Mensal

16/03/2010 03:33MAIS UMA CAMPANHA EM PROL DO HAITIA Care Brasil, organização de combate à pobreza, assina uma campanha criada pela McCann Erickson com o objetivo de arrecadar recursos para a reconstrução do Haiti a longo prazo. As ações publicitárias reforçam a necessidade da união entre as pessoas. “A campanha revigora e ressalta a importância do apoio da sociedade brasileira na reconstrução da nação após o período da ajuda humanitária emergencial. Com ela, esperamos que mais empresas e pessoas contribuam para o trabalho de médio e longo prazo da Care, a ser desenvolvido nas áreas de educação, agricultura, geração de renda, segurança alimentar, saúde e em projetos de infraestrutura como saneamento básico e reconstrução de escolas e postos de saúde. A McCann é uma grande parceira da Care Brasil. Esse trabalho é um importante instrumento de continuidade da sensibilização da sociedade brasileira em apoio ao Haiti”, esclarece Renata Pereira, gerente de mobilização e recursos da Care Brasil.
NADA MAIS QUE PONTOS NAS MÃOS DE DEUS
Intitulada "Juntos podemos reconstruir o Haiti", a campanha ressalta a importância do apoio da sociedade para a transformação do país. Na mídia impressa, as imagens mostram o Haiti que todos querem ver: mulheres estudando, homens trabalhando e crianças sendo vacinadas. Cada imagem é formada por pontos; e cada ponto é uma pessoa. A mensagem é clara: o apoio de cada um faz a diferença.
IMAGENS E SONS PARA SEREM VISTOS E OUVIDOS PELO CORAÇÃO
Nas emissoras de rádio, o spot intitulado “Chamada” simula a chamada dos alunos em uma sala de aula. O professor haitiano chama nome por nome até chegar em um nome que não é respondido. Naquele instante, de muita dor, um ensurdecedor silêncio salta no ar e invade a casa do ouvinte, tentando, também, invadir o coração daqueles que ainda ouvem e enxergam por ele. A locução que solicita ajuda às vítimas do desastre do Haiti entra em seguida, aludindo, em adição, à esperança de que esta mensagem esteja conseguindo acordar cidadãos que parecem estar adormecidos no mundo todo, justamente no momento em que mais estão sendo “chamados” para dar um primeiro passo e agir na direção da solidariedade, do perdão e do amor aos próximos.
QUEM SABIA FAZIA A HORA...
Para finalizar: “É hora... hora de acordar para doar e se doar, pois o tempo estava acabando, ontem. Hoje já é outro dia. Para desperdiçar? Quem sabia fazia, como a canção dizia, a hora, que não nos embala mais".

ampliar04/03/2010 20:05MELHOR JUNTOS DO QUE SOZINHOS FAZENDO NADAO Banco Santander dá inicio, neste 7 de março, a uma nova fase em sua estratégia de posicionamento de mercado, buscando novas plataformas de comunicação em associação com um approach diferenciado, criado pela Talent, para expressar sua modernidade, os investimentos feitos em tecnologia e em ações humanitárias, no melhor atendimento aos clientes e na potencialização da integração das estruturas do Banco Real.
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
Ampla, a campanha contempla comunicação interna, mídia impressa, internet e comerciais em emissoras de TV. Ao longo do ano, as demais comunicações publicitárias da organização também serão permeadas pelo mesmo conceito, no qual a palavra "juntos" tenta transmitir ao público a força dessa nova realidade.
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ampliar12/03/2010 01:42VIVENDO EM HARMONIA EM TODOS OS MUNDOS BEM INTERPRETADOS PELA FAMÍLIA BOHEMIAPrimando, mais uma vez, pela excelência em direção de arte no acompanhamento de textos inteligentes, a cerveja Bohemia retorna à mídia com uma série de anúncios criada pela DM9DDB que, nas mensagens aos consumidores, também sugere boas “combinações", porém, além da natureza estética. A brincadeira é recomendar a experimentação de novos pratos, aproveitando para, ao mesmo tempo, conhecer os sabores diferenciados da linha Bohemia. A sugestão desta semana, por exemplo, é saborear uma Bohemia Pilsen na companhia de uma gostosa carne vermelha, ou, então, uma Bohemia Escura que, com toda certeza, faz grande dupla com uma porção de pastéis de palmito. Outra dica deliciosa e perspicaz do time de criativos da agência e da marca anunciante? Uma Bohemia Weiss com aquela irresistível Lula à Dore, mas se a fominha por pequenina, que tal uma Confraria para combinar com uma leve seleção de queijos?
