Depois de se aproximar de setores geradores de tendência, criar eventos sensoriais e aprofundar-se ainda mais no conhecimento de seu público, a Coral está investindo na reformulação de suas embalagens e, pela primeira vez em sua história, vai alterar os nomes de suas tintas. O objetivo é ajudar o consumidor no processo de compra, comunicando claramente os benefícios e atributos de cada produto por meio de uma linguagem de fácil entendimento e menos técnica. Paralelamente, a Coral lança a linha Decora, voltada para a decoração.

A partir deste mês, Coralatex passa a se chamar Rende Muito; Coralplus Super Lavável será apenas Super Lavável; e Toque Sublime muda para Decora Acabamento Acetinado. “As embalagens renovadas trazem no design a personalidade da marca: contemporânea, amigável e moderna. Além disso, a intenção é nos diferenciar alterando a maneira de comunicação com o consumidor e com o mercado”, afirma Eduardo Takara, diretor de marketing da Coral, em comunicado enviado ao PortaldaPropaganda.com. O desenho das novas embalagens foi desenvolvido pela 100% Design, enquanto a criação dos nomes ficou a cargo da consultora Irene Knoth.

“Uma pesquisa realizada pela Coral indicou que a categoria de tintas usa uma linguagem muito técnica. Agora, com as alterações, o consumidor poderá escolher facilmente o produto, de acordo com suas necessidades”, ressalta Takara. O executivo acrescenta ainda que as embalagens reformuladas traduzem o novo posicionamento da marca e são atrativas para o público feminino, um dos alvos da Coral. Um estudo feito no ano passado revelou que as mulheres têm papel importante no processo de pintura: 70% das decisões de compra de tinta são encabeçadas por elas.

A chegada dos produtos Decora está em consonância com a mudança no perfil do consumidor de tinta. A linha, que substitui a Coralplus, terá a opção Cores, com seis tons prontos do Colour Futures, e a versão Neutros. “A Coral será a primeira marca de tintas a lançar uma linha com a opção de neutros em cores prontas, que são tonalidades coringas no processo de decoração”, acrescenta Takara.

As inovações da Coral contemplam ainda o lançamento das tintas Chega de Mofo, direcionada para o combate do mofo; e Coral Sol & Chuva, que protege as paredes externas de intempéries. A expectativa é de que as mudanças ampliem a participação da marca no mercado premium e aumentem suas vendas em 10%.