A Neogama/BBH, agência responsável pelas estratégias de comunicação publicitária de OMO na América Latina, criou uma campanha exclusiva para divulgar o produto no mercado chileno. Filmes, anúncios e materiais no ponto de venda foram idealizados a partir de uma pesquisa realizada pela Universidade do Chile que comprovou a performance e o rendimento imbatíveis do detergente em pó. Resultado: as mensagens, além de promoverem com toda pertinência as qualidades do produto, divertem adultos e até crianças, porque é a veia do humor que embala o roteiro dos dois novos filmes.

Os pequeninos surgem, nas cenas para TV, refletindo coisas mirabolantes sobre os experimentos da pesquisa.


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Em “Performance”, um garoto imagina divertidos métodos usados pelos cientistas – como jogar bola, tomar sorvete, pintar, brincar ao ar livre –, por meio dos quais foram descobertas as manchas mais frequentes nas roupas infantis. Um jaleco sujinho de dar dó é lavado junto com o próprio cientista, o que demonstra a superioridade e eficiência de OMO em relação ao concorrente, assim como o poder de amplitude, sem censura, do pensamento infantil.



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No filme “Rendimento”, um menino “revela” ao seu amigo que os pesquisadores contaram todas as meias usadas por ele em dois anos. Intrigados com o fato, ambos começam a imaginar um complexo sistema de canos subterrâneos que conectavam a cesta de roupas sujas de suas casas a uma enorme cesta nos laboratórios da universidade. Nos testes, é comprovado que OMO também é imbatível em rendimento: “1 kg de OMO lava todas as meias que o seu filho suja em 2 anos”, finaliza a locução em off.

Na mídia imprensa, OMO dá seu recado no “Varal”. Milhares de meias limpas estão penduradas em um extenso varal que ilustra um anúncio, acompanhadodo texto no qual fica comprovado que uma única caixa de OMO deu conta de todas durante os primeiros dois anos de vida de um guri.

Em “Manchas”, o foco da peça é a performance produto. Uma camiseta branca está de molho e, graças ao poder de limpeza do detergente em pó, todas as manchas que estavam impregnadas no tecido vão se diluindo. Em cada mancha, é retratado o momento em que ela foi feita, durante atividades e brincadeiras infantis.