O Banco Santander dá inicio, neste 7 de março, a uma nova fase em sua estratégia de posicionamento de mercado, buscando novas plataformas de comunicação em associação com um approach diferenciado, criado pela Talent, para expressar sua modernidade, os investimentos feitos em tecnologia e em ações humanitárias, no melhor atendimento aos clientes e na potencialização da integração das estruturas do Banco Real.

Ampla, a campanha contempla comunicação interna, mídia impressa, internet e comerciais em emissoras de TV. Ao longo do ano, as demais comunicações publicitárias da organização também serão permeadas pelo mesmo conceito, no qual a palavra "juntos" tenta transmitir ao público a força dessa nova realidade.

“O ‘juntos’ já não é simplesmente uma alusão à integração de Santander e Banco Real. Diz respeito ao banco, ao cliente, ao não-cliente, ao fornecedor, a todos. É a visão de que queremos estar conectados à sociedade e promover o envolvimento de todos, reconhecendo as mudanças que estão acontecendo. Queremos ser um banco indispensável em um mundo que não precisa de mais um banco. Faremos isso estimulando o protagonismo das pessoas por termos consciência de que juntos podemos ser agentes transformadores”, explica Fernando Byington Egydio Martins, vice-presidente de gestão da marca, marketing e comunicação corporativa do Santander.

Ao detalhar a visão sobre o novo conceito e as implicações no papel de cada um na sociedade e no desenvolvimento de um novo banco, o executivo também afirma: “Juntos é conclamar as pessoas a serem protagonistas de suas próprias vidas; juntos é acelerar e multiplicar possibilidades; juntos significa mais pessoas, mais ideias, mais colaboração, mais inovação. Cada situação envolvendo cada pessoa ou grupo é uma oportunidade para aprendermos e melhorarmos não só os nossos serviços, mas a nossa interação com os nossos funcionários, clientes, fornecedores, a sociedade em geral e meio ambiente".

Nesta primeira fase, quatro novos comerciais farão a apresentação do novo conceito. O primeiro deles explica a forma de pensar e de fazer negócios do Santander; o segundo enfatiza a diferença dos resultados obtidos quando se realiza algo sozinho e quando um projeto é desenvolvido em conjunto; o seguinte trata de identificar o papel de um banco na sociedade; e o último reflete sobre quem de fato faz um banco. Além de e missoras de TV aberta, o plano de mídia englobará canais por assinatura e portais na internet.

Em todos os roteiros, uma gostosa e convidativa sugestão da instituição tenta, no final, atrair o público, prometendo retribuir pela confiança depositada: "Vamos fazer juntos?"

Documentários narrando histórias de pessoas que tiveram suas ideias apoiadas pelo banco e que, fazendo juntos, conseguiram promover mudanças em suas vidas e na sociedade, complementarão a estratégia de veiculação.

Walter Mancini, empresário e fundador do restaurante Famiglia Mancini, que revitalizou a Rua Avanhandava, no centro de São Paulo, apoiado pelo Santander, é a estrela de um dos documentários.

José Junior, criador e líder do Grupo Cultural AfroReggae, projeto que oferece atividades socioculturais para jovens moradores de favelas como forma de contribuir para a inclusão social, também tem sua estrela sob holofotes em versão de 2´30´´ para a internet  – na TV, o documentário, em razão dos custos, será exibido com somente um minuto de duração.

“Já vínhamos tentando alcançar os diferentes públicos por meio de ações específicas que visam à educação e o conhecimento. Esse é o caso do "Brincando na rede", voltado ao público infantil; do nosso apoio aos universitários, que em geral são bastante jovens; do "Talentos da maturidade", que toca a melhor idade; e do "Práticas, espaço colaborativo em que empresas compartilham experiências sustentáveis. Agora, vamos trabalhar com todas essas ações e grupos de forma conjunta”, acrescenta Martins.

Na mídia impressa, a campanha exibirá um  anúncio seqüencial de cinco páginas duplas em jornais e
revistas nacionais. Em cada dupla, é apresentado um case de
empreendedorismo que teve o apoio do banco.

Na web, o banco estréia o site www.santander.com.br/valordasideias, também criado pela Talent. O endereço virtual permitirá que os internautas vejam os documentários de empreendedorismo e interajam com o banco por meio de um blog e por redes sociais como Twitter, You Tube e Vimeo

”Estamos nos colocando em uma posição de vanguarda em um mundo que está em transição. Ferramentas como o Google e as novas mídias sociais mudam as relações e criam novas redes. Temos olhado com carinho para esse cenário e, por isso, empreendemos campanhas no Facebook e no Youtube, somos o banco com maior número de seguidores no Twitter e vamos apoiar uma iniciativa totalmente em linha com essa realidade, que é o programa CQC. As mudanças que estão acontecendo na sociedade não podem passar despercebidas”, finaliza o executivo.