"Em minha calça está grudado um nome
que não é meu de batismo ou de cartório,
um nome... estranho.
Meu blusão traz lembrete de bebida
que jamais pus na boca, nesta vida.
Em minha camiseta, a marca de cigarro
que não fumo, até hoje não fumei.
Minhas meias falam de produto
que nunca experimentei
mas são comunicados a meus pés.
Meu tênis é proclama colorido
de alguma coisa não provada..."
 
("Eu, etiqueta", Carlos Drummond de Andrade)
 
No poema "Eu, etiqueta", Carlos Drummond de Andrade tece uma crítica à influência da publicidade sobre a vida das pessoas. Para nós que trabalhamos nessa área, tal crítica deve ser absorvida como uma orientação para que a atividade publicitária seja realizada com ética, consciência e respeito. Mas isso só acontece quando o mercado oferece boas condições para a atuação dos profissionais e empresas do setor. Este é o meu sonho para a propaganda mineira. Gostaria de ter milhares de marcas de produtos e serviços mineiros anunciando diuturnamente em todas as mídias possíveis e recomendadas, numa relação de puro profissionalismo. Nos últimos anos, com o fenômeno da globalização, o mercado mineiro perdeu um grupo de anunciantes expressivos. Perdemos clientes no varejo de linha branca, na indústria alimentícia, no segmento de super e hipermercados. Deixamos de ser a terra dos bancos. Fomos globalizados e infelizmente não conseguimos globalizar ninguém. Hoje os espaços nobres da mídia veiculam, na sua maioria, comerciais planejados e executados em outros mercados. Nossa maior indústria, sempre presente no ranking de grandes anunciantes, tem toda a sua decisão de comunicação resolvida fora de Minas, e sem parceiros mineiros. Nos shoppings, encontramos, mesmo nas lojas-satélite, muitas marcas de outros mercados disputando o consumidor mineiro. Isso porque somos um mercado moderno e atrativo. De acordo com algumas estatísticas, o segundo maior do Brasil. Temos quase 18 milhões de consumidores de alto poder aquisitivo, de bom nível cultural. Formamos a segunda bancada no Congresso Nacional e exercemos uma grande influência na economia e política do País. Mas toda esta força não está se refletindo no mercado de propaganda, principalmente nas agências.
 
Uma das razões disso é que a nossa economia está muito voltada para o setor primário. Somos grandes exportadores de matérias-primas e produtos commodities. Vai a matéria-prima e voltam os produtos prontos, de várias partes do mundo, com a sua marca e a sua comunicação também já formatadas. Tudo feito fora. Então, o que faz o mercado para reverter tal situação? As agências foram obrigadas a estruturar novos planos de prospecção. Oferecendo mão-de-obra altamente especializada, preparada e atualizada, um grupo de cases muito bem selecionado, além de um belo portfolio, várias agências pularam as montanhas para buscar clientes em outros mercados, inclusive clientes do governo, em Brasília. As agências que fixaram o foco em clientes regionais ampliaram a oferta na prestação de serviços. Saíram da condição de criadoras de anúncios e campanhas e passaram à condição de estrategistas em comunicação. Outra estratégia que está muito valorizada é a prospecção dentro do próprio cliente: a sugestão de novos "produtos" de comunicação e a busca contínua de novas oportunidades de divulgação, visando à ampliação da prestação de serviço. Assim, as agências conseguiram marcar presença, tornando-se essenciais no processo de desenvolvimento e crescimento dos clientes. Acompanhando de perto esse processo, os fornecedores e veículos se desenvolveram, capacitando-se com rapidez, qualidade e tecnologia.
 
Nesse contexto, a catequese para formar novos anunciantes é muito grande. As entidades que representam a indústria da comunicação em Minas Gerais, dirigindo o seu olhar para a ampliação do mercado, estão se movimentando a todo o vapor. Exemplo disso é que, neste momento, acaba de ser lançado o projeto de revitalização da indústria da comunicação em Minas Gerais. Com o apoio do Sebrae Minas, por meio do seu programa de Gestão Estratégica Orientada para Resultados, essa iniciativa consolida uma parceria singular entre agências, veículos e fornecedores no sentido de aumentar a competitividade e expandir o mercado para toda a cadeia produtiva do setor.
 
A intenção é beneficiar empresas e profissionais. Gerar trabalho e renda de forma sustentável.
 
Ao realizar todas as ações planejadas (cursos, workshops, concursos, congressos, premiações etc.), vamos conseguir desenvolver e ampliar nosso mercado. Melhorar a capacidade gerencial das nossas empresas e a própria qualidade do nosso trabalho. Valorizar os nossos profissionais e entidades representativas. E, acima de tudo, vamos fortalecer o relacionamento ético entre agências, fornecedores e veículos, beneficiando diretamente os anunciantes. É desta forma que pretendemos nos reposicionar neste novo cenário globalizado e de intensa competitividade. É assim que esperamos melhorar os nossos resultados empresariais, alcançando um lugar mais representativo no ranking do mercado publicitário brasileiro.