Dos pés para o coração. Esse foi o caminho escolhido para delinear o projeto de reposicionamento de marca que a agência Tritone vem desenvolvendo há um ano para a Pampili, fabricante de calçados femininos infantis. O trabalho parece já estar rendendo frutos. Na semana passada, a agência e o anunciante conquistaram o prêmio Melhores do Ano, dado pelo Cartoon Network às empresas que se destacaram na parceria publicitária com o canal ao longo de 2006.

Ao vencer em abril de 2006 a concorrência promovida pela Pampili para escolher sua nova agência, a Tritone fez um amplo estudo sobre a empresa, seu mercado e o comportamento do consumidor. A partir desses dados, a equipe da agência concluiu que a comunicação da Pampili não transmitia os valores da empresa e a essência da marca: romântica e divertida.

O trabalho de reposicionamento teve início com a nova assinatura da marca, divulgada nos meses de outubro de 2006 a fevereiro de 2007, em campanha composta por filme (“Meu mundo é assim”, para TVs abertas e por assinatura), anúncios para os pais e para o trade, peças de ponto-de-venda e patrocínio de programas infantis, entre eles Super Poderosas (Cartoon Network), Rebeldes (SBT), TV Xuxa e Sítio do Pica-Pau Amarelo (Globo).

Nessa fase, a Tritone desenvolveu também o novo site institucional da Pampili (www.pampili.com.br). “Foi uma decorrência natural, afinal, tudo começou com um site”, declara o diretor da agência Nando Estanislau em comunicado à imprensa. Em 2004, a Tritone foi contratada pela então agência da Pampili para fazer seu website. Esse trabalho deu início a um relacionamento que levou a marca a convidar a Tritone para participar da concorrência para a escolha da nova agência.

Para dar continuidade ao processo de reposicionamento da marca, a Tritone lança, este mês, uma nova campanha que divulga a coleção outono/inverno, usando uma linguagem que atinge tanto as meninas como as mães. São cinco anúncios: o institucional “Borboleta” e a série “Mundos”, quatro peças para veiculação separadamente e em seqüência. A campanha pode ser vista nas revistas Crescer, Quem e Princesas.

A série “Mundos” acompanha o crescimento da consumidora da Pampili, associando o produto a atitudes típicas de cada faixa de idade, que foram incorporadas à nova assinatura da Pampili. O anúncio com produto para meninas mais novas exibe a frase “Meu mundo é romântico”; a peça para meninas em fase pré-escolar leva o título “Meu mundo é divertido”; enquanto o anúncio para as teens enfatiza: “Meu mundo é fashion”.



“Quando veiculados em seqüência, as mensagens criam uma situação de alto impacto para o leitor e são finalizados por uma peça com uma abordagem mais institucional”, justifica Estanislau.

Já “Borboleta” é totalmente institucional. O objetivo é reforçar a idéia de que a Pampili é uma marca amiga das meninas, uma companheira de sentimentos, sonhos e brincadeiras. “Todo processo de reposicionamento da marca demanda tempo, mas a Pampili já está sentindo os resultados: sua marca está conquistando um status diferenciado e totalmente harmonizado com sua essência”, acrescenta o diretor.



Para consolidar esse processo, a Tritone deve elaborar mais duas campanhas nos próximos seis meses: uma para o lançamento da coleção primavera/verão e outra para o Dia das Crianças.