedicação

O grau de dedicação a seus clientes com a participação direta dos sócios e/ou principais dirigentes no atendimento e demais atividades da agência.

Estrutura

As características e dimensões da estrutura a serviço de seus clientes, incluindo tarefas além da propaganda tradicional, por meio de departamentos próprios ou empresas coligadas.

Com base nesses critérios fizemos a seleção considerando as agências de atuação nacional, que inclui aquelas com diversas unidades operacionais nos principais mercados do País, conexões com outras agências mediante acordos operacionais nacionais e internacionais, ligações com agências de outros setores do espectro da comunicação de marketing, departamentos especializados e atendimento a contas de expressão nacional. Nesse perfil se encaixam 28 agências: Africa, AlmapBBDO, Agnelo Pacheco, Carillo Pastore Euro RSCG, Competence, DM9DDB, DPZ, Escala, F/Nazca S&S, Fischer América, Giovanni FCB, JWT, Leo Burnett, Lew Lara, BorghiErh/Lowe, Master, McCann-Erickson, Morya, NBS, NeogamaBBH, Ogilvy, OpusMúltipla, Publicis Brasil, SNBB, Talent, W/Brasil e Young & Rubicam e Z+.
Complementando a seleção, destacamos as principais agências nos 20 maiores mercados publicitários brasileiros.

Em São Paulo, foram selecionadas 25 operações: Age, Colucci, Contexto, Dentsu, Etco, Eugênio, FabraQuinteiro, Fallon São Paulo, G7, Ghirotti & Cia., Giacometti, JF/Law, Loducca, MatosGrey, Logullo, M51, MPM , OWL, QG Saviezza, Taterka, TBWA\BR, White e Zero 11.

No Rio de Janeiro, escolhemos oito agências: Agência 3, Artplan Mais Comunicação, Binder/FC+G, Casa da Criação, Contemporânea, PS 10, Quê Comunicação e Staff.

Em Minas Gerais, destacaram-se: Casablanca, CPA,
2004 Comunicação, Espontânea, Lápis Raro, RC Comunicação, Solution e Tom Comunicação. No Espírito Santo, elegemos: Aquatro, MP Publicidade e Prisma.

No Rio Grande do Sul, foram selecionadas: Agência Matriz, DCS Net, Dez Brasil, e21, GlobalComm, M+A, Paim e RBA. Em Santa Catarina, D/Araújo Loducca, Fórmula Grey, Prime Brasil e Propague. No Paraná, Bronx, By Vivas, Exclam, Getz Propaganda e Heads.

Na Bahia, Idéia 3, Link e Propeg. Em Pernambuco, Ampla, Arcos, Gruponove e Italo Bianchi. Na Paraíba, Antares e Zag. No Rio Grande do Norte, Faz e Ratts Ratis. No Ceará, EBM Novotempo, Mota Comunicação, Slogan e 333 Propaganda. No Piauí, AMC e S.A. Publicidade. No Maranhão, DMD, Imagine Comunicação e
Mallmann Comunicação.

Em Brasília, Comunicata, D&M e Mr. Brain. Em Goiás, AMP, Cannes, Jordão, Monteli, Netmídia, OM&B e Oxigênio. No Mato Grosso, Casa D´Idéias, DMD, Genius, Invent e ZF Comunicação. No Mato Grosso do Sul, Art & Traço, Competence e Remat.

No Pará, Borges, CA, DC3/Unicom, Galvão, Griffo, Mendes e Vanguarda. No Amazonas, Oana, Saga e Tape.

Muitas dessas agências possuem unidades adicionais à sua sede e atendem a clientes de outras praças ou, mesmo, de expressão nacional. No entanto, pelo seu porte, estrutura e concentração de negócios em clientes locais e regionais, ainda não têm a dimensão para estar na lista das Hot Tops nacionais. Mas são, em termos de qualidade, comparáveis às agências constantes da listagem nacional.

Nesta edição publicamos o portfolio ou anúncios de 39 dessas agências, que tiveram interesse em expor suas informações e trabalhos ao mercado por meio das páginas de About.