Um grupo de 24 consumidores de quatro faixas de idade e três classes econômicas, homens e mulheres, reuniu-se para julgar os trabalhos inscritos no Prêmio Voto Popular 2012, a 26ª versão do certame, que permanece sendo o único do mundo no gênero. Como acontece desde o ano passado, o prêmio agora inclui a avaliação de peças, campanhas e ações digitais.

Houve uma redução de cerca de 10% no volume de trabalhos concorrentes, mas não se interrompeu a tendência da atomização em termos de agências e clientes premiados, localizados em uma grande variedade de cidades. A evidência desse movimento é o fato de que 25 agências (contra 30 do ano passado) foram laureadas com trabalhos para 74 anunciantes (foram 115 em 2011). Vale ressaltar que são agências e clientes bastante diversificados, de todas as dimensões e de setores diferentes, no caso dos anunciantes.

São Paulo continua liderando com vantagem, mas a qualidade de outros centros publicitários do País vem aumentando de forma considerável, fazendo a distância de performance entre os mercados brasileiros ser reduzida a cada versão do Voto Popular.

A Paim Comunicação, com sede em Porto Alegre, sagrou-se como Agência do Ano no Voto Popular, com um total de 91 pontos, levantados por 10 Ouros, 9 Pratas e 4 Bronzes. É a primeira vez que uma agência com sede fora de São Paulo recebe este destaque, que foi conquistado por apenas outras seis até hoje.

A segunda agência melhor classificada foi a JWT, com 2 GPs, 8 Ouros e 3 Pratas, atingindo os 77 pontos. A terceira posição ficou com a Competence, também de Porto Alegre, com 1 GP, 3 Ouros, 6 Pratas e 3 Bronzes, totalizando 49 pontos. O quarto lugar foi da DM9, com 5 Ouros, 4 Pratas e 4 Bronzes, somando 46 pontos. A quinta posição ficou com a F.biz, com 1 Grand Prix, 3 Ouros e 5 Pratas, atingindo 43 pontos. A sexta agência foi a Propeg, com 2 Ouros, 7 Pratas e 2 Bronzes, somando 35 pontos. E o sétimo lugar foi da Central Business, com 1 Grand Prix, 1 Ouro, 5 Pratas e 2 Bronzes, chegando aos 33 pontos.

As Lojas Renner foi o Anunciante do Ano, com 29 pontos levantados por 3 Ouros, 3 Pratas e 2 Bronzes.

Em segundo lugar, empatados, ficaram a AmBev, com 3 Ouros e 3 Pratas, e a Prefeitura de Mogi das Cruzes, com 1 GP, 1 Ouro, 3 Pratas e 2 Bronzes, ambos somando 27 pontos.

O terceiro cliente mais premiado foi a Unilever, com 2 Ouros e 4 Pratas, atingindo 24 pontos.

Em quarto lugar, com 22 pontos, três anunciantes empataram: Nestlé e Cup Noodles, ambos com 1 GP e 2 Ouros cada, e a Johnson & Johnson, com 1 GP, 1 Ouro e 2 Pratas.

O quinto cliente foi a Unimed Cuiabá, com 1 Ouro, 4 Pratas e 3 Bronzes, totalizando 21 pontos.

A Cine foi, pelo quarto ano consecutivo e pela nona vez na história da premiação, a Produtora do Ano, tendo obtido 1 GP, 2 Ouros, 5 Pratas e 5 Bronzes, somando 42 pontos.

Os cinco comerciais (um para cada personagem criada), três episódios para TV paga, ação para cinema, hot site, embalagem caracterizada e brindes do projeto criado e desenvolvido pela JWT e produzido pela Mano Mediaworks para o Band Aid da Johnson & Johnson foi votado como a Campanha do Ano. Uma linguagem ao mesmo tempo cativante para crianças e mães e bastante didática fez de “Os machucadinhos” um sucesso com potencial de ampla duração.



O Comercial do Ano foi “Invisíveis”, da Z+, Cine e Tralahlah para a AACD mostrar, de forma muito emocionante e direta que as pessoas com deficiência são invisíveis porque, no fundo, a gente não quer vê-las.



O spot “Coelhinho” da Competence para a rádio Pop Rock lembrar os riscos de beber e dirigir, no feriadão de Páscoa, foi escolhido como Comercial de Rádio do Ano. Interessante, notar, aliás, que o padrão das peças de rádio foi altíssimo desta vez, com nove delas destacadas com Ouro.



O Anúncio do Ano foi “Cofre”, criado pela Central Business para Prefeitura de Mogi das Cruzes ressaltar a importância de usar a água com critério, sem desperdícios.



O GP de Peça de Mídia Outdoor do Ano foi para a ação “Cup Móvel”, da RIA Comunicação para divulgar e promover o Cup Noodles nos locais de concentração dos jovens. Além de destacar o produto e sua embalagem característica, o conjunto fazia degustação do produto pronto para consumo e aproveitava os três minutos de seu preparo para gerar uma ação em redes sociais e uma imagem de memória da experiência.



A Peça de Mídia Indoor do Ano foi para o projeto “Santa pele”, da JWT para o Hotel Emiliano. Através de uma embalagem com um acabamento especial, as “amenidades” do hotel tornam-se únicas, pois a seu fundo preto aplica-se de forma automática as impressões das mãos de cada cliente que utiliza cada um de seus itens.



O segundo destaque de Campanha Digital do Ano ficou com “#saiPerengue”, desenvolvido pela F.biz, O2 e Cabaret para o Itaú promover seu cartão junto aos jovens, dentro do projeto Itaú Universitários.

Na próxima edição da revista About, que circulará na segunda quinzena de junho, publicaremos todos os detalhes e resultados da premiação (que podem ser obtidos por download neste link).