Para evidenciar sua relação com a cidade e o ícone de sua comunicação, a rede de supermercados Zona Sul escolheu homenagear em sua mais recente campanha institucional destacadas figuras da sociedade carioca, que não nasceram no Rio de Janeiro, mas adotaram o destino como sua morada de coração.

Em trabalho publicitário para mídia impressa criado pela WMcCann são apresentadas imagens de personalidades como o empresário da noite e criador da mais célebre feijoada da cidade, Ricardo Amaral, e do autor de novelas Manoel Carlos, que ambienta seus sucessos de audiência na capital fluminense.

Na mensagem protagonizada por Ricardo Amaral, por exemplo, o empresário destaca-se em primeiro plano, tendo como cenário a área da bilheteria do Jockey Clube da Lagoa. O texto explica: “Ricardo Amaral. Paulista desde 1942. Carioca de coração desde a primeira feijoada”.

No anúncio estrelado por Manoel Carlos e ambientada no bairro do Leblon, cenário de seus enredos, o texto argumenta que o novelista, também paulistano de nascimento, é carioca de coração desde o primeiro capítulo.

A primeira veiculação acontece na Revista de Domingo de O Globo, contemplando também Veja Rio, folheteria e canais digitais do Zona Sul.