Um casal jovem, de trinta e poucos anos, compra seu primeiro apartamento. Os dois não entendem muito de decoração e resolvem chamar uma arquiteta experiente para fazer o projeto da casa nova. A arquiteta, uma profissional séria e competentíssima, daquelas acostumadas a participar de eventos de decoração que atraem multidões, ouve atentamente os desejos do casal. Até o momento em que o marido resolve pegar a planta do "apê" e fazer uns rabiscos. A arquiteta, muito educada, pega a planta de volta e diz: "Não faz isso, não. Acaba tolhendo a minha criatividade." 

Um grupo de amigos escolhe como programa de sexta à noite conhecer o restaurante da moda. O lugar, muito bacana, com cozinha contemporânea e estilo cool, tem um chef badalado, capas de revistas e editoriais sobre culinária moderna. O lugar faz jus à fama. É descolado, com bebidas interessantes e entradas idem. Depois de muito conversar e beber, os amigos partem para o jantar. Chamam o garçom, estudam o menu atentamente e solicitam a presença do maître. O porta-voz do grupo ordena os pratos, mas pede modificações em praticamente todos. Como a cozinha é experimentalista e o chef é famoso por suas combinações extravagantes, deliciosas e criativas, o maître resolve primeiro perguntar ao chef se os pratos alterados são possíveis. Minutos depois, o chef sai da cozinha, olha para o freguês e diz: "Sim, são. Mas em outro restaurante."

A novela não anda bem das pernas. Ela até começou bem, as pessoas elogiando, os atores aparecendo nas capas de revistas sensacionalistas e tudo. Mas, em pouco tempo, as críticas começaram a aparecer. "A estória está muito inteligente. Novela é para o povão. E o povo quer ver coisas fáceis, que ele entenda", diz um manda-chuva da emissora. O escritor da novela, que produz mais de 20 capítulos por dia, diz que novela é assim mesmo. Depois de um início arrebatador, ela cai, é normal. Ele explica que já faz isso há muito tempo, mas não adianta. O manda-chuva vira para o escritor e diz: "Sua novela é muito inteligente. Mata uns dois ou três personagens que o povo gosta."

Um executivo pega um táxi. Com cara e jeito de que está atrasadíssimo para alguma reunião muito importante (aliás, existe reunião que não seja importante?), entra no carro, diz o destino e o trajeto mais rápido para chegar ao endereço. Ele nem acaba de falar e o seu celular toca. Vida de executivo é assim mesmo. Sem tempo pra nada. O motorista, coitado dele, solidário à pressa do passageiro, sugere um caminho mais curto. Afinal, ele vive disso. O executivo olha para o motorista pelo retrovisor, desliga o celular e grita: "Eu vou todo dia para esse endereço. Você quer me ensinar como chegar nele?"

Deve ser duro ser criativo.