O design de embalagem produzido no Brasil começa a receber o reconhecimento internacional e vem  conquistando prêmios nos principais concursos internacionais.

No ano passado, foram mais de 20 prêmios, incluindo 8 World Star, concedidos pela Organização Mundial da Embalagem WPO considerado o principal prêmio da Embalagem Mundial.

Como as empresas brasileiras bem sabem, o consumidor brasileiro é muito emocional e as decisões de compra tomadas no ponto-de-venda respondem por mais de 85% das compras efetivamente realizadas.

Esta constatação indica que a embalagem é um fator decisivo neste processo conforme confirmam as pesquisas realizadas pelo Comitê de Estudos Estratégicos da Abre que indicam um peso crescente da embalagem como fator de influência na decisão de compra.

No ponto-de-venda, mais de 90% dos produtos não têm qualquer apoio de comunicação, valendo-se exclusivamente da embalagem para se comunicar e tentar conquistar a preferência dos consumidores. Neste cenário, todos têm a mesma oportunidade de serem vistos e escolhidos, reduzindo-se assim as diferenças entre empresas grandes e pequenas, pois uma pequena empresa que mostrar uma embalagem bonita e chamativa, estará se igualando às demais naquele momento. Excetuando-se as grandes marcas consagradas e os produtos com grandes investimentos em mídia, as chances das pequenas empresas, que possuem boas embalagens, aumentam consideravelmente.

Pensando nisso, a Abre através do seu Comitê de Design, que hoje reúne mais de 40 agências e do Sebrae que apóia a pequena empresa, criou um programa para dar à estas empresas a oportunidade de oferecer a seus produtos a mesma qualidade de design que antes só era possível às grandes empresas.

Agora, estas empresas terão apoio financeiro do Sebrae que bancará 70% dos custos dos projetos e da Abre, que através de suas agências, está oferecendo preços especiais que permitem a todas as empresas a compra deste serviço.

Outro fator que impede as empresas brasileiras o acesso ao design de embalagem de alto nível é a falta de “cultura” para a contratação deste serviço. Para superar esta deficiência, o Comitê de Design da Abre criou um site cheio de informações úteis onde as empresas espalhadas pelo Brasil podem fazer “download” da Cartilha de Orientação Sobre a Contratação de Design e conhecer o portfólio das agências do Comitê.

O contato com as agências e a solicitação de orçamentos vai fazer com que estas empresas descubram que elas também podem oferecer a seus produtos a mesma qualidade de design que as grandes multinacionais se valem para obter vantagem na competição no ponto-de-venda e reduzir, assim, sua distância aos olhos dos consumidores.

O site do Comitê de Design da Abre tem outras informações úteis e a Associação mantém, ainda, um centro de informações sobre todas as embalagens produzidas no país com atendimento gratuito para as empresas brasileiras.

O endereço para que nossas empresas possam ter acesso ao design de embalagem de alto nível é: www.abre.org.brGraças a internet, as empresas que estão distantes dos grandes centros podem ter acesso ao que se faz de melhor no país e acessar estes serviços com muita facilidade.

Com a melhora no desempenho da nossa economia e a retomada do consumo, está numa ótima hora de dar um salto qualitativo na apresentação das embalagens para aproveitar um momento favorável.