Ruffles, marca de snacks da PepsiCo, que também produz as linhas Pepsi, Gatorade e Toddy, entre outras, veicula novo filme criado pela AlmapBBDO: “Paraquedista”. A marca entra no ritmo acelerado dos adolescentes e apresenta seu  novo personagem, trazendo de volta a assinatura “A batata da onda”.

O comercial começa com o personagem curtindo um salto de paraquedas, mas durante a queda ele percebe que o objeto não abre. Na cena seguinte, o personagem se revela uma batata Ruffles de verdade e aparece caindo em câmera lenta, sendo abocanhado por uma menina, que está em um grupo de amigos na praia. A brincadeira entre a turma se revela e ela pede a um deles que jogue outra Ruffles.

O novo filme segue o histórico de comunicação de Ruffle, que tem identificação com seus consumidores que estão sempre em busca de movimento e diversão. “A ideia do filme é exatamente de quebrar a rotina, mostrando o adolescente se divertindo com os amigos, junto com Ruffles. Também apresentamos o novo personagem da marca, que ganhará um concurso cultural em agosto para escolha do seu nome”, explica a diretora de marketing da PepsiCo, Renata Figueiredo. E a marca ainda promete novas aventuras do personagem, que viverá muitas situações divertidas para mostrar a proximidade com o público jovem.

“Ruffles, a batata da galera, da bagunça, da diversão, da onda” é a assinatura da nova campanha.  A estratégia de se resgatar “a batata da onda” é resultado de pesquisas que constataram que os consumidores se identificavam e pediam de volta a assinatura.   Mesmo depois de oito anos fora da mídia, o público ainda associa a marca à assinatura, utilizado por Ruffles entre os anos 1986 e 2004. Além disso, a pesquisa revelou que a assinatura continua atual, traduzindo ainda o que o consumidor espera da marca, um produto único, que ajuda a quebrar a rotina do dia a dia. Para ele, as ondas de Ruffles trazem crocância e barulho, que são traduzidos como movimento e agito.

Hoje, Ruffles conta com três sabores em seu portfoólio – Original, Churrasco e Cebola e Salsa. Para agitar ainda mais o retorno do posicionamento, foi lançada a linha “Super Onda”, que está sendo comercializada até outubro, nos sabores Limão, Costelinha e Pizza. Essa linha acentua ainda mais o a característica das ondas de Ruffles, com um produto que traz literalmente uma super onda, bem mais intensa e grande. O resultado é ainda mais crocância e agito.