O termo “inovação”, um dos mais abordados desde o início da Brazil Design Week , foi perfeitamente contextualizado em um dos seminários da quarta-feira, 10 de setembro. “Design e inovação na indústria da tecnologia” foi apresentado por profissionais que tem como principal função unir o desenho a ferramentas tecnológicas e uma grande idéia para, com equipamentos simples ou altamente sofisticados, preencher as necessidades que o público muitas vezes nem sabia que tinha, oferecendo equipamentos que, antes inimagináveis, possam se tornar indispensáveis.

Para ilustrar como tais elementos podem ser complementares para o sucesso de um produto ou uma marca, compareceram à cinemateca do Museu de Arte Moderna do Rio de Janeiro Claudio Ribeiro, gerente de design de produtos da Motorola para a América do Norte e Latina; Oscar Peña, diretor criativo sênior global para a área de iluminação da Philips Design; Mário Fioretti, diretor de design industrial da Whirlpool; Leonardo Senna, presidente da iHouse; e André Avenburg, co-fundador e diretor da PV Inova.

Ribeiro, que participa ativamente do desenvolvimento de muitos dos principais celulares da Motorola, procurou explicar como os diferentes departamentos de uma empresa como a dele trabalham em harmonia para chegarem à excelência de um processo, usando, como principal exemplo, o modelo V3 – o qual, com pesquisas e muito trabalho em conjunto entre designers, engenheiros e técnicos, tornou-se um case de sucesso por ser, ao mesmo tempo, extremamente atraente e funcional.

Em seguida, Fioretti mostrou como a personalização e o foco na interação com o consumidor podem ser decisivos para o destaque de uma marca. O profissional relacionou o fato da Brastemp ser top of mind há anos com projetos que apliquem criatividade a produtos triviais e o tornem, além de úteis, objetos de desejo, dando como exemplos o microondas que pode ser customizado com adesivos; o frigobar Brastemp Retrô; e a geladeira Consul Aquarela, que tem como principal característia a porta desenvolvida para receber escritas e desenhos, propondo ser um novo canal de comunicação entre a família.

Peña teve como meta ilustrar como o conceito da Philips, “Sense and simplicity”, não fica preso apenas à comunicação publicitária da marca, sendo fundamental na inspiração para a concepção de suas soluções nos mais diretentes setores. Sua apresentação foi recheada de exemplos com a pretensão de, em um futuro próximo, serem adotados constantemente por apresentarem características simples, mas que vão de encontro direto às necessidades das pessoas: como pequenas luminárias que personalizam todo um ambiente; ou projetores que, integrados a equipamentos médicos sofisticados, facilitam no diagnóstico de pacientes infantis, buscando seu relaxamento e participação no processo.

Os dois ultimos palestrantes são dois jovens empreendedores brasileiros que, com uma boa idéia e uma grande contribuição do design, começam a ganhar visibilidade e credibilidade em seus mercados. Senna contou como nasceu a iHouse, focada na criação de soluções inteligentes para as residências, mostrando todo seu portfolio. Fazem parte dele o SmartDoor, que aposenta a chave e ainda, com o toque de cada dedo, anteriormente programado, pode “produzir” a casa de acordo com a necessidade do morador, como abrir a porta, acender as luzes da sala e abrir as persianas; e a mais conhecida do público, a SmartHydro, desenhada pela Índio da Costa Design e que, até pelo celular, dá a oportunidade de seu proprietário preparar o banho à distância, controlando temperatura e nível da água, intensidade dos jatos de hidromassagem e até a aplicação de essências.

Finalizando, Avenburg, da PV Inova, mostrou ao público o Telo, projeto de telefone público para transportes comunitários, que já está sendo aplicado a veículos de algumas regiões e procura oferecer um novo serviço aos brasileiros que passam tanto tempo ocioso dentro de ônibus e vagões. Também projetado pela Índio da Costa Design, o aparelho mostra um caso da necessidade fundamental do design indo muito além da estética, visando tornar um produto mais seguro e funcional em um ambiente tão peculiar.