Para anunciar a chegada da cerveja Devassa Bem Loura, entra em veiculação, neste fim de semana, um comercial de TV protagonizado por Paris Hilton, sob criação da agência Mood. A estratégia de comunicação do novo produto, que recebe vultoso investimento do Grupo Schincariol na região Sudeste, teve início neste 7 de fevereiro, data em que foi ao ar o teaser "Bem misteriosa". No mini-roteiro, a loira está em seu apartamento enquanto é observada por um fotógrafo que tenta, em vão, clicar seu rosto, somente revelado na estreia do comercial, com versões de 60 e 30 segundos, no qual todos nas ruas, na praia e nos prédios já estão ávidos para desvendar o segredo.

De acordo com a área de marketing do Grupo Schincariol, a verba de lançamento de Devassa Bem Loura supera todos os montantes consumidos por outras marcas do seu portifólio desde o ingresso no mercado da Nova Schin, com a campanha “Experimenta”. Do aporte total de R$ 1 bilhão destinados pelo grupo para ações de marketing e comunicação em 2010, cerca de R$ 100 milhões foram reservados para a nova marca – desenvolvimento do produto, fabricação, estratégia de comercialização, distribuição e campanha, cujo plano de mídia engloba emissoras de TV aberta e por assinatura, além de anúncios, outdoors, mobiliário urbano, painéis de metrô, de aeroportos, Elemídia, CineBoteco e farto material de PDV.

O clima de suspense, na comunicação para TV, é reforçado pela trilha sonora escolhida: The man with the golden arm, consagrada com um Oscar no longa O homem do braço de ouro, estrelado por Frank Sinatra, em 1955. Para spots de rádio, a melodia ganhará versões em ritmos de bossa nova, funk, tecno e samba. Produzido pela O2, no Rio de Janeiro, berço da marca Devassa, o filme tem direção de Alex Gabassi, enquanto a mídia impressa exibirá fotos clicadas por J.R. Duran.Visual ardente, texto concretamente óbvio e certeiro: "Devassa. A cerveja bem devassa".

Luiz Cláudio Taya, diretor de marketing do Grupo Schincariol, conversou com a imprensa, na capital carioca, nesta tarde de 10 de fevereiro, declarando sobre o trabalho: "Conseguimos traduzir para a marca um adjetivo curioso, que ao longo da campanha vai sendo associado a outros sinônimos de coisas boas da vida, como 'bem gelada', 'bem refrescante', 'bem alegre', 'bem na hora'".

A Mood, dirigida pelos sócios Aaron Sutton e Augusto Cruz Neto, teve envolvimento no desenvolvimento de todas as peças e atividades da campanha, com abrangência 360 graus. "Foi um trabalho muito intenso durante os três últimos meses. Praticamente toda a agência esteve envolvida, uma vez que foi necessário acionar e integrar diferentes competências", revela Augusto Cruz Neto, sócio-presidente da agência.

Das diversas plataformas de mídia adotadas, inclusive a web, a marca segue, sob o mesmo conceito, para um camarote no melhor estilo cabaré, ambientado com veludos, neon e cortinas vermelhas. Nesse “ninho” criado para foliões vips, além de muita Devassa, espera-se que a “fantasia” de Paris Hilton resista até o último clique do fotógrafo de plantão, afinal, meia desfiada e borrões de rímel jamais combinariam com a sofisticação da decoração sexy e suntuosa prometida – um clima up, portanto, not to down, ok?, para provocar inveja em qualquer ponto do Planeta.

O trabalho de comunicação compreendeu, ainda, o talento da equipe da ID/TBWA, responsável por ações em redes sociais e pelo projeto com o Google Maps, o qual permite aos usuários do portal localizarem os pontos de venda da nova cerveja rapidinho.

Devassidão alegórica

A exclusividade do Espaço Devassa atraiu parcerias com marcas que são referências de qualidade em seus segmentos: Neutrogena (linha de pele e cabelo da Johnson & Johnson), sorvete Häagen Dazs e Casa de Criadores. O camarote deve reunir pessoas que têm afinidade com a modernidade da marca, remetendo ao estilo do carioca, conforme enfatizado do release entregue à imprensa. Celebridades que se destacam no cinema, teatro, televisão, música, artes plásticas e moda terão, no local, uma visão privilegiada da Marquês de Sapucaí, estando praticamente dentro da avenida onde acontecem os desfiles.



