A marca FilmBrazil e sua mensagem: "É bom produzir no Brasil" já são uma realidade no ambiente mundial de produção de cinema publicitário.
 
As primeiras sementes do esforço em transformar o País num pólo mundial de produção cinematográfica publicitária foram lançadas no último Festival de Cannes.
 
A FilmBrazil, associação que reúne 25 das mais importantes produtoras brasileiras, 12 produtoras de áudio e diversas empresas de finalização, laboratórios e locadoras de equipamento, totalizando 44 empresas interessadas em ampliar seus negócios visando aos mercados exteriores, esteve presente para afirmar, em alto e bom tom, que o Brasil é um destino viável e competitivo para as produções internacionais.
 
O lançamento se deu a partir de um iate — alugado durante o período do festival —, ancorado no cais localizado atrás do palácio de convenções, onde se realiza o evento. O barco, transformado em consulado flutuante dos produtores brasileiros, recebeu cerca de 400 visitantes, entre publicitários, produtores, representantes de grandes empresas anunciantes e jornalistas especializados de todo o mundo.
 
Customizado com posters e banners, criados pela Borghierh, que vendiam nossos pontos fortes e vantagens competitivas, o iate recebia as pessoas durante todo o dia, até tarde da noite, servindo caipirinhas, boa música e uma seleção de imagens brasileiras aos visitantes. Na saída, estes recebiam sacolas com brindes trazidos do Brasil, cedidos por empresas patrocinadoras, como O Boticário, Velho Barreiro, Frutos da Amazônia, Astro Café e Banana Max, além de um CD produzido pelas empresas de som associadas. O kit se completava com um roteiro de produção no Brasil, em formato tablóide.
 
A promoção teve um importante apoio de mídia, por meio da revista Cannes Lions Dailies, que circulou diariamente durante o festival, funcionando como um órgão oficial de notícias relativas ao evento. As empresas associadas da FilmBrazil articularam a compra de anúncios numa mesma edição — referente ao dia da divulgação do short-list de filmes — e negociaram a publicação de extenso artigo editorial, destacando as vantagens de se filmar no Brasil.
 
É importante lembrar que o momento é muito propício para o tipo de divulgação que a FilmBrazil promove. Temos, hoje, um mercado mundial de produção publicitária extremamente globalizado. Nele, grandes empresas de atuação global, por intermédio de suas agências localizadas nos principais centros americanos, europeus e asiáticos, escolhem, para produzir seus filmes, diretores e produtoras sem qualquer restrição geográfica.
 
As produtoras que captam os trabalhos, por sua vez, buscam em todo o globo terrestre as melhores condições climáticas, ambientais e, principalmente, econômicas, para realizar, parcial ou totalmente, as filmagens. As oportunidades se encontram tanto na busca de trabalhos diretamente com as agências quanto no fornecimento de "production services" para produtoras.
 
Com nossa riqueza de locações naturais, nossa fartura de sol e mar, nossas condições de seleção de elencos multirraciais, com a experiência e capacitação técnica das nossas empresas produtoras e equipes profissionais, com a disponibilidade de equipamentos e recursos de filmagem, finalização e pós-produção, com a riqueza musical brasileira, com a qualidade reconhecida da criação publicitária nacional, com o câmbio favorável e uma conjuntura econômica em que exportar e trazer divisas em moeda forte são necessidades prementes, o que estamos esperando, afinal?
 
Vamos fazer com que o Brasil, com sua dimensão e recursos continentais, deixe de ser uma ilha remota e isolada na comunidade internacional da publicidade.
 
É claro que o esforço está apenas começando. A concorrência é forte por parte dos pólos de produção existentes e a credibilidade um valor que se consegue com muito esforço e dedicação. Precisamos da persistência dos nossos parceiros e do apoio do setor público para remover "entulhos burocráticos" que atrapalham a atividade no Brasil, facilitando o caminho para as muitas equipes estrangeiras que esperamos receber em breve. Este é o grande desafio do momento.