segmento de chocolate movimenta cerca de R$ 5,3 bilhões no Brasil, segundo dados do instituto Nielsen. De olho filão saborosíssimo, a Hershey’s, marca norteamericana que atua no País desde 1998, lança sua primeira campanha publicitária institucional em território nacional com foco em mídia televisiva para a capital de São Paulo. Com o mote “Felicidade”, o filme de 30 segundos, que foi totalmente criado no Brasil, vai ao ar hoje, dia 12 de julho, nas principais emissoras da TV aberta, programado para ser veiculado durante intervalos de atrações de grande audiência, como a novela Passione, CQC, Pânico e Legendários.

A ideia central da campanha é celebrar as diferentes definições da palavra “Felicidade”, defendendo que por trás de cada uma delas existe um delicioso sabor de chocolate Hershey’s. “Cada um define felicidade à sua maneira e sua busca é uma jornada individual. Ela pode ser encontrada em coisas diferentes e celebrada de maneiras distintas também. Mas, apesar disso, existe uma fonte de felicidade que é comum a todos nós: uma deliciosa barra de chocolate. Queremos retratar a marca Hershey’s como sendo este puro momento de felicidade”, explica, com e dando água na boca, Renata Vieira, gerente de marketing da marca.


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Idealizado pela agência Euro RSCG Worldwide, o filme tem plano de mídia agendado até final do mês de outubro, com a missão de atingir a população da cidade de São Paulo, uma das mais vigorosas em consumo do produto. “A capital paulistana é o terceiro maior mercado de chocolate e tem uma importância muito grande para o negócio da empresa. Queremos fortalecer nossa imagem nesta região, para, posteriormente, expandi-la para outros pólos”, esclarece Renata Vieira, em nota à imprensa.

A participação no mercado de barras, que representam 65% do negócio da empresa, cresce ano a ano. “Somos a terceira marca em preferência do consumidor, com apenas 10 anos no mercado nacional, enquanto as demais configuram há mais de 80 anos no Brasil”, pontua a executiva. Seguindo essa linha de raciocínio, a empresa investiu em pesquisa de imagem com o consumidor e injeta R$ 5 milhões em TV aberta nesta primeira etapa. “Este é um passo muito importante para Hershey’s. Este investimento representa 18% da participação da categoria”, enfatiza. Serão destacados os principais sabores de barras, que são os seus diferenciais de mercado: Chocolate ao Leite Cremoso, Cookies‘n’Creme e Air.

A campanha ainda contempla degustação, peças para PDV e plano de incentivo a equipe de vendas.

Sobre a Hershey’s

A Hershey Chocolate Company (www.hersheys.com.br) foi criada em 1894, na cidade Lancaster na Pennsylvania, a partir de um sonho de seu fundador, Milton Hershey. No início, além de cobertura de chocolate, Milton Hershey produzia chocolate em pó, chocolate ao leite e meio amargo, e chocolate para culinária.

Hoje a Hershey’s é líder no mercado de chocolates, balas e confeitos na América do Norte e, em chocolates, tem em média 42% de participação de mercado nos Estados Unidos.

Com experiência de um século no mercado de chocolates, a marca fatura anualmente US$ 4,5 bilhões de dólares e está presente em mais de 100 países, produzindo mais de 2,4 mil diferentes itens.

No Brasil, a empresa iniciou sua operação em 1998, com a importação de produtos como Almond Joy, Barras, Kisses e Reese’s.

Em 2001, adquiriu a fábrica da Visconti no Brasil e as marcas Io-iô Crem e Granulados Visconti. No ano seguinte, iniciou a produção local, adaptando suas formulações e embalagens ao gosto do consumidor brasileiro.

Em 2008, a Hershey’s iniciou uma joint-venture com a Bauducco, maior fabricante de panetones e forneados do Brasil, e ampliou sua presença no território nacional.

O número do SAC é 0800 707 7782.