O lixo é inanimado e, é claro, não anda, corre nem pula caminhão de
coleta adentro na hora certa. Todavia, a agência de publicidade NovaS/B
está adotando a assertiva o “O lixo não tem pé” como mote de uma
campanha de serviço de utilidade pública criada para a Prefeitura
Municipal de São Paulo, lançada neste 5 de fevereiro, com ampla
veiculação na mídia, mas que poderia já está no ar há muito tempo, em
razão da gravidade do problema abordado.

Programetes e comunicados nas rádios, jingles, filmes para emissoras de
TV aberta e por assinatura, anúncios em jornais e revistas, mensagens
indoor (trens, rodoviárias, metrô, Elemídia, TV Congonhas e Markplan na
CPTM), dentre outras alternativas de mídia, compõem o plano de
inserções da campanha.

A meta principal da estratégia de comunicação é solicitar às pessoas,
de forma descontraída, que levem os sacos de lixo às calçadas apenas no
horário determinado pela Prefeitura. Através do site www.prefeitura.sp.gov.br ou
do telefone 156, o cidadão tem acesso rapidamente aos horários e
percursos dos caminhões de coletas em todos os bairros da cidade.

Com direção de criação de Ricardo Furriel, o filme de 30 segundos tem
como trilha sonora o mais brasileiro dos ritmos: o samba. Em divertida
sequência de cenas, um saco de lixo azul com pés, mãos e relógio de
pulso atua como protagonista.

Na primeira cena, o saco de lixo alerta um cidadão que o está
carregando para a rua, categoricamente afirmando que ainda não está na
hora do caminhão da coleta passar. De repente, o saco escapa das mãos
do homem, dá meia volta e retorna para casa, onde uma mulher não o
deixa entrar.

Já é noite na cena seguinte, mas o saco de lixo está sendo conduzido
por um cidadão à calçada, após a passagem do caminhão. Quando o saco
azul percebe a gafe, corre atrás do próprio destino, tentando pular
dentro do caminhão que foi avistado na esquina mais próxima.

Na última cena, o saco é levado para a rua por uma mulher, desta vez na
hora certa. Satisfeito, ele acena para ela, sentando-se na sarjeta,
placidamente à espera do carinhoso e prestativo lixeiro que se aproxima.

Em off, o locutor afirma ao longo do comercial:

Seria ótimo se tivesse,
Mas o lixo não tem pé.
Ajude a manter sua cidade limpa.
Coloque o lixo no lugar certo
E na hora certa.
Acesse o site www.prefeitura.sp.br
Ou ligue 156 e saiba o horário de coleta na sua rua
Prefeitura de São Paulo
Trabalhando por uma cidade cada vez melhor

Num dos programetes de rádio, denominados "Minuto cidadão", Priscila de
Santo Amaro informa ao locutor que o caminhão da coleta passa às
terças, quintas e sábados na rua da sua casa e pergunta o que deve
fazer com o lixo nos demais dias. O locutor explica que ela deve
armazená-lo num cesto com tampa, se mora numa casa; ou na lixeira
comunitária, se mora em um prédio. “Se todo mundo fizer sua parte,
evitamos pragas, doenças, enchentes e ainda ajudamos a manter a nossa
cidade cada vez mais limpa. Prefeitura de São Paulo. Trabalhando por
uma cidade cada vez melhor”, finaliza, didaticamente, o locutor.

Em outro roteiro, Paulo de Perus pergunta ao locutor como saber o dia e
hora que o caminhão da coleta passa em sua rua. Ele esclarece que as
informações estão no site da Prefeitura, mas também podem ser obtidas
pelo fone 156. Para terminar, acrescenta: “E não se esqueça: deixe seu
lixo no lixo, no dia e horário certo da coleta. Prefeitura de São
Paulo. Trabalhando por uma cidade cada vez melhor”.

Tão fácil compreender. E nada difícil atender ao pedido da Prefeitura.
Os beneficiados seremos nós mesmos, moradores da cidade, que pagamos
impostos para que o lixo seja coletado corretamente, o que não nos
isenta de agirmos com inteligência em todas as etapas dos processos
colaborativos que exijam atenção redobrada dos cidadãos, ainda mais nos
períodos ou estações do ano nos quais nos encontramos fragilizados diante de fatores que podem exercer influências negativas no nosso dia a dia.

Informações enviadas por assessoria de imprensa e postadas, sob adaptação, por Gisele Centenaro.