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Comunicação

16/04/2010 20:03

EDIÇÕES LIMITADAS DE O BOTICÁRIO PARA SIMBOLIZAR O AMOR SEM LIMITES ENTRE MÃES E FILHOS

Gisele Centenaro | FONTE: Brodeur Assessoria de Comunicação

A delícia já está no som provocado pela pronúncia dos nomes, ao nos fazer visualizar, mentalmente, a imagem de perfumes alusivos à riqueza
do amor: Floratta Ruby, Floratta Emerald e Floratta Saphire. Todos da Floratta Coleção Tesouros, em edições limitdas com fragrâncias consagradas, inspiradas em pedras preciosas e especialmente criadas por O Boticário para abrilhantar o Dia das Mães. A dica do presente estará no ar a partir deste fim de semana, em comercial idealizado pela AlmapBBDO, que estréia em intervalo do Fantastico, pela Rede Globo, bem como em dois anúncios em revistas de grande circulação nacional.

“O filme reforça a personalidade de O Boticário ao retratar uma mãe moderna, espontânea, jovem e alegre. Os anúncios, com crianças sorridentes que seguram uma das fragrâncias próxima ao coração, destacam também a admiração dos filhos e o carinho de presenteá-las com edições limitadas, desenvolvidas especialmente para elas”, relata Fernando Dutra, gerente executivo de serviços de marketing de O Boticário.

Com 30” de duração, o roteiro “Babá eletrônica” tem como mote o manifesto de carinho da família às mães, em uma “pegadinha” bem humorada e amorosa. Ao passar em frente a uma das lojas de O Boticário, uma bela mulher se encanta por Floratta Coleção Tesouros. Na sequência, ela está na sala de casa e, sem querer, escuta uma conversa do marido com a filha pela babá eletrônica. No papo, o pai explica para filha que é o Dia das Mães, mas não lembrou de comprar um presente para a esposa. O esquecimento deixa a mãe chateada por alguns segundos, até que ela ouve uma declaração de amor bem de pertinho, vira-se e vê pai e filha se aproximando com o presente do Boticário para ela. Nessa hora, entra a
assinatura que encerra o filme: “No Dia das Mães, dê Floratta Coleção Tesouros do Boticário”. O comercial ainda traz uma curiosidade: criança e atriz que protagonizam o filme são realmente mãe e filha.

Para as mensagens impressas, a AlmapBBDO elaborou duas versões, uma com um menino e outra com uma menina. Nas peças, Floratta Ruby é usada para representar o coração e todo o amor que os filhos têm pelas mães. As crianças trazem o lançamento próximo ao peito como se estivessem dando seus corações de presente. A mensagem “No Dia 9 de maio, dê Floratta Coleção Tesouros” encerra a sugestão.

Expectativa de vendas

Maior rede de franquia de perfumaria e cosméticos do mundo, O Boticário prevê crescimento de 30%, comparado com o ano passado, nas vendas para o Dia das Mães (segunda data mais importante para a empresa).

Para impulsionar os negócios nessa data, além das fragrâncias Floratta Ruby, Floratta Emerald e Floratta Sapphire, a empresa lança também a Coleção Tesouros, com seis itens exclusivos para corpo e banho, tais como o Ouro e Pérola Creme Hidratante Desodorante Corporal, que possui duas texturas diferentes – uma hidrata e outra ilumina a pele – e o Barra de Ouro Sabonete Perfumado, além de cinco estojos e acessórios especiais.

As novidades chegam às 2.840 lojas do Boticário no próximo dia 19.

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Fichas técnicasFilme
Diretor de criação: Dulcidio Caldeira e Luiz Sanches
Criação: Rynaldo Gondim e André Nassar
Produtora: Delicatessen
Direção: Gustavo Leme
Fotografia: André Modugno
RTVC: Luana Aghata Rodrigues e Gabriel Dagostini
Trilh /Locutor: Tesis
Montador/Editor: Jair Peres
Finalizadora: Tribbo
Atendimento: Fernão Cosi, Ana Carolina Boccia e Caroline Gouveia
Planejamento: Cintia Gonçalves, Sabrina Guzzon e Bruno Chenque
Mídia: Wanderley Jovenazzo, Thelma Rodrigues e George Mofarej
Equipe serviços de marketing de O Boticário: Renato Vertemati, Andrea Pacheco e Kauana Mendes
Aprovação pelo cliente: Andrea Mota, Fernando Dutra e Evandro Madeira

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s
Diretor de criação: Dulcidio Caldeira e Luiz Sanches
Diretor de arte: André Nassar e Renato Fernandez
Redator: Rynaldo Gondim
Fotógrafo: André Passos
Produtor gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Fernão Cosi, Ana Carolina Boccia e Caroline Gouveia
Planejamento: Cintia Gonçalves e Sabrina Guzzon
Mídia: Wanderley Jovenazzo, Thelma Rodrigues e George Mofarej
Equipe serviços de marketing de O Boticário: Renato Vertemati, Andrea Pacheco e Kauana Mendes
Aprovaçãopelo  cliente: Andrea Mota, Fernando Dutra e Evandro Madeira

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