Alex Atala, uma das mais prestigiadsa personalidade gastronômica do Brasil, é a estrela da campanha da BorghiErh/Lowe que Knorr está veiculando para divulgar o lançamento do Potinho de Caldo Knorr, produto com consistência única, que derrete na panela e tem sabor único, semelhante à preparação caseira.

“Buscamos o endosso de alguém que representa o melhor da gastronomia para apresentar o melhor caldo que o mercado já produziu. O aval de uma pessoa com o conhecimento e a credibilidade que o Alex Atala tem é muito importante para atestar a superioridade do produto”, explica o gerente de caldos Knorr, Leandro Barreto.

A marca está investindo R$ 40 milhões no lançamento deste produto no Brasil.

Em todos os países onde Potinho de Caldo começou a ser comercializado, houve o endosso de grandes chefs: Marco Pierre White no Reino Unido, Alexander Herrmann na Alemanha, Henrique Sá Pessoa em Portugal, Jordi Cruz na Espanha. Todos titulares de restaurantes estrelados do Guia Michelin.

No Brasil, Atala – cujo restaurante D.O.M. acaba de ser eleito o 18º melhor restaurante do mundo e o melhor da América do Sul, segundo a lista San Pellegrino World’s 50 Best Restaurants de 2010 – protagoniza a campanha também para TV a cabo, anúncios em revistas, publieditoriais e conteúdo digital. Antes de endossar a novidade, o chef fez questão de experimentar o produto. E aprovou.

No filme “Exigente”, o Atala aparece cozinhando com Potinho de Caldo Knorr, enquanto desabafa sobre a pressão que é cozinhar para pessoas com os paladares mais exigentes. Na sequência, serve os pratos para duas crianças. Uma delas experimenta e aprova. O chef, então, respira aliviado.



“Nada melhor para lançar um produto como o Potinho de Caldo Knorr, que inova justamente porque traz de volta valores originais da culinária, do que ele ser endossado por alguém como o Alex Atala. Um chef renomado e original, tanto no estilo quanto no que faz na cozinha", afirma o diretor de criação da BorghiErh/Lowe, Fernando Nobre.

Sobre o Potinho de Caldo

O Potinho de Caldo Knorr tem 0% de gordura e 25% menos sódio em relação à versão tradicional e não leva conservadores ou corantes artificiais. É o primeiro caldo a receber o selo Minha Escolha™, criado para facilitar a escolha por opções mais saudáveis de alimentos pelos consumidores, o que indica que o produto tem quantidades controladas de açúcar, sódio, gordura saturada e gordura trans, de acordo com diretrizes internacionais.

Sobre a Knorr

Com a missão de ajudar as pessoas a viver melhor, comer melhor e potencializar a grande oportunidade e os benefícios relacionados ao momento de refeição, Knorr é a principal marca de alimentos da Unilever, com presença em mais de 80 países.

Instalada no Brasil em 1961, Knorr está presente em mais de 90% dos lares brasileiros, com um portfólio de mais de 80 produtos, entre caldos, temperos, atomatados e sopas.

Sobre a Unilever

Atualmente, a Unilever conta com 12 fábricas nos estados de São Paulo, Goiás, Minas Gerais e Pernambuco, com cerca de 12 mil funcionários.

A Unilever Brasil encerrou o ano de 2008 com um faturamento bruto de R$ 10,290 bilhões, mantendo-se como a terceira maior operação da Unilever no mundo, atrás somente dos Estados Unidos e Inglaterra.

O faturamento global da companhia em 2008 foi de 40,5 bilhões de euros. Além disso, é a segunda maior anunciante em Mídia do país, com investimentos de R$ 1,748 bilhão em propaganda, em 2008, um aumento de 22,9 % em relação ao ano anterior