Um dia me contaram uma história maravilhosa. Dizia que no sertãozão do Nordeste tinha uma pequena vila, umas poucas casas com uma igrejinha no meio. Tudo muito pobre, seco, mas de um povo que se dizia cheio de fé.

Pois não é que numa época de muita seca, quando já fazia meses que não chovia e até o choro do povo daria para regar a terra, o padre chamou toda a fervorosa cidade para rezar por chuva.

E dá-lhe novena para São José, São João, São Pedro, Arcanjo Miguel Rogai por nós, Nossa Senhora das Dores rezai por nós...

Foram horas de uma noite sem fim. A terra esturricada de seca, lá fora. As vozes esperançosas de chuva, lá dentro? Chegou a madrugada e? E não é que choveu. Choveu. Choveu muito. Era uma chuva torrencial daquelas que os pingos doíam ao cair nas cabeças.

Tudo virou uma festa só. Foi todo mundo saindo correndo com livro aberto na cabeça, se molhando todo, afinal de contas, ninguém estava esperando aquela chuva tão forte, tão intensa, tão miraculosa.

Ninguém? Não! Uma pequena menina, a última que saiu da igreja, a que nunca parou de rezar durante toda a noite, vendo aquele corre-corre de tanta gente se protegendo da chuva, riu e não entendeu a cena.

Ora, ela simplesmente abriu um pequeno guarda-chuva que havia levado para a igreja quando o sol ainda esturricava, pois sabia que iria usá-lo. Ela teve fé.

...

Para mim, a história dessa menina, dessa moça de fé, se parece em tudo com a minha profissão. Para mim, propaganda é isso, uma profissão em que você tem de ter fé.

Fé no briefing, fé na estratégia, fé no planejamento, fé no seu sentimento do que é bom e do que não é, fé na produção que vai ter de ser feita com menos grana do que você gostaria ou precisaria, fé que o cliente vai entender a campanha, fé que o consumidor vai entender também, fé que a pesquisa vai avaliar bem, fé que vai vender.

Enfim, fé é tudo em nosso negócio. E acredito que somente cresce nesse negócio quem tem fé. Veja, nossa profissão não é científica, não existe uma fórmula pronta, não existe cntp (lembra das condições normais de temperatura e pressão), não existe nada que dê a você certeza absoluta de que sua idéia vai dar certo, nem para você, nem para seu cliente. Então, tem de ter fé.

E é impressionante como os que não têm fé (os que vão rezar por chuva na igreja e não levam guarda-chuvas) tentam se cercar de lógicas, sistemas e jurisprudência, para contornar sua falta de fé.

Tem mais. Acreditar em boas idéias é caro e arriscado. O cliente que investe seu dinheiro em propaganda está apostando, e no mundo dos negócios apostar é muito, muito, muito difícil. Grandes idéias, grandes riscos, grandes resultados. Pequenas idéias, pequenos riscos, pequenos resultados. Seu cliente tem de ter fé em você. Mais uma vez é questão de fé.

Pois é, meu amigo, aumente sua fé, aposte em sua fé, pois os que têm fé terão o reino dos céus da propaganda. Pelo menos é nisso que eu acredito, e tenho visto muita gente crescer porque acredita nisso.

Agora, me dá licença, eu tenho mais um compromisso numa "igreja" e estou indo para lá levando meu guarda-chuva nesta minha profissão de fé.