Enquanto a palavra inovação se traduz em projetos estruturais e gráficos inusitados para os designers de embalagem, ela representa um grande desafio para a indústria. A perfeita integração entre o projeto e a produção demanda um ajuste mais do que perfeito das capacidades e das tecnologias. Por isso, as indústrias devem estar atentas a cada movimento de seus clientes diretos (as empresas) e indiretos (o consumidor final).

Se possível, é preciso responder praticamente em tempo real aos novos hábitos de consumo, além de estar pronto para revitalizar marcas famosas por meio de embalagens igualmente famosas. Itens como conveniência, funcionalidade, portabilidade, sem esquecer da beleza e do encantamento, fazem parte do dia-a-dia da indústria fabricante de embalagem. E como captar essas tendências de inovação e discutir sua aplicabilidade na linha de produção?

Um dos principais desafios da Abre é justamente antever essas ondas de inovação e oferecer aos seus associados e ao mercado em geral um panorama de idéias e de conceitos, ou seja, subsídios que viabilizem a produção de uma embalagem vencedora.

Somos uma entidade captadora e geradora de informações relevantes para o nosso setor. Por isso mesmo, a cada dois anos nos propomos a realizar o evento máximo da indústria, o Congresso Brasileiro de Embalagem. Este ano, a sua 11ª edição, agendada para os dias 22 e 23 de setembro, terá como tema central "A embalagem em tempo de inovação".

O programa do evento divide-se em 10 palestras mercadológicas e 10 palestras setoriais, dadas por renomados profissionais nacionais e internacionais. Nessas palestras mostraremos cases de inovação aplicados aos vários segmentos industriais — cosméticos, produtos de higiene e limpeza, alimentos e bebidas. Estes temas serão abordados por palestrantes de empresas de peso como Avon, Baruel, Diageo e Yoki Alimentos.

Ainda nas palestras de mercado apresentaremos estatísticas e pesquisas e ouviremos depoimentos de profissionais do mercado internacional, como o vice-presidente da conceituada empresa norte-americana Packaging Strategies, James Peters. Também já estão confirmados representantes da respeitada empresa de pesquisa ACNielsen e da ONU-Unctad. A idéia é que as novas informações ajudem cada empresa a montar um planejamento estratégico para o seu negócio no curto, médio e longo prazos.

Segundo levantamento feito junto ao Comitê de Design da Abre, diagnosticamos que uma parcela pequena dos projetos de embalagem é exclusivamente dedicada à inovação, comprovamos que o tema é "quente" e essencial ao desenvolvimento da indústria nacional. Queremos incutir na cabeça dos empresários que a inovação da embalagem é hoje vital para a sobrevivência do seu produto, marca e imagem da empresa.

Para colocar as idéias em prática, as palestras setoriais do congresso, importantes e interessantes, ajudam a estabelecer novos conceitos tecnológicos e a apresentar soluções. Para tais seções já estão confirmados palestrantes de empresas como Henkel/Liofol, Politeno, Sonoco For-Plas, Dow Chemical, Braskem, Terphane, Coim Novacote, Polibrasil, Eastman Chemical, Tetra Pak e Owen-Illionois Brasil.

Enfim, se a embalagem reflete o estágio de desenvolvimento e cultural de uma nação, estamos trabalhando para refletir o desenvolvimento do Brasil.