Eu sou fã das citações. Acredito no poder de influência que elas têm junto às pessoas. Um dos meus passatempos preferidos é reunir o maior número delas, sem a menor pretensão de, um dia, editar um livro ou algo parecido. Mesmo porque, o Duailibi já fez isso muito bem, diga-se de passagem. Olha eu aí já citando a primeira personalidade.

Uma boa citação, no momento certo, pode ajudar você a dar mais peso a um argumento. Mesmo que esse argumento seja para azarar aquela morena linda que está no bar. Como diria Egberto Gismonti: "Quem vê cara, não vê que horas são."

Voltando. Usar uma citação é trazer para o seu lado a opinião de um gênio, um político, ator, escritor ou filósofo. Vivo ou morto. Isso, nem de longe, quer dizer que você não tenha a sua própria opinião ou não acredite nela. Mas que ela ganha força com um Albert Einstein, um Platão ou um Kennedy junto, ah, isso ganha. Para corroborar a minha tese, outra citação, agora de Félix de Vega: "Anda na companhia de bons e também parecerás bom."

Referência. Essa é a palavra que melhor define, na minha opinião, uma citação. E referência é matéria-prima de todo criativo. Nós não podemos nos esquecer nunca de que propaganda nada mais é do que se apropriar da vida, adicionar o logotipo do cliente e devolver para a vida do consumidor.

Por isso, nós, criativos, que trabalhamos no maravilhoso e já não-tão-cor-de-rosa mundo da propaganda, ávidos para mostrar nossos talentos, e que recebemos diariamente notícias de que o cliente não entendeu o anúncio, que o cliente adorou o anúncio, mas não tem verba para produção, que seu anúncio está aprovadíssimo, apenas troque o título e o layout, ou o cliente aprovou a idéia, mas pediu para guardá-la para um segundo momento, eu cito o filósofo, o pensador, o "Grande Dragão Branco", o ator e lutador Jean Claude van Damme: "Retroceder nunca. Render-se jamais."