Uma das principais discussões dentre as que rondam o universo dos designers de embalagem é justamente como alavancar ainda mais este negócio. Sabemos que o design já é valorizado junto aos consumidores — talvez até de forma inconsciente — e que ele também é bastante utilizado pelas empresas mais competitivas. O desafio, agora, é fazer com que as empresas usuárias e fabricantes de embalagem percebam, cada vez mais, o real valor do desenvolvimento correto de um projeto.
Não estamos falando apenas de um visual bonito. Desde que o Comitê de Design da Abre foi criado, em 1998, a tônica tem sido reforçar a parceria e o entendimento entre todos os elos da cadeia produtiva. E temos tido um relativo sucesso nessa empreitada, se considerarmos que empresas fabricantes de embalagem e os próprios usuários já se sensibilizaram e começam a abrir a discussão do seu projeto de embalagem com uma agência especializada.
Mas os resultados ainda são pequenos se imaginarmos o universo potencial a ser conquistado. Por isso, a nova diretoria do Comitê quer ir um pouco mais além na gestão 2003. Estamos começando a trabalhar numa nova idéia, ousada, mas factível: criar um fundo de investimento que aposte no design como uma forma de alavancar um negócio e torná-lo lucrativo.
Os investidores receberiam uma lista de negócios com potencial. A partir de uma melhoria e/ou criação de uma embalagem correta, esses negócios poderiam gerar produtos verdadeiramente vencedores nos mercados nacional e internacional.
Toda essa ousadia não nos fará esquecer dos projetos existentes no Comitê, que também são extremamente bem-sucedidos. A Semana Abre do Design de Embalagem é um deles. Entre os dias 28 e 31 de outubro, realizaremos a sua 5ª edição. Este ano, o Design Show também já tem um espaço garantido dentro da Fispal/Fispack, agendada para o período de 10 a 13 de junho, no Anhembi, em São Paulo.
Outra novidade na gestão 2003 do Comitê de Design da Abre é que contamos agora com uma diretoria, na qual atuo como presidente. Essa diretoria é composta ainda pelo vice-presidente, José Bento; pelo diretor de Ética e Qualidade do Design, Luís Bartolomei; pela diretora de Marketing, Célia Padilha; pelo diretor de Eventos, Rafael Perez; e pelo diretor de Relações Institucionais, Manoel Müller. Esperamos, com essa nova composição, agilizar ainda mais as ações de cada área, sem sobrecarregar nenhum de seus coordenadores.
Queremos também dar continuidade a outras atividades cotidianas, como a reformulação de nosso site, a realização da segunda edição da pesquisa setorial e a expansão da relação do Comitê de Design com outros comitês da Abre e com o próprio setor produtivo.
Em todas essas ações, o foco estratégico será a promoção do design junto às pequenas e médias empresas, bem como a criação de um padrão de comunicação para que todos os elos da cadeia de embalagem falem a mesma língua.
Mais do que nunca, o Comitê de Design da Abre será um catalisador de idéias, ações e investimentos que promovam, impulsionem e projetem o design de embalagem no Brasil e no mundo.