O que já era bom vai ficar ainda melhor, segundo promete o líder de vendas OMO ao apresentar seu novo lançamento, acrescido das partículas de extra-limpeza, que aumentam o poder do detergente em pó nos cuidados com as roupas. Presente em 80% dos lares brasileiros, a marca informa que a novidade faz parte da linha OMO Multiação. Parece coisa de outro mundo, e dos mais adiantados para sorte das mulheres, pois são elas em sua maioria as fiéis mantenedoras do bem-estar dos lares brasileiros em cada detalhe: as propaladas partículas de extra-limpeza têm a forma de X e são misturadas ao pó, agem de forma especializada, diminuindo a atração entre a sujeira e o tecido, bem como auxiliando no processo de limpeza da roupa; a tecnologia permite remover inclusive as machas mais difíceis, como aquelas causadas por grama, gordura e chocolate, sem necessidade de esforço extra na esfrega e no molho. “Unimos o poder de limpeza e de remoção de manchas em uma única formulação, por isso não há necessidade de usar qualquer outro produto para melhorar os resultados da lavagem”, explica Regina Camargo, gerente de marketing de OMO.



Alinhado a sua missão global de despertar o potencial humano por meio do desenvolvimento infantil e sempre atendendo às necessidades do público da marca – mães confiantes em suas habilidades de lavar roupas e que usam o tempo livre para cuidar da educação dos filhos –, o lançamento de OMO Multiação Partículas de Extra-Limpeza é um convite às mães para que incentivem suas crianças a experimentar algo novo. Isso significa dar a elas a oportunidade de provar novas experiências e realizar os seus sonhos para aprenderem pela experiência, ao mesmo tempo deixando as mães despreocupadas ao fato do se sujar.

“Acreditamos que, para que as crianças se desenvolvam e cresçam, elas precisam ter a liberdade de serem só crianças e de experimentarem coisas novas e diferentes. Dar essa liberdade significa que elas ficarão muito sujas, o que geralmente é percebido pelas mães como mais trabalho de lavagem da roupa. Lançar um produto que remove um maior número de manchas libera os pais dessa preocupação de deixar seus filhos se sujarem”, acrescenta Regina Camargo.

“Quando expostas a novas atividades, as crianças encontram novidade, excitação e a chance de tentar, por elas mesmas, algo diferente. Isso é fundamental para o seu desenvolvimento”, analisa Jerome Singer, professor de Psicologia da Universidade de Yale. O professor e sua esposa, também especialista em desenvolvimento infantil, Dorothy Singer, têm trabalhado com a marca OMO em pesquisas sobre o tema. A mais recente delas – “Tente algo novo” –, realizada neste ano com crianças, acompanhadas dos pais, analisou os sentimentos que compartilham ao ter a oportunidade de experimentar algo completamente novo.

Estratégia de comunicação

Para comunicar o lançamento de OMO Multiação Partículas de Extra-Limpeza, a marca está investindo cerca de R$ 15 milhões na campanha “Tente algo novo”, que vai explicar a tecnologia exclusiva do produto, com mensagem funcional e emocional às mães. A campanha abrangerá, a partir desta semana, filme institucional, anúncios em revistas especializadas, merchandising, ações na internet, além de uma promoção nos pontos de venda que envolverá consumidoras de todo o País.

O filme “Tente algo novo”, com versões de 30” e 15”, será exibido em canais por assinatura e em emissoras de TV aberta. No roteiro, crianças vivendo novas experiências, como escorregar na lama e fazer um bolo de chocolate surgem antes da mensagem final, que estimula todas as tentativas que dêem asas à imaginação dos pequenos e ao bem comum.

Criado pela agência inglesa BBH e adaptado para a América Latina pela Neogama/BBH, o filme pode ser acessado no site de OMO (www.omo.com.br), onde também haverá troca de experiências sobre o tema da campanha, no qual mães de todo o País podem buscar e sugerir locais e atividades em que ela e seu filho experimentaram algo novo. A ferramenta já faz parte do site de OMO, porém agora ela agrega a interação da mãe, permitindo que ela não só busque por atividades, mas também compartilhe lugares. A ação foi criada pela agência F.biz.

OMO Multiação Partículas de Extra-Limpeza está disponível em todo o Brasil nas embalagens de 500 g, 1k g, 2 kg, 3 kg, 3,5 kg, 4 kg e 5 kg, com preço médio de R$ 5,34 (que varia de acordo com a região e ponto de venda).