Os profissionais de veículos de comunicação que acompanham os noticiários de revistas do trade estão ficando cada dia mais acostumados, e até um pouco incomodados, a ler reportagens que citam o crescimento exponencial da mídia on-line no Brasil e no mundo, aumento do número de projetos cross media, crescente número de usuários de banda larga e celulares de última geração e até loucuras como a possibilidade de a internet estar acessível pela corrente elétrica em 2005.
 
E ficam incomodados por um único e simples motivo. As vendas de espaços de mídia como eram feitas no passado não estão mais funcionando. A era da convergência de meios vem assombrando cada vez mais o dia-a-dia desses profissionais. Eles estão se dando conta de que quem não se reciclar, aprender a criar, habituar-se com a tecnologia e saber vender neste novo cenário não vai sobreviver mais dois anos neste mercado competitivo.
 
Paira no ar uma pergunta que não quer calar: os profissionais dos grandes veículos de comunicação off-line estão preparados para a realidade de convergência de meios? No meu entender, não. Pode-se contar nos dedos da mão direita os profissionais preparados para vender qualquer tipo de solução e plataforma.
 
Acredito que os profissionais mais bem preparados são aqueles que arriscaram sua carreira no passado e migraram para o mundo virtual. É claro que muitos o fizeram pela promessa do dinheiro fácil, de ficar milionários (alguns até ficaram), mas existe um grupo de profissionais que migrou pela oportunidade ímpar de construir um novo mercado, errar, criar, desenvolver novos modelos. Enfim, trabalhar e adquirir uma nova visão estratégica de negócios em um mercado totalmente inexplorado.
 
A maioria dos dirigentes e profissionais boicotou e ficou míope a essas iniciativas, por experiência própria, mas hoje essa maioria teve de se render. Enquanto em muitos seminários realizados há dois anos a grande pauta de discussão era se internet daria ou não daria certo, um grupo de profissionais, apesar de todas as adversidades, estava criando cases e, o mais importante, ampliava as horas de vôo neste mercado, em vez de ficar elucubrando e profetizando tendências e "chutes" em eventos ou em artigos de revista.
 
A convergência dos meios é uma realidade, e aqueles que conseguiram sobreviver, adquiriram uma experiência que, acredito, seja o grande ativo do profissional do presente e do futuro. A visão 360º de um produto. Independentemente do meio, a mensagem chegando aonde e quando os consumidores quiserem.
 Chegamos à era da customização e convergência de soluções e ao fim da venda pura e simples dos espaços de mídia. Apocalipse Now? Acredito que não. Ainda há tempo para arriscar, e correr atrás do tempo perdido.