Atuam na árdua tarefa de congregar e agradar aos convidados famosos uma equipe de cinco promoters: Camila Lamoglia, Fabiana Kherlakian e Priscila Borgonovi, da Officecom, apoiadas por Alex Lerner e Vanessa Bueno.

Além, é claro, da glamourosa Paris Hilton, que pela primeira vez participa do carnaval carioca, mas, com certeza, deverá retonar muitas vezes, após o tratamento de rainha que deverá receber, na folia deste ano, como musa de um dos mais importantes players do mercado nacional de cerveja, cujos esforços são notórios para valorizar a imagem de qualidade de suas marcas, sem nunca se esquecer de, simultaneamente, promover o consumo consciente e responsável de bebidas alcoólicas, eis alguns dos convidados que já confirmaram presença para abrilhantar o “cabaré” da Devassa Bem Loura: Andrucha Waddington, Barbara Paes, Débora Bloch, Flávia Alessandra, Fernanda Torres, Hector Babenco, Marcelo Novaes, Marjorie Estiano, Mateus Solano, Max Fercondini, Pedro Neschiling, Rafaela Mandeli, Thiago Lacerda e Vanessa Lóes.

Sobre patrocínios

O Grupo Schincariol é mais uma vez o patrocinador oficial dos maiores carnavais do Brasil. A empresa realiza ações de marketing nas principais folias do País — campanhas publicitárias, patrocínio do Desfile das Escolas de Samba do Rio de Janeiro, Espaço Devassa, patrocínio da transmissão dos desfiles pela TV Globo, patrocínios dos carnavais das cidades de Salvador, São Paulo e Bezerros (Pernambuco), e ainda de blocos, trios elétricos e camarotes.

Pelo sétimo ano consecutivo, a empresa renovou o acordo com a Liga das Escolas de Samba do Rio de Janeiro – Liesa. A Nova Schin foi a patrocinadora máster dos desfiles na Marquês de Sapucaí de 2004 a 2009. Este ano, a marca cede lugar à Devassa Bem Loura, que será vendida com exclusividade para público e camarotes, junto com a Água Schin e a linha Schin Refrigerantes.

A cerveja Nova Schin patrocina ainda, pelo sétimo ano, a transmissão da TV Globo do Carnaval de todo o País.

A Cintra, outra marca carioca do portifólio de cervejas do Grupo Schincariol, também estará presente no Carnaval do Rio de Janeiro. A cerveja patrocina três escolas de samba do grupo especial – Unidos da Tijuca, Portela e Mocidade Independente de Padre Miguel. Além disso, terá um camarote para relacionamento com clientes no Sambódromo e durante o período de Carnaval realiza a “Caravana Cintra”, que percorre o Rio de Janeiro e o Grande Rio com bares infláveis que vendem a cerveja com desconto e oferecem brindes promocionais.

Em Salvador, há 10 anos a Nova Schin é a patrocinadora oficial do grande Carnaval da cidade. A cerveja tem parcerias também com o bloco e o camarote Cerveja & Cia, de Ivete Sangalo, e o tradicional bloco Filhos de Gandhy.

O patrocínio da Nova Schin se estende ainda a Pernambuco, onde a marca está no carnaval da cidade de Bezerros, considerado o mais tradicional e melhor de Pernambuco. A cerveja apoia ainda os desfiles de 60 blocos que se apresentam nessas cidades e também nos pólos de animação de Olinda e Recife.

No Galo da Madrugada, no sábado de Zé Pereira (13), a Nova Schin será a cerveja oficial do camarote Globeleza, o metro quadrado mais disputado do evento, onde se reúnem artistas e formadores de opinião.

A Devassa Bem Loura também está chegando com força em São Paulo. A marca é a patrocinadora oficial do Carnaval da cidade. No sambódromo paulista a cerveja terá exclusividade na venda.

As escolas de samba Leandro de Itaquera, Unidos da Casa Verde e Tom Maior recebem o apoio da cerveja Nova Schin.

Informações enviadas por assessoria de imprensa e postadas, sob adaptação, por Gisele Centenaro.