No último dia 26 de março, um grupo de 24 consumidores de quatro faixas de idade e três classes econômicas, homens e mulheres, reuniu-se para julgar os trabalhos inscritos no Prêmio Voto Popular 2010, que foi a 24ª versão do certame, desta vez sob patrocínio da Rede Globo de Televisão, que permanece sendo o único do mundo no gênero.

Houve uma redução de menos de 5% no volume de trabalhos concorrentes, o que era até esperado de um ano que não foi especialmente fértil na média criativa, em função da postura conservadora de muitos clientes. Não se abalou a tendência da atomização em termos de agências e clientes premiados, localizados em uma grande variedade de cidades. A evidência desse movimento é o fato de que 31 agências (contra 38 do ano passado) foram laureadas com trabalhos para 95 anunciantes (120 em 2009), sendo que foram concedidos cerca de 10% a menos de prêmios que no ano passado. Vale ressaltar que são agências e clientes bastante diversificados, de todas as dimensões e de setores diferentes, no caso dos anunciantes.

São Paulo continua liderando com vantagem, mas a qualidade de outros centros publicitários do País vem aumentando de forma considerável, fazendo a distância de performance entre os mercados brasileiros ser reduzida a cada versão do Voto Popular.

Pelo segundo ano consecutivo e pela oitava vez, a DM9DDB sagrou-se como Agência do Ano no Voto Popular, tendo obtido também os destaques de Comercial do Ano, para “Rato”, produzido pela Cia. de Cinema e Tesis para Tok&Stok; e de Comercial de Rádio do Ano, produzido pela Saxsofunny para Cia. Athletica.

No total, a DM9DDB alcançou 68 pontos, com os 2 Grand Prix, 4 Ouros e 9 Pratas. A segunda agência melhor classificada foi a JWT, com 2 GPs, 5 Ouros, 3 Pratas e 5 Bronzes, somando 66 pontos. A terceira posição ficou com a Ogilvy, com 3 Ouros, 1 Prata e 2 Bronze, totalizando 35 pontos. O quarto lugar foi da Paim, de Porto Alegre, com 3 Ouros, 5 Pratas e Bronze, atingindo os 34 pontos, sendo a mais premiada fora de São Paulo. E a quinta posição foi da DPZ, com 3 Ouros, 2 Pratas e 7 Bronzes, chegando aos 31 pontos.

Os demais cinco lugares no ranking das 10 mais premidas foram da CPA, de Minas Gerais, com 29 pontos (1 GP, 2 Ouros, 2 Pratas e 1 Bronze); da QG, com 29 pontos; da Terremoto, de Curitiba, com 25 pontos (1 GP, 2 Ouros e 1 Prata); da Genius, do Mato Grosso, com 20 pontos (1 Ouro, 3 Pratas e 5 Bronzes); e da Propeg, de Brasília, com 18 pontos (2 Ouros e 2 Pratas).

Pela terceira vez, o HSBC foi o Anunciante do Ano, tendo conquistado os títulos de Campanha do Ano, pelo lançamento do HSBC Direct, feito pela JWT, Zeppelin e Lua Nova; e de Peça de Mídia Indoor do Ano, para a série “Livros”, da mesma campanha desenvolvida pela JWT. O HSBC totalizou 46 pontos, com 2 Grand Prix, 3 Ouros, 2 Pratas e 2 Bronzes.



O segundo anunciante mais premiado foi o Mackenzie, com 3 Ouros, 1 Prata e 2 Bronzes, somando 23 pontos. O terceiro, foi a Ecovia, com 1GP, 1 Ouro e 1 Prata, atingindo 19 pontos. O quarto, foi a Sadia, com 2 Ouros e 2 Pratas, chegando aos 18 pontos. E o quinto, foi a Prefeitura de Porto Alegre, com 2 Ouros e 1 Prata, totalizando 15 pontos.



A Cine foi, também pelo segundo ano consecutivo e pela sétima vez na história da premiação, a Produtora do Ano, tendo obtido 3 Ouros, 1 Prata e 1 Bronze, somando 22 pontos.

O Anúncio do Ano foi “Garrafa – Dengue”, da CPA para a Prefeitura de Itabira. E a Peça de Mídia Outdoor do Ano foi para a série “Eu amo...”, da Terremoto para Ecovia (que haviam conquistado o mesmo destaque em 2009).



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