A FutureBrand criou as embalagens e o material de apresentação para pontos-de-venda dos panettones da Nestlé, que pretende fortalecer seu posicionamento no período natalino em todo o mercado nacional. A missão do projeto de design era justamente dar mais visibilidade à linha, harmonizando as embalagens com a estratégia de comunicação da marca, sinônimo de brilho, magia e emoção no Natal, como se pode constatar pelo conceito divulgado: “Panettones Nestlé: Mais magia para o seu Natal”.

Em 2008, a FutureBrand também foi autora das embalagens do produto. Neste ano, a marca Nestlé nos panettones ganhou como cor predominante o vermelho característico do Natal. Além disso, as embalagens, displays e outros materiais de ponto-de-venda carregam brilho e ícones natalinos, como bolas e estrelas douradas. A ideia foi criar uma percepção forte de que, apesar da diversidade de sabores, todos os produtos fazem parte de uma mesma linha. Além disso, buscou-se reforçar a identidade entre a marca, o consumidor e a toda a magia que representa o Natal, fortalecendo assim o posicionamento da Nestlé no período.

Além das versões tradicionais (Classic, Alpino e Frutas Cristalizadas), a linha de panettones Nestlé lança mais três sabores exclusivos com recheios especiais: Moça, Prestígio e Classic Duo. Outra novidade é a versão 750 gramas para Nestlé Classic e Alpino, que agora também podem ser encontrados em uma elegante lata decorativa dourada. A versão, ainda mais premium, visa atender às tradições natalinas de presentear, reunir e compartilhar.

Ao lidar com essa diversidade de sabores, a FutureBrand procurou nas embalagens explicitar a possibilidade de uma experiência múltipla e combinada de sabores e texturas.

Informações enviadas por assessoria de imprensa e postadas, sob adaptação, por Gisele Centenaro.