A cachaça atravessou a fronteira dos botecos de esquina para ganhar espaço nos ambientes refinados, sendo matéria-prima de coquetéis elaborados a partir de receitas glamourosas. Seja pura, na despretensiosa caipirinha ou em outras combinações, a pinga só perde para a cerveja em termos de consumo no Brasil, deixando para trás o vinho e a vodca. A Sagatiba é exemplo de cachaça que subiu no salto para encarar paladares mais refinados e cair no gosto dos descolados. Para atrair esse público exigente, é necessário constante investimento em imagem. Seguindo a mesma linha da campanha global criada pela AlmapBBDO em julho, embalagens nas cores verde e magenta agora embrulharão as garrafas do produto, traduzindo e sugerindo misturas que combinam com o sabor suave obtido através do processo de multidestilação da bebida.



As caixas com desenhos de flores e frutas com estilo tropical protegerão as garrafas de Sagatiba nas principais redes de supermercado do Brasil, Estados Unidos, Reino Unido e da Alemanha, país responsável por quase metade das exportações da cachaça brasileira. Os coquetéis feitos com a bebida do Brasil estão entre os mais pedidos pelos alemães, que compram cerca de três milhões de litros por ano.

O material criado por Eric Benitez Fini busca traduzir todo o espírito brasileiro através de uma linguagem universal e atual, sem deixar de destacar as qualidades do produto. O consumidor que opta pela Sagatiba entre os 30 mil produtores existentes no País, segundo a Abrabe (Associação Brasileira de Bebidas), pode estar certo de que encontrará um produto feito com o mesmo cuidado por dentro e por fora da caixa.

De olho nas embalagens floridas, ainda que cachaça seja água da qual passarinhos não bebam, eles também devem ficar com "água na bico".

Ficha técnica

Anunciante: Sagatiba
Produto: Sagatiba Pura
Direção de criação: Marcello Serpa, Marcus Sulzbacer, Dulcidio Caldeira e Luiz Sanches
Redação: Renato Simões
Direção de arte: Bruno Prosperi
Design: Eric Benitez Fini
Fotografia: Fernando Nalon
Ilustração: Macacolândia
Produção gráfica: José Roberto Bezerra
Atendimento: André Furlanetto, Antonio Carlos Salgueiro, Maysa Lopes de Oliveira,
Danilo Ken e Renata Grandis
Mídia: Flávio De Pauw, Fernando Vida e Haroldo Peçanha
Gráfica: Rosset Artes Gráficas e Editora Ltda.
Aprovação pelo cliente: Marcos de Moraes e Flávio Stadnik