A Care Brasil, organização de combate à pobreza, assina uma campanha criada pela McCann Erickson com o objetivo de arrecadar recursos para a reconstrução do Haiti a longo prazo. As ações publicitárias reforçam a necessidade da união entre as pessoas.

“A campanha revigora e ressalta a importância do apoio da sociedade brasileira na reconstrução da nação após o período da ajuda humanitária emergencial. Com ela, esperamos que mais empresas e pessoas contribuam para o trabalho de médio e longo prazo da Care, a ser desenvolvido nas áreas de educação, agricultura, geração de renda, segurança alimentar, saúde e em projetos de infraestrutura como saneamento básico e reconstrução de escolas e postos de saúde. A McCann é uma grande parceira da Care Brasil. Esse trabalho é um importante instrumento de continuidade da sensibilização da sociedade brasileira em apoio ao Haiti”, esclarece Renata Pereira, gerente de mobilização e recursos da Care Brasil.



Intitulada "Juntos podemos reconstruir o Haiti", a campanha ressalta a importância do apoio da sociedade para a transformação do país. Na mídia impressa, as imagens mostram o Haiti que todos querem ver: mulheres estudando, homens trabalhando e crianças sendo vacinadas. Cada imagem é formada por pontos; e cada ponto é uma pessoa. A mensagem é clara: o apoio de cada um faz a diferença.

Nas emissoras de rádio, o spot intitulado “Chamada” simula a chamada dos alunos em uma sala de aula. O professor haitiano chama nome por nome até chegar em um nome que não é respondido. Naquele instante, de muita dor, um ensurdecedor silêncio salta da tela e invade a casa do telespectador, tentando, também, invadir o coração daqueles que ainda ouvem e enxergam por ele.

A locução solicitando ajuda às vítimas do desastre do Haiti entra em seguida, mas, em adição, aludindo à esperança de que esta mensagem esteja conseguindo acordar cidadãos que parecem estar adormecidos no mundo todo, justamente no momento em que mais estão sendo “chamados” para dar um primeiro passo e agir na direção da solidariedade, do perdão e do amor aos próximos.

Para finalizar: “É hora... hora de acordar para doar e se doar, pois o
tempo estava acabando, ontem. Hoje já é outro dia. Para desperdiçar?
Quem sabia fazia, como a canção dizia, a hora, que não nos embala mais".