Quatro dias de viagem. Mais de 15 mil quilômetros rodados. Cinco cidades da Argentina, do Brasil e do Chile no trajeto e mais de 40 horas de filmagem. O resultado dessa aventura é um dos motivos que explica a conquista da conta da JAC Motors, marca de carros chinesa que inicia as vendas dos seus veículos no mercado nacional em 2011.

“Experimentamos o que o consumidor vai viver nas ruas para poder iniciar o trabalho de construção da marca no País”, declara Sérgio Amado, presidente do Grupo Ogilvy Brasil. Denominado “The 3.239 Km Experience”, o vídeo no qual a aventura é exibida reproduz o caminho percorrido por quatro veículos da marca, entre eles o J3 Sport e o J3 Sedan.


Clique na imagem para assistir ao vídeo com a "aventura"
dos diretores de criação da Ogilvy que levou à conquista
da conta da JAC Motors

Luiz Fernando Musa, diretor-geral da Ogilvy & Mather, Luiz Leite, CEO a agência, Anselmo Ramos, vice-presidente de criação, Evandro Guimarães, diretor de atendimento, Luis Monteleone, diretor da área de projetos e conteúdo, e Marcello Magalhães, diretor de planejamento, revezaram-se na direção dos veículos.

Chuva, sol, neblina, granizo e até inundação dividiram a atenção dos motoristas com trechos urbanos e de estrada. O início foi no dia 18 de abril, em Santiago, a capital do Chile, que já comercializa os carros da marca chinesa. De lá, eles seguiram para a Argentina, passando pelas cidades de Mendoza, Santa Fé e Posadas. O retorno ao Brasil aconteceu pela cidade de Foz do Iguaçu, com parada em Maringá (PR) e volta à São Paulo no dia 22 de abril. “A viagem não foi sobre sair de Santiago e chegar em São Paulo. Foi uma viagem sobre andar de carro, andar num JAC Motors", conta Fernando Musa, em comunicado à imprensa.

A ideia de fazer essa viagem partiu da constatação de que não é possível construir uma marca sem conhecê-la. Lançada em 2006, a JAC Motors já já está presente em alguns países, entre eles o Chile. “Apostamos no sucesso dessa iniciativa, certos de que não seria apenas uma viagem e sim um braimstorming que moldaria todo o trabalho”, lembra Anselmo Ramos, vice-presidente de criação. “Damos a partida já com mais de 3 mil km de experiência em cada um dos quatro carros que participaram da viagem”, acrescenta o criativo.

Ao todo, foram seis meses de trabalho, que envolveu uma equipe de mais de 20 pessoas e um extenso levantamento de informações para conhecer cada detalhe do mercado automotivo e poder apresentar a melhor solução de comunicação. "Escolhemos a Ogilvy porque a agência mostrou criatividade, engajamento e nos encantou com sua proposta e estilo de trabalho”, salienta Sérgio Habib, presidente do Grupo SHC, representante da marca JAC Motors no Brasil. Em janeiro, o executivo iniciou o processo de seleção para escolha da agência de propaganda da JAC Motors, cujo investimento anual em mídia é estimado em R$ 70 milhões.

A agência já iniciou o trabalho de planejamento estratégico e a previsão é que a primeira campanha seja lançada no início de 2011. A marca e os modelos que serão comercializados no País – J5 Sedan, J6 Minivan, J3 Sport e J3 Sedan – serão apresentados no Salão do Automóvel, em outubro. “A JAC Motors chega ao País com uma presença inédita entre os fabricantes asiáticos”, destaca Musa, referindo-se ao tamanho da rede de concessionárias, que contará inicialmente com 50 lojas.

A fabricante chinesa de veículos Jianghuai Automobile Co (Jac Motors) oficializou sua entrada no setor automotivo brasileiro em dezembro de 2009, quando anunciou parceria com o SHC, grupo brasileiro presidido por Sérgio Habib. O contrato prevê o investimento de US$ 100 milhões para a exportação de veículos para o mercado nacional por 10 anos.

Sobre a JAC Motors

A Jianghuai Automobile Co. Ltd – JAC Motors – foi fundada em 1969 dedicando-se, inicialmente, à produção de caminhões. Hoje possui uma diversificada linha de veículos, que atendem aos diversos segmentos do mercado automobilístico chinês. Tem um centro de design em Turim, na Itália, em cooperação com o estúdio Pininfarina e outro em Tóquio, no Japão, que se dedica ao design interior dos carros. Em 2009 sua produção total superou 450.000 veículos.

Sobre o Grupo Ogilvy Brasil

O Grupo Ogilvy Brasil (www.beingmoredavid.com) faz parte da OgilvyWorldwide, subsidiária do WPP (NASDAQ: WPPGY). É uma das maiores redes de comunicação do mundo, com mais de 450 escritórios em 128 países, especializada em publicidade, marketing interativo e de relacionamento, relações públicas, promoção e serviços afins. Trabalha para atender às necessidades dos mercados locais, ao mesmo tempo em que reforça a identidade universal de marcas multinacionais.

Entre seus clientes, estão: IBM, Unilever, Coca-Cola, Motorola, Tetra Pak, Claro, Kraft Foods, Magazine Luiza, DuPont, L´Occitane, Burger King, Allianz, Gerdau, entre outros. No Brasil, a Ogilvy opera por meio das seguintes unidades de negócios: Ogilvy & Mather (publicidade), OgilvyOne (marketing de relacionamento), OgilvyInteractive (internet), Neo@Ogilvy (mídia digital), OgilvyAction (ativação de marca), OgilvyHealthworld (comunicação para saúde e bem-estar), Etco Ogilvy (varejo) e Ogilvy PR (relações públicas e assessoria de imprensa).