O uso inteligente da embalagemTenho sido freqüentemente questionado sobre a importância da embalagem para as pequenas e médias empresas e como elas poderiam se beneficiar desta poderosa ferramenta de marketing.

Essa questão nos leva a refletir sobre o tema e constatar que são justamente essas operações que mais têm a ganhar com a adoção de boas embalagens. Isto porque, quando devidamente elaborada, a embalagem desencadeia uma série de impulsos positivos que abrem caminho para o produto no mercado, potencializando seu reconhecimento e promovendo sua venda.

Como na maioria das vezes essas empresas não dispõem de outro recurso a não ser o próprio invólucro, já que não têm verba para investir em marketing e comunicação, fica claro que a embalagem acaba assumindo sozinha a tarefa de embalar, comunicar e vender o produto.

Existe, no entanto, um obstáculo a ser vencido. Perguntamos qual a razão de a pequena empresa ter tanta dificuldade em obter boas embalagens. É tão difícil ou impossível? A resposta é não. O que falta é conhecimento, cultura empresarial, por parte dessas empresas, sobre a importância da embalagem. E é justamente esse obstáculo que tentamos superar com as atividades do Comitê de Design da Abre.

A associação tem procurado apoiar essas empresas para que elas também possam obter êxito nessa área, ajudando-as a conquistar uma posição num mercado cada vez mais competitivo. Sabemos que a indústria de embalagem é muito procurada pelas pequenas e médias empresas em busca de orientação. É comum que essas operações procurem primeiro o tipo de embalagem que pretendem usar e acabem indo diretamente ao seu fabricante, que, por sua vez, as atende e orienta.

Em função desse tipo de solicitação, a Abre criou um serviço de orientação, que atende gratuitamente a todos e os encaminham para as indústrias de embalagem ou para as agências de design, conforme o caso.

As agências que compõem o Comitê de Design da Abre também estão abertas e têm fornecido orientação através do nosso site. Também está na fase final a assinatura de um convênio com o Sebrae, que possibilitará às agências do Comitê oferecer design de alto nível a um custo subsidiado. Mas vale lembrar que só poderão participar do convênio as agências que integram o Comitê da associação.

Essas iniciativas são muito importantes, pois acreditamos que, com boas embalagens, as empresas menores poderão prosperar e crescer, tornando-se clientes fortes do setor. Trata-se de um trabalho de base, que planta para o futuro, independentemente das condições econômicas vigentes. Temos de prosseguir trabalhando para que o nosso mercado cresça; e é isso que a Abre vem fazendo ao se preocupar e ao apoiar as empresas desse porte.