A publicidade brasileira, especialmente a categoria filmes, tem resguardada a admiração da comunidade internacional, ainda que o número de prêmios venha diminuindo nos principais festivais internacionais mundo afora.

O setor do audiovisual brasileiro, que entre suas principais atividades é fornecedor para os filmes publicitários, se sente em parte responsável por garantir e manter essa boa imagem da nossa publicidade no exterior. Buscamos aumentar nosso espaço no mercado mundial de produções internacionais, rodadas fora do país de origem, que movimenta nos dias de hoje em torno de US$ 9 bilhões em negócios, segundo levantamento feito pela Apro (Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais).

Atualmente, o Brasil representa cerca de 0,002% desse bolo. Portanto, há muito espaço para crescimento, já que nossas produtoras estão plenamente capacitadas para dar conta de um aumento da demanda internacional.

O projeto Filmbrazil, criado pela Apro, é um exemplo. Com o precioso apoio da Apex -Brasil (Agência de Promoção de Exportações e Investimento) a iniciativa busca “vender” os diferenciais do Brasil com o objetivo de atrair trabalhos internacionais para nosso país. As ações já realizadas no exterior, seja em festivais, missões empresariais e feiras de locação, têm gerado bons resultados institucionais para o segmento nesses dois últimos anos.

A idéia é atrair produções comerciais de países como Estados Unidos, Inglaterra, Itália, França, Japão, entre tantos outros, incentivando esses países a rodar filmes em território brasileiro, aproveitando os cenários existentes aqui, como metrópoles, montanhas, praias, cidades históricas, florestas, entre muitos outros, aproveitando alguns custos competitivos e gerando empregos diretos e indiretos, renda, intercâmbio tecnológico e de conhecimento, além de outros benefícios.

Mas é aí que entram as dificuldades impostas pelo mesmo Governo que nos ajuda a fomentar esse intercâmbio: o velho e conhecido paradoxo brasileiro.

Um conjunto de fatores burocráticos emperra nosso grande sonho de inserir de fato o Brasil no contexto internacional de negócios do setor. A burocracia, a falta de incentivo e principalmente a falta de visão estratégica dificultam a concretização de contratos e nos faz perder concorrências importantes. Outros países, com nível de competitividade semelhante ao Brasil, já adotam há tempos políticas agressivas de incentivos, isenções fiscais e outras facilidades que aqui simplesmente não existem.

Além disso, enfrentamos problemas alfandegários, que tornam extremamente lenta ou mesmo inviável economicamente a importação temporária de equipamentos sem similar nacional, de materiais para filmagem e de produção de som, ou mesmo para locação. A burocracia também encarece o envio de nossas cópias de filmes para o exterior e mesmo a entrada de filmes estrangeiros, impossibilitando a troca mais intensa de produções.

Outros problemas como a demora para obtenção de vistos temporários de negócios, falta de regras nos seguros para a realização de filmagens, dificuldade nas permissões ou autorizações para locações em espaços públicos são outros fatores que atrasam o ritmo de nossa produção. Nosso setor é extremamente dinâmico e necessita de decisões rápidas. Com todas essas dificuldades perdemos inúmeras oportunidades de negócios, e conseqüentemente deixamos de trazer de divisas para o País.

Por fim, e não menos importante, há o papel de nossas produtoras, que, unidas podem atuar na promoção de mudanças positivas nesse cenário, e gerar trocas de parcerias internacionais.

Leyla Fernandes (apro@apro.org.br)  é presidente do conselho da Apro (www.apro.org.br) e sócia da Produtora Associados.