Incentivar a criança a brincar e interagir com outras crianças é contribuir, e muito, para o seu desenvolvimento. Nesse contexto, ferimentos leves fazem parte da vida de uma criança ativa, assim como os cuidados para que um machucadinho não vire um machucadão, e fique só nas boas lembranças. Pensando nisso, Band-Aid veicula uma nova campanha, que contempla filmes na TV por assinatura, mídia na internet, hotsite e patrocínio de evento – com um novo conceito para enfatizar o lado bom e divertido da infância: “Cuide das histórias dos seus filhos”.

No ar até outubro pelo canal Discovery Kids, a campanha de Band-Aid criada pela J. Walter Thompson aborda o discurso da cicatrização sob um ponto de vista descontraído, tendo os machucados como os verdadeiros protagonistas das histórias que as crianças vão contar um dia.


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A estratégia de comunicação tem o objetivo de lembrar as mamães que usar Band-Aid protege os machucados contra a entrada de sujeira e germes.

Sinônimo de categoria, Band-Aid produz anualmente para o mercado brasileiro 540 milhões de tiras de curativos, para garantir que os dodóis da criançada e de suas famílias sejam bem-cuidados. Com mais de 70% de participação de mercado em valor, a marca é líder numa categoria que movimenta no País R$92 milhões, segundo dados Nielsen.

Infância saudável X machucados
Tendo sido uma criança “levada” ou não, todo mundo teve um arranhão ou machucado memorável para contar. Afinal, as travessuras dos pequenos marcam uma infância saudável. “O lado bom de a criança ser ativa é que ela recebe mais estímulos que incentivam o desenvolvimento cognitivo e a socialização; ela aprende a se soltar mais”, explica o pediatra Sílvio Luiz Zuquim, referindo-se à importância de a criança interagir com o mundo que a rodeia. Além disso, uma criança que se machuca ao brincar aprende a tomar mais cuidado. “É prova de que se machucar ‘faz parte’ desse aprendizado”, acrescenta.

“Meu filho parece um Dálmata” – De acordo com uma pesquisa qualitativa com mães brasileiras realizada recentemente para Band-Aid, hematomas e escoriações nos joelhos, cotovelos e canelas estão entre os ferimentos mais comuns entre as crianças. Enquanto a criançada mais nova costuma ter ferimentos mais leves e recorrentes; os mais velhos se machucam com menos frequência, porém os ferimentos são mais sérios e marcantes.

A pesquisa mostra também que cuidar do machucado dos filhos envolve não só o lado funcional – a proteção contra a entrada de sujeira e germes –, como também o emocional: é um momento importante de carinho e a atenção das mamães. Por mais que ver o filho machucado possa ser motivo de transtorno e preocupação, o machucado é uma oportunidade de se exercer o papel de mãe zelosa, que sabe o que fazer, segue os seus instintos e coloca o bem-estar da criança em primeiro lugar. Há uma sensação boa nesse cuidado, tanto para a mãe quanto para o filho, que se sente mais seguro e calmo com a atenção despendida a ele.

Para saber mais sobre o produto e seu relacionamento com o público-alvo, além de assistir aos novos comerciais idealizados pela JWT, acesse www.bandaid.com.br/historias.

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“Cuidando do mundo, uma pessoa por vez.” Este mote inspira e une as pessoas da Johnson & Johnson. Nós acreditamos que a pesquisa e a ciência são fundamentais para desenvolver ideias, produtos e serviços inovadores; e também para melhorar a saúde e bem-estar das pessoas.

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