Começa a primavera na Espanha e, com ela, a veiculação da tradicional campanha da nova estação assinada pelo El Corte Inglês, novamente sob criação da Zapping/M&CSAatchi. As mensagens afirmam, obviamente, em espanhol: “Ya es primavera en El Corte Inglés”. As imagens, delicadas e, ao mesmo sofisticadas, são adornadas por muitas pétalas e cores, além das belíssimas locações que inspiram a efervescência da paixão sob um céu azul por definição e atração pelo ser feliz. Contribui para este clima sensual a presença da protagonista da campanha, a modelo Missy Raider, que se destaca internacionalmente no universo da moda.

“Con una puesta en escena cuidada, mágica y glamurosa, la creatividad de Zapping/M&CSaatchi sugiere que la moda de El Corte Inglés, junto con los primeros rayos de sol, son el primer signo, que anuncia la llegada de la primavera, especialmente tras un invierno tan duro como el que ahora termina“, enfatiza o comunicado encaminhado de Madri para o Portal da Propaganda.

No fime em veiculação, Raider interpreta uma mulher que se movimenta, encantada, ao se deixar levar pelos primeiros raios de um sol de primavera, que, metaforicamente, a convida para desfrutar a nova estação na “companhia“ das novas tendências da moda, que, como demonstrado por El Corte Inglés, terão as predominâncias dos estampados florais, bem como dos mix entre safaris e denim.

De Renato Carosone, a música Il Pericolo N.1 compõe a trilha de fundo, ligando o elan sugerido pelas imagens ao sabor da dolce vita italiana, à estética de De Sica e Fellini, embora toda a filmagem tenha sido realizada, conforme relatado no comunicado, em magníficas locações externas de Madri, como a Plaza de Oriente, o Puente de Reina Victoria, a Casa de Velázquez e o emblemático parque de El Retiro.

A campanha se completa com peças gráficas para jornais, revistas, mídia exterior, rádio e hotsite (www.yaesprimavera.es), tendo todo o plano de mídia executado pela Media Planning.

Ficha técnica

El equipo de Zapping/M&CSaatchi que ha participado en la campaña ha estado formado por Uschi Henkes, Manolo Moreno, Urs Frick y José Mª Cañas del lado de la creatividad y María Perea como directora de cuentas, en contacto directo con Javier Aguado de El Corte Inglés. Mientras, la realización del spot ha corrido a cargo de Canada de Tesauro, y José Luis López Molina y Luis Cristobal como directores de producción. Por su parte, el prestigioso fotógrafo de moda Nico ha sido el responsable de las fotografías de la campaña.