VAI EM HARMONIA, VOLTA EM HARMONIA
"A ideia da harmonização é provocar uma experiência mais completa de degustação tanto da cerveja como do prato – uma experiência que pareça inédita a cada tentativa, mas que faça todo o sentido", explica Maria Fernanda Albuquerque, gerente de marketing de Bohemia, sobre a nova estratégia, cuja sacada adicional é vir a público deixar muito claro que a riqueza da linguagem publicitária é uma faca de dois gumes, mutíssimo afiada nos dias atuais, motivo pelo qual ela cai bem melhor nas mãos de profissionais competentes, como o time da DM9DDB, onde são notórios os cuidados tomados – e elogiáveis – para que, em vez de ferimentos e maus-tratos, tanto para quem maneja as ferramentas de comunicação, como para quem paga pelos seus serviços e para o público atingido, o resultado constatado, ao se avaliar o caminho de ida e volta percorrido por uma mensagem, seja, além da eficácia em marketing, o incentivo às relações pacíficas entre seres humanos, neste caso, sob o aspecto informal, que é aquele que compete à propaganda, nos legando, desse modo, informações corretas e, quando possível, entretenimento de boa qualidade.
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ampliar17/03/2010 19:05DPZRIO10 SOB AS BÊNÇÃOS DO CRISTO REDENTORNuma estratégia iniciada ainda no ano passado, logo depois do anúncio da escolha do Rio de Janeiro para sediar as Olimpíadas de 2016, a DPZ-Rio, que neste ano comemora 40 anos de atividades na Cidade Maravilhosa, anuncia ao mercado a DPZRIO10. Será um braço da agência para atuar em ações de marketing ligadas a todos os aspectos econômicos, culturais, sociais e esportivos que envolvam a Cidade e Estado do Rio de Janeiro. Claro que os grandes eventos esportivos serão vitais para a economia local, mas a abrangência disso também trará impactos em todas as demais áreas. É esse o foco de business da DPZRIO10.
UM NÚCLEO SOB A UNIDADE PROGRESSIVA DO 10
A ideia é que haja aproveitamento da experiência da DPZ para uso em toda e qualquer forma de desenvolvimento de negócios que envolva o Rio de Janeiro. A estratégia é usar toda a expertise da agência e seu conhecimento do mercado carioca para promover e realizar ações para empresas de todos os segmentos, assim como para o setor público, nos próximos 10 anos. “Por isso, o nome traz o número 10. O 10 é um número emblemático, representa sucesso, o máximo de um conceito. Formamos um núcleo muito forte de pessoas para trabalhar especificamente na formatação de negócios voltados às iniciativas de empresas e dos governos, entre elas as decorrentes das Copas de 2010 e 2014 e Olimpíadas de 2016. As ações, públicas ou não, com essa inspiração de tornar melhor, mais bonita e ainda mais agradável a paisagem carioca, fazem parte de nossa estratégia”, conta Roberto Duailibi, sócio-diretor da DPZ, em texto preparado por João Faria para a imprensa.
Na foto, da esquerda para a direita: Roberto Duailibi, Frederic Zaragoza, Ricardo Caracas e Ronaldo Ran
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ampliar12/03/2010 00:32SOB O CÉU DA ESPANHA JÁ É PRIMAVERA COM DIAS AINDA MAIS LINDOS BY EL CORTE INGLÉSComeça a primavera na Espanha e, com ela, a veiculação da tradicional campanha da nova estação assinada pelo El Corte Inglês, novamente sob criação da Zapping/M&CSaatchi. As mensagens afirmam em espanhol: “Ya es primavera en El Corte Inglés”. As imagens, delicadas e, ao mesmo sofisticadas, são adornadas por muitas pétalas e cores, além das belíssimas locações que inspiram a efervescência da paixão sob um céu azul por definição e atração pelo ser feliz. Contribui para este clima sensual a presença da protagonista da campanha, a modelo Missy Raider, que se destaca internacionalmente no universo da moda. “Con una puesta en escena cuidada, mágica y glamurosa, la creatividad de Zapping/M&CSaatchi sugiere que la moda de El Corte Inglés, junto con los primeros rayos de sol, son el primer signo, que anuncia la llegada de la primavera, especialmente tras un invierno tan duro como el que ahora termina“, explica a equipe de criação da agência.
ESTRATÉGIA DE MÍDIA
A campanha se completa com peças gráficas para jornais, revistas, mídia exterior, rádio e hotsite, tendo todo o plano de mídia executado pela Media Planning.
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