Com produção da O2 e criação da DM9DDB, três filmes politicamente corretos começam a ser veiculados para promover os candidatos alinhados com o movimento Eu, Você, Todos pela Educação, tanto nas esferas estaduais como na federal. Como protagonistas militantes foram escalados Dira Paes, Heródoto Barbeiro e Paulo Goulart, cuja missão é fortalecer a campanha idealizada pelo Grupo ABC e a agência DM9DDB, calcada no conceito “Eu voto na educação”, também estampado em espaços nobres de títulos de jornais, revistas, sites, portais da internet e, ainda, propagado em emissoras de rádio.

“Minha mãe sempre dizia que Educação é a única coisa que ninguém tira da gente”, ressalta, na mensagem televisiva, a graciosa musa da celebrada melô brasileira do verso “você não vale nada mais eu gosto de você”, redimida ao se deslocar do papel cômico para uma veia de atriz em tom de testemunhal sério e comprometido com a política nacional impulsionada pelos caras pintadas de ontem, os jovens conectados de hoje e os crentes do futuro naquilo que dizem os mais sábios neste presente de um País que sonha com a quinta posição no ranking das grandes nações, homenageada, quiçá, com cadeira cativa (ou em pé mesmo, que o seja, desde que o seja pra algo que preste) na ONU. Dira Paes pede, em seguida: “Nesta eleição preste atenção nas propostas dos candidatos para melhorar a qualidade da Educação no Brasil. Eu já decidi: eu voto na Educação”.


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“A DM9DDB, os personagens dos comerciais e dos anúncios, a O2, o fotógrafo dos anúncios – Manolo Moran –, a produtora de áudio Friends e os meios de comunicação que vão veicular a campanha apoiam voluntariamente o movimento”, informa a assessoria de imprensa da agência. Com um pouco de sorte, um ou outro candidato também pode acabar adotando o mantra e, desse modo, facilitar a associação entre mensagem e meio para o eleitor.


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“Queremos que a mensagem chegue a todos em todo o País. Precisamos do apoio de todos os meios de comunicação. Este é um momento importante para o Brasil, já que estamos definindo as diretrizes da Educação para os próximos anos, e há muito que fazer para que seja possível atingir as metas propostas para 2022”, completa Priscila Cruz, diretora executiva do Todos Pela Educação, na nota encaminha à imprensa.

“O Grupo ABC participa, em postura consciente, do Todos Pela Educação desde a sua fundação. As agências do grupo, espontaneamente, são responsáveis pela comunicação publicitária do “Todos”. Já foram feitas campanhas para cada um dos segmentos do universo escolar e foi estabelecida pela agência e pelo Movimento uma ampla parceria com o rádio do Brasil, com três mil emissoras veiculando regularmente informes, conteúdos e programas criados para mobilizar a população, como nas últimas eleições municipais. E agora a etapa "Eu voto na Educação” é, especialmente, mais um passo nesse sentido. E só assim, juntos, o tempo todo, a Educação no Brasil vai mudar.

“A estratégia atual de mobilização do Eu, Você, Todos Pela Educação, lançada em novembro de 2009, tem como objetivo sensibilizar todo o País, por meio de ações de articulação político-institucional e de comunicação planejadas para o próximo quadriênio, para a importância da Educação como um direito e promover o engajamento dos brasileiros na conquista de uma Educação básica de qualidade para todos.

“A primeira fase dessa etapa de mobilização visava estimular e ampliar a participação da família na Educação de seus filhos por meio de depoimentos reais que foram veiculados ao longo de sete meses em rede nacional na TV Globo e em diversos canais de TV a cabo. Os atores Thiago Lacerda, Alexandre Borges, Cláudia Abreu, Letícia Spiller, Mariana Ximenes, Milton e Maurício Gonçalves, a empregada doméstica Cilene Oliveira e a apresentadora Ana Maria Braga foram os protagonistas dos filmes dessa primeira fase.

“Também foram veiculados spots de rádio, anúncios em revistas e faixas da campanha, estas em parceria com o Clube dos 13, que entraram em campo antes do início das partidas e no intervalo dos jogos ao longo do Campeonato Brasileiro de Futebol, chamando a atenção dos locutores esportivos, que teceram comentários sobre a campanha durante a transmissão ao vivo.”