Recém-adquirida pela Miolo Wine Group, a marca Almadén chega ao mercado totalmente renovada: novo portfólio, nova identidade visual. Parceira da MWG desde 2008, a B+G designers foi a autora da criação da nova personalidade da marca Almadén, trabalho que envolveu a conceituação sob a estratégia traçada para o lançamento e o redesenho da identidade da vinícola, bem como o de todos os rótulos dos vinhos e o dos espumantes que compõem a linha Almadén.

Luís Bartolomei e Rodrigo Costabeber, responsáveis pela criação da B+G, explicam que a nova identidade reflete a história de sucesso da marca, partindo da essência que a notabilizou no passado: pioneirismo, inovação e descontração. "Ao buscar conhecer para retratar as raízes de Almadén, chegamos à figura de Mercúrio, divindade romana e deus da negociação, do comércio e do lucro, como símbolo da nova e repaginada vinícola Almadén. Em nossa história, Mercúrio, também conhecido como mensageiro dos deuses, porta uma mensagem de Bacco: ‘in vino veritas’ – a verdade está no vinho. Nada mais apropriado para uma marca que propõe a paixão descomplicada pela bebida apresentando-se de maneira fácil, despojada e, de certa forma, até didática. Por fim, o novo desenho trás também duas datas marcantes na história de Almadén: seu lançamento no mundo e no Brasil", pontua Bartolomei, em nota à imprensa.

Os novos rótulos foram também inspirados no design dos vinhos californianos, origem da marca, visando resgatar a tradição de uma das vinícolas mais antigas da Califórnia e do novo mundo e seu conceito de marca ligado ao “descomplicado”.



Para o desenho das garrafas da linha de varietais – composta por sete vinhos leves, com aromas frutados, alinhados às tendências dos vinhos do novo mundo ideais para o dia-a-dia –, a estratégia da B+G foi ampliar a base referencial, abrindo o foco e investigando não só o universo dos vinhos em particular, mas sim das bebidas de maneira ampla. O projeto está repleto de referências a outros segmentos de bebidas, como por exemplo, os spirits (whiskys e vodcas). "A ideia é traduzir uma atitude simples e moderna, rompendo com a imagem clássica dos vinhos tradicionais. Além disso, o ícone das asas em vôo – também presente na iconografia de Mercúrio – representa liberdade, inovação e descoberta, que constituem a essência da marca", acrescenta Bartolomei.



Para a linha de frisantes Almadén Sunny Days, um dos destaques do novo portfolio, a B+G criou rótulos transparentes que trabalham o sol como ponto de luz, em um layout limpo e feminino.

A campanha de divulgação das novidades, em propagação até o fim de julho, envolve newsletter promocional do produto aos 40.000 clientes do site, anúncios em revistas especializadas e degustações, além de materiais para pontos de venda e um hot banner no site.